Différents types de méthodes et de médias publicitaires

La publicité est devenue une forme de communication extrêmement complexe, avec littéralement des milliers de façons différentes pour une entreprise de faire passer un message au consommateur. Les annonceurs d'aujourd'hui ont une vaste gamme de choix à leur disposition.

Internet en fournit à lui seul bon nombre, avec l'avènement des vidéos virales de marque, des bannières, des publireportages, des sites Web sponsorisés, des forums de discussion de marque et bien plus encore.

Voici quelques exemples de ce qui est disponible pour votre arsenal multimédia:

Publicité en ligne (alias numérique)

Si vous voyez une publicité sur Internet, elle est classée comme publicité en ligne. En fait, il y a des publicités sur cette même page, et sur la plupart des autres sites Web que vous visitez, car ils sont le principal moteur de revenus d'Internet. Une autre voie de la publicité en ligne est la publicité native, qui est la variante numérique des anciens publireportages imprimés et du contenu sponsorisé. Il existe de nombreuses stratégies de marketing numérique, notamment le placement d'annonces sur des sites Web populaires et des sites de médias sociaux.

Annonces Google

Google Ads permet aux entreprises d'enchérir sur le placement d'une annonce sur la page de résultats du moteur de recherche Google. En utilisant des mots-clés ou des termes de recherche courants, les recherches liées à l'entreprise et à ses produits et services apparaissent dans les résultats de recherche. Par exemple, une entreprise qui fait de la publicité pour une assurance apparaîtra dans toutes les requêtes de recherche de produits d'assurance. L'entreprise paie Google si l'annonce est cliquée, c'est pourquoi on l'appelle une base de coût par clic.

Google AdSense permet à une entreprise d'héberger des annonces sur son site Web à partir de Google afin de générer des revenus pour le site. Pour les entreprises qui cherchent à faire de la publicité, elles peuvent s'inscrire à Adsense et Google, grâce à ses algorithmes, fera correspondre l'annonce à divers sites Web avec un contenu ou des paramètres de recherche connexes. En conséquence, les entreprises peuvent atteindre un public plus large grâce au placement de publicités par Google. Google place des publicités sur d'autres sites Web pour générer des clics et du trafic sur le site Web.

Publicité LinkedIn

Les entreprises peuvent créer une page d'entreprise et publier du contenu, des vidéos, des offres de produits sur leur page afin d'atteindre les millions d'utilisateurs de LinkedIn. Une page LinkedIn peut être une extension du site Web d'une entreprise et générer du trafic vers le site via des liens dans le contenu. En outre, les employés de l'entreprise peuvent créer des pages LinkedIn avec un contenu similaire contenant des liens vers le site Web de l'entreprise et les offres de produits.

Les entreprises peuvent également placer des publicités sur LinkedIn qui peuvent être ciblées sur des caractéristiques ou des données démographiques particulières des utilisateurs de LinkedIn. Par exemple, si une entreprise souhaite faire de la publicité auprès de personnes travaillant dans le domaine de la comptabilité, une annonce peut être placé qui ne cible que les utilisateurs de LinkedIn qui travaillent dans le secteur de la comptabilité ou qui ont un comptable degré. Avec LinkedIn, de nombreux membres appartiennent à des groupes. Les publicités peuvent être ciblées sur un groupe spécifique, comme un groupe de crypto-monnaie ou un groupe technologique.

D'autres sites de médias sociaux, tels que Facebook et Twitter, proposent des programmes similaires à ceux décrits par Google et LinkedIn. Avec le numérique publicité, il est important de rechercher et de cibler le public spécifique qui achètera probablement le produit ou le service d'une entreprise avant de placer un annonce.

Téléphone portable et publicité mobile

Une force dominante dans la publicité numérique réside dans les appareils mobiles tels que les téléphones portables, les iPad, les Kindle et d'autres appareils électroniques portables dotés d'une connectivité Internet. Les tendances actuelles de la publicité mobile impliquent une utilisation majeure des médias sociaux tels que Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn et Facebook. La publicité mobile est similaire à la publicité en ligne et prend de plus en plus d'importance en tant que méthode pour atteindre de nouveaux clients.

Publicité imprimée

Autrefois un énorme moteur de ventes, l'imprimé cède la place aux nombreuses formes numériques de publicité désormais disponibles pour les spécialistes du marketing. Cependant, s'il y a une chose qui est certaine dans la publicité, c'est qu'être différent, c'est bien. Et lorsque les consommateurs se lassent des publicités numériques, un retour aux pièces imprimées et à la sensation tactile et à la permanence qu'elles procurent est définitivement dans les cartes. En règle générale, l'impression peut être divisée en trois sous-catégories:

1. Publicité périodique
2. Si c'est dans un magazine, un journal ou quoi que ce soit d'autre qui sort à intervalles réguliers, alors c'est une publicité périodique (c'est-à-dire une publicité imprimée). Pendant des décennies, les publicités imprimées ont été la référence pour les annonceurs et leurs clients. Saisir la couverture centrale d'un grand magazine ou la quatrième de couverture d'un journal signifiait que des millions de personnes avaient vu le message.
3. Brochures, dépliants, dépliants, documents et publicité sur les points de vente
4. Bien que certains de ces médias puissent être placés dans les pages de journaux et de magazines, ils sont traités comme une entité distincte, généralement parce qu'ils ont moins de chance d'être vus. Qu'il s'agisse de quelque chose qui se trouve sur un comptoir ou d'un bureau de service à la clientèle ou d'une brochure de voiture sur papier glacé, les petits médias imprimés offrent une manière plus intime et plus longue d'engager le consommateur. Utilisez cette approche lorsque vous avez plus d'informations que vous ne pouvez en entasser dans une publicité imprimée.
5. Publicité par publipostage
6. Chacune des techniques mentionnées ci-dessus peut être incorporée dans le publipostage. Cela signifie simplement que vos pièces imprimées sont envoyées directement au consommateur. Il s'agit d'une technique qui a été et continue d'être abusée par des agences de marketing inférieures qui ont transformé le métier en courrier indésirable. S'il est créatif et intelligemment conçu et exécuté, le publipostage peut être un moyen fantastique d'engager le client. Ne le comptez pas.

Publicité de guérilla

Également connu sous le nom de médias ambiants, la guérilla publicitaire (ou marketing) a pris de l'importance au cours des 20 dernières années. C'est un terme largement utilisé pour tout ce qui n'est pas conventionnel et invite généralement le consommateur à participer ou à interagir avec la pièce d'une manière ou d'une autre. L'emplacement est important, tout comme le moment. Les forces motrices derrière la publicité ou le marketing de guérilla sont les idées créatives et l'innovation, pas un gros budget. Très souvent, vous demanderez pardon plutôt que la permission avec ces campagnes, et elles se propageront par le bouche à oreille et les médias sociaux.

Publicité diffusée

Forme de communication grand public comprenant la télévision et la radio, la publicité radiodiffusée était, jusqu'à récemment, le moyen le plus répandu d'atteindre un grand nombre de consommateurs. La publicité diffusée a souffert de la popularité des DVR et de la technologie "ad-skipping". Cependant, c'est toujours un moyen efficace d'atteindre des millions de personnes, surtout lorsque le Super Bowl arrive.

La publicité extérieure

Également connu sous le nom de publicité extérieure (OOH), il s'agit d'un terme général qui décrit tout type de publicité qui atteint les consommateurs lorsqu'ils ne sont pas chez eux. Pensez aux panneaux d'affichage, aux affiches d'abribus, aux affiches volantes et même à ces grands panneaux numériques de Times Square.

Publicité de service public

Contrairement aux publicités traditionnelles, les publicités de service public (PSA) sont principalement conçues pour informer et éduquer plutôt que pour vendre un produit ou un service. Les messages d'intérêt public apparaissent traditionnellement à la télévision et à la radio, mais sont également fortement promus en ligne.

Publicité de placement de produit

Le placement de produit est la promotion de biens et services de marque dans le contexte d'une émission ou d'un film, plutôt que comme une publicité explicite. Si vous avez déjà vu un film et que vous vous êtes demandé: « Wow, ils conduisent certainement beaucoup de Ford dans cette scène » ou « Est-ce que tout le monde dans cette émission télévisée boit du Pepsi? alors vous remarquez le placement de produit. C'est un moyen pour ces films et émissions d'obtenir un financement, et c'est un excellent moyen pour les annonceurs d'atteindre un groupe démographique ciblé.