Est-il temps d’embaucher une entreprise de relations publiques musicales? C'est une grande décision. Après tout, les relations publiques coûtent cher et les résultats ne sont jamais garantis.
Les relations publiques musicales, ou relations publiques pour la musique, sont la stratégie promotion d'un nouvelle version, tournée ou autres informations liées à la musique au public via les médias. Les personnes qui travaillent dans les relations publiques assurent la liaison entre les labels et/ou les musiciens et les médias pour essayer d'obtenir des critiques d'albums, des profils du groupe, des critiques de concerts, etc. De nombreuses sociétés de relations publiques musicales se concentrent spécifiquement sur elles: par exemple, elles ne font que des médias imprimés ou uniquement numériques.
Certaines agences de relations publiques ont un objectif encore plus ciblé, dans la mesure où elles ne s'occupent que des relations universitaires et des clubs. promotion radio où ils travaillent pour obtenir une diffusion avec une station de radio populaire orientée vers un marché spécifique, ou ils font uniquement des promotions en ligne et travaillent sur les réseaux sociaux avec des influenceurs clés en ligne, par exemple.
Campagnes et promotions
La plupart des relations publiques musicales se font sur une base de campagne. Si un label souhaite promouvoir une nouvelle version, il peut embaucher une société de relations publiques pour une période déterminée, pendant laquelle la société de relations publiques essaiera de générer autant de presse que possible.
Si le groupe est en tournée pendant la campagne promotionnelle, parfois la société de relations publiques fera également une tournée de presse pour la tournée, ou parfois, ils factureront des frais supplémentaires pour ce service, en particulier dans le cas des grandes sociétés de relations publiques travaillant avec de grands dossiers. Étiquettes.
À la fin de toute campagne, la société de relations publiques publie un rapport contenant des coupures de presse sur toute la couverture médiatique reçue par l'album. Ils peuvent également faire rapport à intervalles réguliers au cours de la campagne.
Avant de vous inscrire auprès d'une société de relations publiques musicales, posez-vous (et posez-leur) de nombreuses questions afin d'être sûr que la société de relations publiques est le bon choix pour vous.
Problèmes de coûts
Les relations publiques coûtent cher. Dans de nombreux cas, cela coûte très cher. Bien que l’embauche de relations publiques puisse éventuellement vous aider à gagner de l’argent, vous devez le placer au bon endroit dans votre budget. Vous avez besoin d'argent pour préparer votre sortie, mettre en place la distribution et une réserve pour couvrir les coûts de diffusion des spectacles.
Si vous devez détourner de l’argent de ces dépenses pour payer les relations publiques, vous n’aurez peut-être pas les moyens d’embaucher une société de relations publiques pour le moment. Si vous compromettez les bases, vous ne tirerez de toute façon pas le meilleur parti de votre campagne de relations publiques, puisque vous ne serez pas en mesure d'en tirer profit.
Auto-promotion
Si vous souhaitez une petite campagne promotionnelle régionale, il y a de fortes chances que vous puissiez gérer le travail vous-même. Cela nécessitera des recherches et du temps, mais si l’argent est un problème, cela pourrait être votre meilleur pari. Une société de relations publiques est plus utile lorsque vous êtes prêt à monter une campagne promotionnelle nationale que vous n'avez peut-être pas le temps ou les contacts pour réaliser vous-même.
Si vous n'avez ni le temps ni l'envie de mener une campagne de presse régionale, des relations publiques extérieures peuvent certainement s'en charger. Sachez simplement qu’une campagne de ce niveau est facilement gérée en interne et que si l’argent est un problème, ce type de campagne est un luxe.
Produit cible
Une campagne de relations publiques ne doit pas être générale. Il doit être centré sur un projet spécifique et avoir des objectifs précis. Un tel projet peut être une nouvelle version ou une tournée. Il doit avoir une date de début, et cette date de début doit donner à l'entreprise de relations publiques suffisamment de temps pour mener la campagne. Par exemple, n'engagez pas une société de relations publiques trois jours avant le début de votre visite.
Efficacité
Quelle est la probabilité que le projet spécifique sur lequel vous souhaitez que les relations publiques travaillent génère suffisamment de couverture médiatique pour justifier l’investissement dans des relations publiques externes? Être réaliste. Votre première sortie indépendante ne sera probablement pas revue dans "Rolling Stone".
Le meilleur temps embaucher des relations publiques, c'est lorsque vous avez créé un peu de buzz grâce à votre propre travail et que vous avez un projet avec un bon angle de promotion. Cet angle peut aller d'une promotion d'album ancrée à certaines dates de tournée ou d'une histoire unique sur la façon dont le projet a été créé, de sorte que la société de relations publiques a quelque chose par lequel commencer.
Des attentes réalistes
Lorsque vous engagez une entreprise de relations publiques, vous n’achetez pas de presse et d’exposition garanties. Vous payez pour le service de relations publiques, quelqu'un qui envoie votre musique, vos dates de tournée et vos actualités aux médias, assure le suivi avec eux et essaie de les convaincre que vous méritez une couverture. Ils ne peuvent donner envie à personne de couvrir vos projets et ne peuvent inciter personne à donner une bonne critique à la musique.
Même la meilleure agence de relations publiques au monde avec une longue liste de clients ne peut garantir qu'une seule personne voudra écrire ou jouer votre musique. C'est la réalité. Soyez assuré que vous payez pour des efforts, et non pour une gloire et une fortune garanties.
Survente possible
Embauchez une entreprise de relations publiques qui sera honnête sur ce qu’elle pense pouvoir réaliser. Si quelqu’un essaie de vous vendre la lune, évitez-le.
Une agence de relations publiques qui est vraiment à vos côtés peut vous vendre ses services sans vous tromper. Prenez des promesses qui semblent un peu tirées par les cheveux comme des signaux d’alarme.
Préoccupations d'une entreprise réputée
Embaucher une entreprise de relations publiques peut être une excellente avancée pour votre carrière. Lorsque vous travaillez avec une société de relations publiques bien établie, vous savez que le premier obstacle – l'établissement de contacts avec la presse – a déjà été surmonté. Une enveloppe portant le logo d'une société de relations publiques connue peut avoir beaucoup de poids dans un magazine qui reçoit des centaines de promotions et des communiqués de presse par jour.
Malheureusement, travailler avec une agence de relations publiques peut être extrêmement coûteux et il n'y a aucune garantie de gain. Certaines campagnes de relations publiques se terminent sans succès en termes de presse, mais il faut quand même payer la note. Pour cette raison, les petits labels devraient réfléchir attentivement à l’embauche d’une société de relations publiques musicales, pour de nombreuses raisons, notamment:
1. Combien de clients l’entreprise compte-t-elle actuellement sur sa liste et ont-ils suffisamment de temps à consacrer à votre projet?
2. Qui d'autre représentent-ils actuellement, et d'autres clients pourraient-ils être en concurrence directe avec vous ou votre campagne?
3. Où l'entreprise a-t-elle récemment obtenu une couverture médiatique et quels médias, selon eux, pourraient vous convenir?
4. Avec quels autres artistes ou groupes ont-ils travaillé dans le passé, et sont-ils à un niveau et un genre similaires?
5. À quelle fréquence envoient-ils des rapports et comment pouvez-vous voir qui ils ont présenté en votre nom?
Vous ne voulez pas dépenser beaucoup d’argent dans une entreprise ou une campagne de relations publiques pour en tirer très peu de bénéfices. Commencez par une vision claire de ce que vous voulez, de ce que vous attendez d’une campagne réussie et du délai dont vous avez besoin. N'allez de l'avant que si vous êtes sûr que la société de relations publiques a répondu à toutes vos questions et peut tenir ses promesses.
