Des recherches publicitaires sont effectuées pour déterminer quelles publicités seront les plus efficaces auprès de votre public cible. Cela se fait lors du développement d'une publicité et pour analyser l'efficacité d'une campagne publicitaire en cours.
En savoir plus sur la recherche publicitaire.
Qu’est-ce que la recherche publicitaire?
La publicité fait partie de votre commercialisation plan qui utilise des messages payants et non personnels. Ces messages sont conçus pour atteindre de grands groupes de clients et vendre vos produits ou services.
Comme toutes les formes de marketing, votre publicité aura plus de succès si elle s'appuie sur des recherches de haute qualité. Cela devrait faire partie intégrante de votre stratégie d’étude de marché.
- Noms alternatifs: Etudes de marché, études marketing
Comment fonctionne la recherche publicitaire
La plupart des recherches publicitaires sont menées de deux manières.
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Recherche interne:De nombreuses marques effectuent des recherches en interne. Vous pouvez demander aux clients de remplir des enquêtes par courrier électronique ou en ligne, de répondre à des questions après avoir effectué un achat ou de suivre les interactions du service client. Cela peut fournir des informations sur la manière dont ils ont localisé le produit ou le service proposé par l'entreprise et si une publicité a attiré leur attention sur votre produit. Ce type de recherche peut également fournir des informations sur la satisfaction des clients.
- Recherche tierce: Travailler avec une société de recherche publicitaire garantit que vos informations sont indépendantes et impartiales. Les sociétés de recherche disposent également des ressources nécessaires pour mener des recherches plus approfondies. En plus des enquêtes, ils peuvent rassembler des groupes de clients pour des groupes de discussion, diffuser des publicités auprès de particuliers, poser des questions. pour déterminer l'impact de la publicité, ou surveiller ce que les participants recherchent en ligne après avoir été exposés à un annonce.
Que vous effectuiez vos recherches en interne ou que vous travailliez avec une entreprise tierce dépendra probablement de votre budget, de la taille de votre entreprise et des informations que vous espérez obtenir.
Une fois que vous disposez des résultats de votre recherche publicitaire, ils peuvent être utilisés pour vous aider à affiner vos méthodes publicitaires, choisissez des supports publicitaires plus efficaces et créez des messages marketing qui résonneront plus efficacement auprès de votre clients. Il peut également vous indiquer où et comment dépenser votre budget publicitaire pour obtenir le meilleur retour sur investissement.
Votre plan publicitaire est un plan qui décrit :
- Qui sont vos clients
- Les supports publicitaires que vous utiliserez pour les atteindre
- Toutes contraintes de budget et de temps
- Votre message marketing
- Des critères de réussite
Types de recherche publicitaire
La recherche publicitaire doit être conçue pour vous indiquer l'efficacité de votre plan publicitaire est d'atteindre et de convaincre les clients.
Cette recherche est bénéfique quelle que soit la forme de publicité que vous utilisez, notamment la presse écrite, la télévision, la radio et le numérique. La recherche publicitaire peut se concentrer sur différents domaines du processus publicitaire, notamment:
Marché cible
Vous devrez peut-être rechercher les habitudes et les préférences de votre clients cibles avant de lancer une campagne publicitaire. Cela permet d'identifier qui sont vos clients, quels problèmes ils rencontrent, quels avantages ils recherchent et quel type de message les interpellera.
Même si vous êtes en affaires depuis un certain temps, rechercher votre marché cible peut être utile si:
- Vous lancez un produit de service qui attirera de nouveaux clients.
- Vous élargissez votre marché.
- Votre publicité ne correspond pas à votre marché cible.
Réponse aux annonces
Comprendre comment de vraies personnes appartenant à votre groupe démographique cible réagissent aux publicités peut vous aider à créer une campagne publicitaire solide et efficace. Dans ce type de recherche, les clients voient différentes publicités et on leur demande ce qu'ils pensent des produits qu'ils recherchent. sont présentés, s'ils envisageraient de les acheter et dans quelle mesure ils comprennent le produit après avoir vu le annonce.
Vous pouvez rechercher les réponses des clients aux annonces avant de lancer une campagne en diffusant les annonces de vos concurrents auprès de vos clients cibles. Cela vous aidera à comprendre leur réponse à la publicité et à vous positionner pour vous démarquer sur votre marché.
Résultats et succès
Utiliser la recherche pour mesurer succès de chaque campagne publicitaire. Comprendre l'impact de la publicité sur les ventes, la perception des clients et la génération de leads, ainsi que son retour sur investissement, peut vous aider à créer une publicité plus forte et à utiliser plus efficacement votre argent. Vous pouvez également l'utiliser pour comparer la publicité sur différents médias ou marchés. Cela peut aider votre entreprise à comprendre si elle doit réviser sa stratégie publicitaire.
La recherche publicitaire sur le succès d'une campagne est plus efficace lorsque cette campagne repose sur des critères de référence clairs. pour réussir ainsi qu'un moyen de suivre la réponse des clients, comme des codes de commande uniques, des coupons ou des liens Web.
Une recherche publicitaire bien conçue n’aura pas seulement un impact sur votre stratégie publicitaire. Comme pour tout élément de votre mix marketing, l’objectif ultime est d’augmenter les ventes et de développer votre entreprise.
Points clés à retenir
- Des recherches publicitaires sont effectuées pour déterminer quelles publicités seront les plus efficaces auprès de votre public cible.
- Elle peut être réalisée en interne ou avec une entreprise tierce.
- La recherche publicitaire vous aide à comprendre vos clients, à créer des publicités plus fortes et plus intéressantes qui retiennent l'attention de vos clients, à augmenter vos ventes et à développer votre entreprise.
