Faire slogans et mission les déclarations sont-elles importantes pour les organisations à but non lucratif? Deux experts à but non lucratif affirment que oui et suggèrent comment les organisations à but non lucratif peuvent en écrire de meilleures.
Nancy E. Schwartz, de Avoir de l'attention, a créé le « Concours de slogans exceptionnels à but non lucratif » pour présenter les meilleurs slogans à but non lucratif. Il y a tout un art dans les slogans, mais ils renvoient tous à un énoncé de mission fort.
Nancy Lublin, l'ancienne PDG de Do Something.org, a écrit dans Entreprise rapideque « les déclarations de mission ne doivent pas nécessairement être stupides. En fait, ils peuvent être utiles s’ils articulent de véritables objectifs. »
Lublin dit que les organisations à but non lucratif préfèrent généralement «... des mots chaleureux et flous qui ont tout le brillant de l'inspiration et aucun des l'âme et le dynamisme de la vraie chose. » Elle met les organisations au défi de: « Prenez votre énoncé de mission bancal et déchirez-le en des lambeaux. Ensuite, réfléchissez à vos ambitions, écrivez et réécrivez la chose jusqu'à ce qu'elle reflète - en mots et en chiffres réels et imprimables - la différence que vous voulez faire.
Étant donné que les slogans, dans leur brièveté, expriment l'essence de la mission d'une organisation, j'ai décidé de comparer les slogans avec leurs énoncés de mission pour voir comment ils travaillaient ensemble.
Slogans, missions et mise en œuvre
Voici douze anciens gagnants de l’un des concours de slogans pour attirer l’attention. J'ai associé les slogans à l'énoncé de mission de chaque organisation sur son site Web. Dans quelle mesure sont-ils corrélés? Sont-ils également bien écrits? Les slogans et les énoncés de mission se renforcent-ils mutuellement? L'énoncé de mission est-il à la hauteur des normes élevées de Lublin? (Les commentaires du slogan sont de Nancy Schwartz et les commentaires sur la mission sont les miens)
1. "Grand ciel. Grand terrain. Grande Histoire." - Société historique du Montana
Pourquoi ça marche :
La Montana Historical Society reprend les caractéristiques les plus élémentaires et distinctives de son État (Big Sky, Big Land) et les fusionne habilement avec sa mission d'une manière qui génère de l'enthousiasme. Le résultat est un slogan plein de punch et de concentration. Et un grand succès auprès des électeurs.
Énoncé de mission :
Il n'y a pas d'énoncé de mission spécifié sur le site Web, mais la première phrase de la page à propos est la suivante: « Le Musée collectionne, préserve et interprète les beaux-arts, artefacts historiques, archéologiques et ethnologiques relatifs au Montana et à sa région géographique adjacente. " Direct, actif, facile à trouver, fait écho au slogan.
2. "Construire une communauté au plus profond du cœur des Texans" - TexasOrganisations à but non lucratif
Pourquoi ça marche :
Le slogan de TexasNonprofits modifie le titre d'une chanson populaire américaine emblématique des années 1940 et le relie brillamment à l'esprit, à la passion et à la mission des citoyens de l'État. Un excellent exemple de la façon dont le jeu de mots fonctionne dans un slogan.
Énoncé de mission :
"TXNP renforce les communautés du Texas en fournissant des données à jour, d'autres ressources et un soutien via le l'Internet pour aider à bâtir des organisations à but non lucratif plus fortes et plus grandes, capables de fonctionner de manière professionnelle, efficace et avec une plus grande responsabilité..." "Mission" est un lien sur la page à propos. Il est actif et joue bien avec le slogan.
3. "Tenir le pouvoir responsable" - Cause commune
Pourquoi ça marche :
Le slogan de Common Cause ne laisse aucun doute sur la mission, la valeur unique et l'engagement de l'organisation. C'est définitif, avec une robuste économie de mots. Un excellent exemple de slogan clarifiant l'orientation de l'organisation à but non lucratif, lorsque l'organisation nom seul ne le fait pas.
Énoncé de mission :
"Common Cause se consacre à restaurer les valeurs fondamentales de la démocratie américaine, en réinventant une société ouverte, honnête et un gouvernement responsable qui sert l’intérêt public et qui donne aux citoyens ordinaires les moyens de faire entendre leur voix dans le politique processus." Ceci est le premier paragraphe d'un "énoncé de vision" sur la page à propos. Il est accessible et se connecte bien avec le slogan.
4. "Un esprit est une chose terrible à gaspiller® - UNCF - Le Fonds United Negro College
Pourquoi ça marche :
Ce slogan de l’UNCF, vieux de 38 ans, sonne toujours fort. Il délivre avec élégance son message direct et puissant. Lorsque votre slogan est l’essence même de votre argument de soutien, vous avez atteint le bonheur du slogan. C'est pourquoi celui-ci est un classique.
Énoncé de mission :
« Notre mission est d'améliorer la qualité de l'éducation en fournissant une aide financière aux étudiants méritants, en collectant des fonds de fonctionnement pour les collèges membres et universités, et en augmentant l'accès à la technologie pour les étudiants et les professeurs des collèges et universités historiquement noirs. " La mission est un sous-lien sur le sujet. notre page. C'est un peu institutionnel et plus descriptif qu'actif. Cependant, ce slogan! C’est l’un des plus mémorables et des plus durables de tous les temps.
5. "Parce que la terre a besoin d'un bon avocat" - Justice terrestre
Pourquoi ça marche :
Earthjustice capitalise sur ce que les gens comprennent – qu’un avocat protège les droits – et utilise ce cadre pour positionner de manière spectaculaire son rôle et son impact dans le mouvement environnemental. Et cela avec humour. Si votre slogan fait sourire ou illumine les gens, sans empiéter sur votre message, alors vous avez établi un lien émotionnel… Bravo.
Énoncé de mission :
"Earthjustice est un cabinet d'avocats d'intérêt public à but non lucratif qui se consacre à la protection des endroits magnifiques, des ressources naturelles et de la faune de cette terre, et à défendre le droit de tous à un environnement sain." La mission est en haut de la page à propos, sous-titrant une belle faune. photo.
6. "Trouver un remède maintenant... pour que nos filles n'aient pas à le faire." © - Coalition contre le cancer du sein de l'AP
Pourquoi ça marche :
Le slogan de la PA Breast Cancer Coalition est à la fois emphatique et poignant. Il touche une corde sensible émotionnelle et transmet l’orientation et l’impact de son travail sans être trop sentimental. « Trouver un remède », une expression très utilisée par les organisations de santé, est ici renforcée par l'appel à résoudre un problème maintenant afin que les générations futures n'en souffrent pas.
Énoncé de mission :
"La PA Breast Cancer Coalition représente, soutient et sert les survivantes du cancer du sein et leurs familles en Pennsylvanie à travers des programmes éducatifs, des mesures législatives plaidoyer et subventions de recherche sur le cancer du sein. Le PBCC est une organisation à but non lucratif à l'échelle de l'État qui crée l'espoir d'un avenir meilleur en fournir des actions et des informations aux femmes atteintes d'un cancer du sein aujourd'hui. " Mission est un lien cliquable sur le à propos de la page. Facile à trouver, énoncé activement, fonctionne bien avec le slogan. Des mots tels que représente, soutient, sert et crée en font une déclaration forte.
7. "Remplir les garde-manger. Remplir des vies." - Banque alimentaire de Houston
Pourquoi ça marche :
Grâce à l'utilisation simple mais efficace de la répétition de mots, la Houston Food Bank clarifie son travail et son impact. Il agit à deux niveaux distincts: l'acte littéral de mettre de la nourriture sur les étagères des gens et la récompense émotionnelle pour les donateurs et les bénévoles. Un excellent exemple de slogan axé sur la mission.
Énoncé de mission :
Un énoncé de mission n’est pas identifié en tant que tel, mais il existe une liste à puces de faits qui remplissent cette fonction. L’excellent slogan bénéficierait d’un énoncé de mission fort.
8. "Envoyez un filet. Sauver une vie." - Rien que des filets
Pourquoi ça marche :
Court, percutant et précis, le slogan de Nothing But Nets relie l'action au résultat. Il est inspirant par la simplicité de son message et par sa raison d'exister. Le genre de slogan que les organisations à but non lucratif devraient modéliser.
Énoncé de mission :
"Nothing But Nets est une campagne mondiale et populaire visant à sauver des vies en prévenant le paludisme, l'une des principales causes de mortalité chez les enfants en Afrique." Il s'agit de la première phrase de la page « à propos de la campagne ». Cela fonctionne et est facile à trouver. Fonctionne bien avec le slogan.
9. "Rien n'arrête une balle comme un travail" - Industries des garçons à la maison
Pourquoi ça marche :
Le slogan de Homeboy Industries est un mini-chef-d'œuvre, racontant une histoire mémorable en seulement six mots. Il vous arrête net, vous donne envie d'en savoir plus et vous suit par la suite. C’est le puissant message à but non lucratif que toute organisation désire.
Énoncé de mission:
"Des emplois, pas des prisons: Homeboy Industries aide les jeunes à risque et autrefois impliqués dans des gangs à devenir des membres positifs et contribuant à la société. à travers le placement, la formation et l'éducation. » « L'énoncé de mission » se trouve juste sur la page d'accueil, au-dessus de la ligne de flottaison, et fait un grand écho à slogan.
10. "Raconter des histoires qui font la différence" - Ateliers pieds nus
Pourquoi ça marche :
Si le nom de votre organisation est vague, il est essentiel que votre slogan soit distinct. Le slogan de Barefoot Workshops résume le pouvoir transformateur des histoires pour créer un changement chez les personnes et leurs communautés, clarifiant ainsi l'orientation de l'organisation. Sauvé par le slogan!
Énoncé de mission :
"Notre objectif est de créer des cinéastes responsables qui se soucient du monde qui les entoure et qui en font un point de redonner à leurs communautés. » Cette phrase se trouve dans la description trouvée sur « à propos de nous » page. Cela fonctionne bien et s’accorde bien avec le slogan.
11. " Cœurs ouverts. Esprits ouverts. Portes ouvertes." - Les gens de l’Église Méthodiste Unie
Pourquoi ça marche :
Le travail de organisations religieuses opère souvent sur plusieurs plans à la fois - un défi pour toute organisation et son message. Ici, l’Église Méthodiste Unie propose une trinité de slogan qui soutient sa mission de foi appliquée et qui est chaleureuse, enthousiaste et accueillante.
Énoncé de mission :
Il s'agit d'une organisation aux multiples facettes et je n'ai pas trouvé de solution particulière énoncé de mission. Il y a beaucoup de copies. Cependant, tout cela exprime implicitement la mission.
12. "Un chef d'entreprise. Un cœur pour le monde." - SIFE (Students In Free Enterprise (maintenant Enactus)
Pourquoi ça marche :
Si l'identité d'une organisation contient un contraste distinct entre ses caractéristiques essentielles, cela constitue souvent un bon slogan. Ici, SIFE surprend avec son slogan clair comme du cristal qui transmet non seulement ce qui est unique, mais capitalise également sur le contraste entre profit et compassion.
Énoncé de mission :
"Réunir les plus grands dirigeants d'aujourd'hui et de demain pour créer un monde meilleur et plus durable grâce au pouvoir positif des affaires." Cet énoncé de mission se trouve juste sur la page d'accueil, au-dessus du pli... sans ambiguïté, visible et joue magnifiquement le slogan.
À emporter
Le sites Internet qui fonctionnent le mieux ont des missions clairement énoncées directement sur la page d'accueil, et cette mission est bien liée au slogan. Il convient de noter à cet égard SIFE et Industries des garçons à la maison. Ces énoncés de mission fonctionnent bien car ils sont visibles, bien rédigés, précis et s'accordent bien avec les slogans.
J'aime pouvoir trouver rapidement un énoncé de mission. Avoir la mission sur la page à propos fonctionne bien, surtout lorsqu'elle est clairement identifiée.
Super énoncés de mission sont relativement courts, expriment une action, une aspiration ou un objectif dans un langage que tout le monde peut comprendre et sont à la voix active. Par exemple, « Homeboy Industries assiste... », « TXNP renforce les communautés du Texas... » et « The Museum collectionne, préserve et interprète les beaux-arts..." sont plus forts car ils expriment des actions, en utilisant l'actif voix.
Les meilleurs slogans extraient l’essence de l’énoncé de mission d’une organisation et le transforment en une source d’inspiration.
