Description du poste de directeur créatif d'une agence de publicité

Le directeur créatif est chargé de superviser tous les produits créatifs produits par une agence de publicité. Les directeurs créatifs veillent à ce que l'agence produise un contenu créatif de haute qualité pour ses clients et supervisent l'ensemble de l'équipe créative, y compris les rédacteurs, les directeurs artistiques et les designers.

Un directeur créatif obtient généralement la gloire lorsqu'une campagne est un succès et, à l'inverse, prend la responsabilité lorsqu'elle est un échec. Certains directeurs créatifs sont devenus des célébrités de l'industrie publicitaire (pensez à Trevor Beattie, Bill Bernbach, Alex Bogusky, David Deutsch et David Ogilvy). Les meilleurs deviennent souvent partenaires de l’agence qui les a embauchés ou ouvrent leur propre agence.

Tâches et responsabilités du directeur créatif de l'agence de publicité

Un poste de directeur créatif en agence de publicité nécessite généralement la capacité d'effectuer les tâches suivantes:

• Développer des campagnes publicitaires pour les clients.
• Gérer une grande équipe de rédacteurs et de designers créatifs.
• Attribuez des projets à des membres individuels de l’équipe.
• Assurez-vous que tous les projets sont sur la bonne voie de manière créative.
• Travailler en coopération avec chargés de comptes et clients.

Un directeur créatif d’agence de publicité doit être très imaginatif et un gestionnaire de talents efficace. Ils doivent équilibrer les préoccupations et les besoins de nombreuses personnes: les partenaires et propriétaires de l'agence de publicité, leurs clients, les chargés de comptes qui travaillent directement avec les clients et les personnes qui travaillent sous eux.

En fonction de la campagne, ils peuvent être fortement impliqués dans la formation d'idées de copie et de conception dès le début et peuvent donc diriger des séances de brainstorming pour faire circuler l'énergie créatrice. À d’autres moments, ils peuvent être plus discrets et fournir des commentaires aux membres de l’équipe à qui ils ont demandé de faire avancer un projet.

Salaire du directeur créatif d’une agence de publicité

Le salaire d'un directeur créatif dans une agence varie en fonction du nombre d'années d'expérience, de la taille de l'agence et de la situation géographique. Cela dépend aussi s’il est associé ou fondateur de l’agence ou encore salarié de l’agence.

Le Bureau of Labor Statistics des États-Unis ne fournit pas de données salariales spécifiquement sur les directeurs créatifs des agences de publicité. Les chiffres suivants ont été compilés par Échelle salariale. Les chiffres horaires supposent une semaine de travail de 40 heures, ce qui est plus court que ce qu'un directeur créatif typique consacre réellement.

• Salaire annuel médian: 98 120$ (47,17$/heure)
• Salaire annuel des 10 % supérieurs: Plus de 186 000$ (89,42$/heure)
• Salaire annuel des 10 % inférieurs: Moins de 49 000$ (23,56$/heure)

Source: Échelle salariale, mai 2019.

Éducation, formation et certification

La plupart des postes de directeur de création nécessitent un baccalauréat en conception créative, en publicité, en marketing, en journalisme, en communications ou dans un domaine connexe.

• L'enseignement supérieur: Une maîtrise peut être utile si elle se situe dans un domaine qui compense une lacune du diplôme de premier cycle d'un directeur créatif. Par exemple, ils pourraient obtenir une maîtrise en conception multimédia si leur diplôme de premier cycle et leur expérience professionnelle antérieure étaient axés sur la rédaction.
• Expérience préalable: Les agences demandent généralement cinq à sept années d'expérience professionnelle connexe. Dans les grandes villes, ils ont tendance à demander au moins 10 ans d’expérience.

Compétences et compétences du directeur créatif d’une agence de publicité

Les futurs directeurs créatifs attendent souvent des années avant d’obtenir leur premier emploi dans ce rôle. Ils doivent posséder de nombreuses qualités et talents pour atteindre cet objectif et réussir à ce poste:

• Direction: Les directeurs créatifs dirigent et inspirent une équipe de personnes qui sont également très créatives et peuvent être réticentes à suivre des directives.
• Expérience dans le travail des personnes qu'ils dirigent: Une solide expérience en rédaction ou en design et direction artistique est indispensable.
• Connaissance de la technologie: Une expérience avec Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash, PowerPoint, HTML, PHP et d'autres programmes est souvent requise.
• Volonté de voyager: Les directeurs créatifs voyagent fréquemment pour rencontrer des clients ou assister à des événements liés à l'industrie.

Perspectives d'emploi

Le Bureau of Labor Statistics ne propose pas de prévisions de croissance de l’emploi pour les directeurs créatifs des agences de publicité.

Environnement de travail

Une agence de publicité est souvent un lieu au rythme rapide, rempli de personnes créatives et motivées par leur carrière. Le bureau sera probablement confortable et élégant, avec un mobilier attrayant et des œuvres d'art.

Horaire de travail

Un directeur créatif d’agence de publicité travaille généralement de très longues heures, y compris certains week-ends. Ils doivent être disponibles à toute heure pour guider les personnes qui relèvent d'eux et répondre aux questions des personnes dont ils relèvent.

Comparer des emplois similaires

Les personnes qui souhaitent devenir directeurs créatifs d’agences de publicité peuvent également être intéressées par les postes suivants. Les chiffres indiqués correspondent aux salaires annuels médians.

• Designer graphique: $50,370
• Directeur artistique: $92,780
• Responsable marketing: $132,620

Source: Bureau américain des statistiques du travail, 2018.