Que fait un responsable marketing ?

UN responsable marketing dirige l’ensemble de l’équipe marketing ou commerciale d’une organisation. Il ou elle estime la demande de produits et de services, en utilisant les données d'études de recherche marketing. Il faut identifier les marchés potentiels et fixer les prix en vue de maximiser les profits, d’augmenter la part de marché et de satisfaire les clients.

En tant que gestionnaire, ses responsabilités comprennent également l'embauche et la formation des nouveaux membres de l'équipe marketing. Il ou elle devra motiver les gens, évaluer leurs performances et licencier les employés sous-performants si nécessaire.

Collaborer avec des collègues extérieurs à l’équipe marketing constitue également une partie importante du travail. Les responsables marketing participent par exemple à la recherche et au développement, ainsi qu’à la conception des produits et des emballages. Ils doivent également travailler en étroite collaboration avec le service financier pour élaborer un budget.

Faits rapides

• Les responsables marketing gagnent un salaire annuel médian de 132 230 $ (2017).
• Environ 218 300 personnes travaillent dans cette profession (2016).
• La plupart des emplois sont confiés à des entreprises de services professionnels, scientifiques et techniques; les fabricants; sociétés d’assurance et financières.
• Les responsables marketing travaillent généralement à temps plein avec des heures supplémentaires en fonction des délais.
• Le perspectives d'emploi car cette occupation est excellente. Le Bureau of Labor Statistics prévoit une croissance de l’emploi plus rapide que la moyenne de toutes les professions entre 2016 et 2026.

Rôles et responsabilités

Quelles sont les tâches typiques des responsables marketing? Les employeurs ont répertorié les suivants sur Indeed.com:

• "Maintenir les bases de données clients"
• "Développer, orchestrer et exécuter des plans marketing mondiaux complets pour les produits assignés"
• "Superviser le budget marketing de l'entreprise"
• "Réaliser une étude de marché"
• "Rédigez et modifiez tous les textes créatifs destinés au marketing par courrier électronique segmenté, aux catalogues saisonniers, aux cartes postales, aux annonces imprimées et à la signalisation d'affichage"
• "Développer et piloter des programmes marketing reflétant la stratégie de marque"

Comment devenir responsable marketing

Les exigences de formation comprennent au moins un baccalauréat en marketing. Pensez à faire un stage pendant que vous êtes à l'université. Vous aurez alors besoin d'une expérience professionnelle dans la publicité, les relations publiques et la vente, dans des emplois comprenant, par exemple, Spécialiste des relations publiques et représentant des ventes. De plus, vous devez avoir de solides compétences en informatique, alors pensez à suivre des cours si nécessaire.

De quelles compétences générales avez-vous besoin?

En plus d’un diplôme universitaire et d’une expérience professionnelle dans un emploi connexe, les responsables marketing ont également besoin de compétences générales spécifiques. Il s’agit de qualités personnelles avec lesquelles vous êtes né ou que vous avez développées au cours de votre expérience de vie.

• Communication: Il est impératif que les responsables marketing possèdent des compétences supérieures en matière de rédaction et de communication verbale. Ils doivent également être d’excellents auditeurs.
• La créativité: La capacité de proposer constamment de nouvelles idées est essentielle à votre réussite dans ce domaine.
• Prise de décision: En tant que responsable marketing, vous devrez choisir des stratégies pour vendre les produits de votre entreprise. Cela inclut souvent l'utilisation capacités de pensée critique pour sélectionner ce que vous avez décidé comme la meilleure option parmi plusieurs.
• Compétences analytiques: Une partie importante de votre travail consistera à utiliser les données de recherche marketing pour développer des stratégies.
• Direction: En tant que manager, vous devrez être capable de guider votre équipe vers un objectif commun.

Qu’attendront les employeurs de vous?

Voici quelques-unes des qualifications des employeurs qui ont répertorié des postes vacants sur Indeed.com et incluses dans leurs annonces d'emploi:

• "Axé sur les résultats, motivé"
• "Maîtrise de PowerPoint, Excel et Word"
• "Joueur d'équipe transversal et manager/leader"
• "Capable de jongler avec plusieurs projets simultanément avec la capacité de prioriser et de gérer efficacement le temps"
• "Fortes compétences en gestion de projet"
• "Compétent dans le traitement des données et capable d'analyser et d'extraire facilement des conclusions"

Ce métier vous convient-il?

Pour être adaptée, une carrière doit correspondre aux intérêts, au type de personnalité et aux valeurs liées au travail. Faites une auto-évaluation pour savoir si vous possédez les caractéristiques qui font qu'une carrière de responsable marketing vous convient.

• Intérêts (Code Hollande): ECA (Entreprenant, Conventionnel, Artistique)
• Type de personnalité (Types de personnalité MBTI): ENFJ, ENTP, ENTJ
• Valeurs liées au travail: Conditions de travail, réussite, autonomie

Répondez à ce quiz: Avez-vous ce qu'il faut pour devenir responsable marketing ?

Professions avec activités et tâches connexes

Sources: Bureau of Labor Statistics, Département du Travail des États-Unis, Manuel de perspectives professionnelles; Administration de l'emploi et de la formation, Département du travail des États-Unis, O*NET en ligne (visité le 12 juillet 2018).