Comment démarrer une carrière dans la publicité

Les professionnels de la publicité créent des publicités payantes pour la télévision, la radio, la presse écrite et les médias en ligne, et élaborent des stratégies pour cibler efficacement des groupes de consommateurs spécifiques susceptibles d'acheter des produits ou des services. Les agences de publicité et de médias effectuent ce travail pour le compte des organisations clientes. Certaines entreprises disposent également de leur propre équipe marketing interne.

Emplois en publicité

Les postes au sein des agences de publicité appartiennent généralement aux catégories suivantes:

Département créatif

Les membres du personnel de ce département conçoivent les composants visuels des publicités et rédigent la copie des publicités, des annonces imprimées et des sites Web. Les rôles typiques de débutant incluent l’assistant créatif, l’assistant de copie et l’assistant de conception. Les employeurs recherchent des candidats dotés d'un talent artistique, d'une pensée créative et compétences en écriture.

Département des médias

Ce département recherche les débouchés appropriés pour des cibles de consommateurs spécifiques, formule des plans pour atteindre ce public au juste coût et achète du temps et de l'espace aux médias. Les rôles de débutant typiques incluent l'assistant planificateur média, l'assistant chercheur en médias et l'assistant acheteur média. Les employeurs recherchent des compétences analytiques, des capacités quantitatives et des compétences en négociation.

Services de compte

Les membres du personnel de ce département interagissent avec les clients et le personnel de l'agence pour aider à organiser les plans et satisfaire les clients. Les coordinateurs de comptes soutiennent le travail des responsables de comptes au niveau d’entrée. Les principales compétences pour ces rôles comprennent la finesse avec les gens, les compétences en communication, le souci du détail, les compétences organisationnelles et de présentation.

Département de production

Ce département est responsable de la création physique des publicités et des publicités interactives. Les assistants de production soutiennent le travail des producteurs et des directeurs de production dans ce processus de création. Les nouvelles recrues doivent être soucieuses du détail, ingénieuses, organisées et avoir un sens aigu de la communication visuelle.

Exigences en matière de formation

Un baccalauréat est requis pour la plupart des postes de gestion de la publicité, des promotions et du marketing. Pour les postes de gestion de la publicité, les employeurs peuvent préférer un baccalauréat en publicité ou en journalisme.

Conseils pour démarrer une carrière dans la publicité

Les étudiants du secondaire et du collégial peuvent se préparer à entrer dans le domaine de la publicité en effectuant tout ou partie des actions suivantes:

Développer une solide connaissance du marketing

Suivez des cours qui vous exposent aux théories et aux stratégies de marketing de produits et de services.

Travaillez pour le journal de votre école

Recherchez des postes dans le journal, le magazine ou l'annuaire de l'école dans le service de publicité. Vous pouvez assumer des rôles qui vous donneront de l'expérience dans la conception/la mise en page d'annonces, la rédaction de textes, la sécurisation de clients publicitaires et la conception d'options publicitaires qui répondent à leurs besoins.

Développez votre expertise en matière de médias sociaux

Créez des comptes de réseaux sociaux, des sites Web et des blogs sur des sujets d'intérêt. Utilisez les médias sociaux et d’autres techniques de marketing pour promouvoir vos sites et augmenter le trafic. Documentez votre réussite dans l’élargissement de votre audience.

Assumez des rôles de relations publiques auprès des clubs étudiants

Concevoir et exécuter des plans créatifs pour augmenter la participation aux événements et augmenter le nombre de membres du club.

Inscrivez-vous à des cours et séminaires sur la publicité

Utilisez ces cours pour développer des campagnes pour votre portefeuille. Les étudiants ciblant le département de création peuvent également envisager des écoles de portfolio spécialisées comme Le cirque créatif ou Centre de portefeuille.

Travaillez pour la télévision ou la station de radio de votre campus

Plus précisément, recherchez des opportunités pour créer et produire de la publicité. Cela impliquera souvent de développer des campagnes pour des spots de service public pour les organisations universitaires/communautaires.

Planifier des entretiens d'information

Les entretiens d'information sont un excellent moyen d'en apprendre davantage sur le domaine auprès de personnes qui occupent déjà l'emploi de vos rêves. Obtenez des recommandations de professionnels à cibler auprès des bureaux d'orientation et de carrière ainsi que des contacts familiaux.

Rejoignez des organisations professionnelles de la publicité

Ne présumez pas que ces activités sont interdites parce que vous êtes encore à l’école: certaines organisations professionnelles autorisent l’adhésion des étudiants. Réseautez avec les membres, assistez à des conférences étudiantes et participez à des concours étudiants (demandez des recommandations aux enseignants et aux professeurs).

Faire des stages

Participez au plus grand nombre des stages autant que possible avec des sociétés locales de marketing, de médias ou de publicité. La plupart de ces postes ne seront pas rémunérés, alors envisagez de combiner un stage à temps partiel avec un emploi rémunéré.

En vous préparant de cette manière, vous vous distinguerez de la concurrence et jetterez les bases d’une carrière enrichissante dans la publicité.

Les compétences recherchées par les employeurs

Voici une liste des compétences recherchées par les employeurs lorsqu'ils recrutent pour des emplois dans le secteur de la publicité. Mettez en valeur les compétences que vous avez acquises au cours de vos études, stages et emplois occupés pendant vos études universitaires dans vos lettres de motivation, votre curriculum vitae et vos candidatures.

ANNONCE

• Analytique
• Appliquer les principes éthiques à la publicité
• Évaluation de l'impact des publicités
• Attention au détail
• Collaboration
• Réaliser des analyses de situation pour les produits/services
• Création de publicités
• Créer un portfolio publicitaire
• La pensée créative
• Esprit critique
• Critique des publicités
• Présentations critiques
• Prise de décision
• Concevoir des publicités pour le Web
• Concevoir des études de marché
• Conception d'éléments visuels pour les publicités
• Développer une stratégie publicitaire

F-PO

• Animer une discussion de groupe
• Formuler des budgets publicitaires
• Générer des profils de marché
• Illustrateur
• InDesign
• Interprétation des données d'évaluation des téléspectateurs, des auditeurs et des visiteurs
• Multitâche
• Organisationnel
• Persuasif
• Photoshop
• Présenter des idées de campagne aux membres de l'équipe
• Power Point

PR-Z

• Présentation
• Prioriser
• Résolution de problème
• Production de publicités pour la télévision/radio
• Gestion de projet
• Recevoir des critiques constructives
• Recommander un mix média pour les campagnes
• Réseaux sociaux
• Raconter des histoires
• Adapter les communications à différents publics
• Travail en équipe
• Gestion du temps
• Communication verbale
• Rédaction d'une copie créative
• Rédaction d'essais
• Rédaction de documents de recherche