Description du poste de directeur des médias publicitaires: salaire, compétences et plus

Vous avez peut-être entendu parler d'un « directeur média » dans le monde de la publicité, mais vous vous posez des questions sur le rôle et les responsabilités qui lui sont assignées. Lorsque vous voyez (ou entendez) une publicité sur Télévision, radio, un panneau d'affichage, Internet, dans votre boîte aux lettres, dans les journaux et magazines, sur votre téléphone portable ou au cinéma, un directeur de médias publicitaires aura joué un rôle majeur pour y parvenir. Il est de leur responsabilité de diriger le département des médias et de prendre des décisions cruciales concernant le calendrier et le placement de ces publicités.

Comme avec la plupart des emplois dans la publicité, une journée type n’existe pas vraiment. En particulier, le directeur des médias doit être prêt à réagir à tout moment aux événements actuels et à l’évolution des marchés. Par exemple, en cas de drame ou d’actualité controversée, un directeur de média doit être prêt à intervenir rapidement. et veiller à ce que les achats de médias soient retirés de certains médias pour éviter tout embarras (ou pire) à la fois pour l'agence et pour l'agence. client.

Un directeur des médias doit s'attendre à voyager très loin pour rencontrer divers fournisseurs à travers le pays (et éventuellement dans le monde, pour des campagnes internationales). Un directeur de médias peut également s'attendre à être courtisé par des vendeurs, des clients et d'autres agences extérieures, ce qui lui permet de bénéficier de nombreux repas gratuits, de billets pour des spectacles et de journées à des événements sportifs. C’est la nature de l’entreprise et c’est ainsi que de nombreuses affaires sont négociées.

Tâches et responsabilités du directeur des médias publicitaires

En guise d'aperçu, un directeur des médias travaillera main dans la main avec le client, l'équipe de compte et le service créatif, pour garantir qu'un maximum de membres de la population cible voient leur campagne publicitaire que possible. En utilisant un mélange d'études de marché, d'analyses, de structures de prix et de considérations client, les médias le réalisateur est en fin de compte responsable de s'assurer que la campagne publicitaire a une portée énorme pour la meilleure possible prix.

Concernant les tâches spécifiques, au cours d'un mois type dans une agence de publicité, le directeur média va généralement:

• Rencontrer des vendeurs de médias
• Manager une équipe de planificateurs média et les acheteurs
• Participer aux réunions stratégiques pour les nouvelles affaires
• Présentation à des clients potentiels
• Contacter les clients existants pour discuter de leurs projets
• Vérifier l'état des comptes clients
• Planifier les futurs achats de médias
• Rencontrer des fournisseurs offrant des opportunités médiatiques
• Restez informé des dernières tendances, en particulier dans l'espace social

Les directeurs de médias publicitaires sont en charge de la recherche, du développement et de la mise en œuvre d'un plan média du client et devra peut-être effectuer des tâches supplémentaires pour obtenir un résultat positif pour son clients.

Salaire du directeur des médias publicitaires

Ne vous y trompez pas, le directeur des médias est un poste à grande responsabilité et dispose donc d'un salaire à la hauteur. Il s'agit d'une carrière bien rémunérée, même si le salaire d'un directeur de médias publicitaires varie toujours en fonction du niveau d'expérience, de la situation géographique et d'autres facteurs.

• Salaire annuel médian: 134 799 $ (64,81 $/heure)
• Salaire annuel des 10 % supérieurs: plus de 154 720 $ (74,38 $/heure)
• Salaire annuel des 10 % inférieurs: moins de 117 996 $ (56,73 $/heure)

Source: Salaire.com, 2019

Éducation, formation et certification

Vous ne pouvez pas devenir directeur de médias dès la sortie de l’université. C'est une position, comme un directeur créatif ou un directeur de compte, cela nécessite une grande expérience du secteur. En plus de cette expérience, la plupart des directeurs de médias seront également bien formés.

• Éducation: Vous pouvez vous attendre à ce qu’un directeur des médias ait au moins un diplôme universitaire de 4 ans (une maîtrise est préférable) en publicité, communications, journalisme, administration des affaires, marketing, finance/comptabilité ou économie.
• Expérience: Un directeur de médias typique aura au minimum cinq à dix ans d'expérience dans un département des médias, avec une expérience pratique dans la recherche de médias, l'achat de médias et la gestion d'une équipe d'experts en médias.

Compétences et compétences du directeur des médias publicitaires

L'éducation et l'expérience professionnelle sont importantes, mais d'autres compétences entrent également en jeu pour les personnes qui excellent dans ce travail. Ces compétences comprennent:

• Excellentes capacités de planification: Doit être extrêmement bien organisé. C'est particulièrement utile si une personne a une expérience préalable dans la diffusion, la presse écrite, l'affichage extérieur, en ligne et la radio.
• Connaissance des réseaux sociaux : Il est utile d’être constamment au courant des dernières tendances en matière de médias sociaux et de publicité.
• Techniques de négociation: Les personnes dotées de superbes compétences en négociation peuvent obtenir des prix et une audience intéressants pour leurs clients.
• La gestion du stress: Bien travailler sous pression et réussir dans des délais serrés sont la clé du succès à ce poste.
• Joueur d'équipe : Les personnes capables de travailler facilement avec un large éventail de personnes, notamment des clients, des vendeurs et leur propre personnel, excelleront.
• Analytique: Les esprits analytiques ont un avantage car ils peuvent analyser les données de recherche pour déterminer le meilleur placement pour les besoins du client.

Perspectives d'emploi

Selon le Bureau of Labor Statistics des États-Unis, les perspectives des gestionnaires de médias publicitaires au cours de la prochaine décennie par rapport aux autres Les professions et les industries sont bonnes, grâce à l’utilisation continue et à l’importance des campagnes de publicité, de promotion et de marketing.

L’emploi devrait croître d’environ 10 % au cours des dix prochaines années, soit une croissance plus rapide que la moyenne de toutes les professions entre 2016 et 2026. Ce taux de croissance se compare à la croissance projetée de 7 % pour toutes les professions.

Avec la croissance continue de la publicité sur Internet, les candidats qui excellent dans la navigation dans le monde numérique auront les meilleures perspectives d'emploi.

Environnement de travail

Les gestionnaires de médias publicitaires travaillent principalement pour des sociétés de publicité, de relations publiques et autres sociétés de services connexes. Ils relèvent généralement de la haute direction de leur entreprise.

Horaire de travail

La plupart des directeurs de médias publicitaires travaillent à temps plein. Ils peuvent être amenés à effectuer régulièrement des heures supplémentaires, en raison des délais constants impliqués dans le travail.

Comparer des emplois similaires

Les personnes intéressées à devenir directeur des médias publicitaires envisagent également les cheminements de carrière suivants, répertoriés avec leur salaire annuel médian:

• Directeur artistique: $92,780
• Éditeur: 59 480 $
• Agent commercial en publicité: $51,740

Source: Bureau américain des statistiques du travail, 2017