PETA: Qu’est-ce que c’est ?

People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) est une organisation de défense des droits des animaux qui a été créée aux États-Unis et qui s'est depuis répandue à l'échelle internationale. Le groupe s'engage dans plusieurs types d'activisme, notamment des contestations judiciaires, des campagnes de relations publiques et des activités de sensibilisation.

Apprenez-en davantage sur ce groupe et sur la manière dont il diffuse son message anti-maltraitance animale.

Qu’est-ce que PETA?

People for the Ethical Treatment of Animals prétend être la plus grande organisation de défense des droits des animaux au monde. Elle compte plus de 6,5 millions de personnes à travers le monde parmi ses membres et sympathisants. Le groupe utilise de nombreuses tactiques pour faire avancer son programme de réduction de la souffrance animale. Ces tactiques incluent des poursuites judiciaires, la promotion de régimes végétaliens et la réalisation de campagnes publicitaires contre les vêtements en fourrure.

• Acronyme: PETA

Comment fonctionne PETA?

PETA s'efforce de réduire la cruauté envers les animaux en gardant un message cohérent dans une grande variété de formats et d'efforts de sensibilisation. Le groupe n’essaie pas seulement de faire une seule chose. PETA exprime ses inquiétudes sur toutes sortes de questions, depuis les conditions dans les abattoirs jusqu'aux méthodes utilisées tuer des animaux pour leur fourrure, à la façon dont les sociétés de cosmétiques et de médicaments utilisent les animaux pour tester leurs propriétés. des produits.

L'histoire de PETA remonte au moins au début des années 80, lorsqu'elle a porté une affaire devant la Cour suprême. Cette affaire a contribué à établir une nouvelle norme quant à la manière dont les animaux sont traités dans les laboratoires. D'autres affaires et campagnes ont abouti à des accusations criminelles contre des ouvriers agricoles industriels, à des rénovations dans la façon dont les compagnies pétrolières conçoivent leurs systèmes d'échappement. des piles et des améliorations du bien-être des animaux qui finissent par se retrouver dans les produits alimentaires de grandes chaînes comme McDonald's, Burger King et Albertson.

Les tactiques de PETA incluent des débats sur les questions, ainsi que des messages courts, des images et des coups publicitaires rapides conçus pour être plus accrocheurs par le style que par le fond.

Tout ce qu’ils font s’inscrit dans le message général consistant à traiter les animaux comme plus que de simples objets à utiliser. Contrairement à la plupart des groupes ayant un public restreint, ils essaient de parler à tout le monde. Cependant, leurs stratégies varient en fonction de la personne qu'ils tentent de cibler.

Cibler des publics dans le monde entier

PETA veut aller au-delà des consommateurs américains pour influencer les consommateurs quotidiens du monde entier. De nombreuses cultures mangent de la viande et portent de la fourrure, de sorte que les messages de PETA se traduisent au-delà des frontières nationales. Il est assez facile pour le groupe d'appliquer des campagnes publicitaires et de relations publiques similaires dans plusieurs pays.

Cibler les entreprises

PETA cible les entreprises avec des campagnes de pression, tant publiques que privées. Ces efforts visent à amener les entreprises à changer la façon dont elles traitent les animaux. Dans certains cas, ils réclament des changements mineurs. De nombreuses entreprises annoncent désormais que leurs produits ne sont pas testés sur les animaux, et PETA a joué un rôle dans ce changement culturel.

Dans d’autres cas, ils s’opposent fortement aux prémisses d’industries entières comme celle du commerce des fourrures. Les entreprises qui dépendent des produits en fourrure sont moins disposées à travailler avec PETA que celles qui peuvent facilement modifier leurs processus sans sacrifier l’ensemble de leur modèle économique. Cependant, cela n’empêche pas PETA d’essayer.

Cibler les législateurs

PETA fait également pression en faveur de réformes juridiques, ce qui implique d’essayer de convaincre les législateurs. En d’autres termes, ils font du lobbying. Ils ne constituent peut-être pas la plus grande force de lobbying au Capitole, mais ils s’efforcent de modifier les lois afin de refléter leur mission de réduction de la cruauté envers les animaux.

Cibler les médias de masse

PETA dispose de plusieurs stratégies pour obtenir une couverture médias de masse prises électriques. Ce n'est pas facile, mais il est possible d'attirer l'attention de ces médias. Cependant, ils sont constamment inondés de communiqués de presse et de présentations, PETA doit donc faire preuve de créativité. Les coups publicitaires qui comportent un élément de choc peuvent attirer les médias.

Le pouvoir des célébrités peut également aider. En utilisant des mannequins, des musiciens, des athlètes et des acteurs comme sujets de leurs campagnes de relations publiques, PETA génère le buzz auprès des fans de ces célébrités. Les magazines, les blogs et les émissions de télévision sont plus susceptibles de couvrir les campagnes de relations publiques lorsqu'ils savent qu'il existe un public intégré qui se connectera pour entendre une célébrité.