Lorsqu’il s’agit d’un marketing efficace, que ce soit en ligne ou hors ligne, l’un des principes d’un bon marketing consiste à transmettre le bon message à la bonne personne et au bon moment.
En ce qui concerne les médias sociaux, ce vieil adage est vrai, y compris lorsqu'il s'agit de publier et de diffuser votre message sur Twitter.
Twitter est une plateforme de médias sociaux dominante avec 192 millions d'utilisateurs quotidiens actifs au quatrième trimestre 2020. Au-delà des athlètes professionnels et des artistes qui ont stimulé sa croissance dans le passé, les spécialistes du marketing Internet peuvent-ils justifier leur propre implication ici?
En un mot, la réponse est oui.
De plus en plus d'entrepreneurs en ligne avisés reconnaissent le potentiel de Twitter pour augmenter le trafic, accroître la notoriété de la marque, générer des prospects et augmentation des ventes. Les cyniques pourraient se demander ce qu’on peut faire avec un tweet de 280 caractères. En fait, vous pouvez faire énormément de choses, surtout si vous maximisez le timing de vos publications. Heureusement, les entrepreneurs en ligne peuvent de plus en plus exploiter les analyses de Twitter en temps réel.
Jetons un coup d'œil à certains des éléments clés pour vous aider à déterminer les meilleurs moments pour publier sur Twitter pour votre entreprise afin d'atteindre le plus grand nombre de personnes et d'obtenir les meilleurs résultats.
Faits généraux sur le timing de Twitter
Twitter est l'un des réseaux sociaux les plus surveillés au monde, avec Tréoïde, Suiveur Wonk et d'autres outils d'analyse ouvrent la voie.
Les entreprises en ligne fonctionnent 24h/24 et 7j/7 avec une portée mondiale, mais les règles générales suivantes, indépendantes du fuseau horaire les observations sur Twitter peuvent fournir des informations précieuses pour guider votre marketing sur les réseaux sociaux stratégie sur Twitter:
- Les taux de clics (CTR) moyens les plus élevés se produisent entre le lundi et le jeudi, à 13 heures. et 15 heures, sans heures de pointe précises. Ce serait le moment idéal pour publier si votre objectif est d’amener les gens à cliquer vers votre site Web ou votre page de destination.
- Le pire moment pour publier semble être les soirs de week-end (après 20 heures) et le vendredi après 15 heures. Ces moments coïncident avec le plus faible nombre d’engagements, de clics, de retweets, etc.
- Les tweets avec des images sont les plus efficaces. Assurez-vous d'utiliser de bonnes images dans votre stratégie marketing.
Ce qu’il faut retenir ici, c’est qu’il existe plusieurs indicateurs différents à prendre en compte, notamment le nombre de personnes qui voient vos tweets et le nombre de clics vers votre site Web. Gardez cela à l’esprit lorsque vous déterminez quel est l’objectif final du tweet que vous publiez.
Utiliser des images sur Twitter
Il est également important de noter l'effet des images sur les Tweets. Selon les recherches de Buffer, considérez que les tweets avec des images ont entraîné:
- 18 % de clics en plus
- 150 % de retweets en plus
- Augmentation de 89 % des tweets mis en favoris
Le point clé à retenir ici est que vous devez absolument utiliser des images dans vos efforts de marketing sur Twitter.
Adaptez votre programme de tweets à votre public spécifique
Sur le lieu de travail, pour que vos tweets soient vus, lus, partagés et suivis d'effets, vous souhaiterez les publier vers l'heure du déjeuner. C'est à ce moment-là que de nombreuses personnes entrent dans la Twittersphère pour vérifier ce qui se passe. S'ils n'ont pas consulté votre tweet avant 15 heures, il y a de fortes chances qu'ils ne soient pas vus. Cela est particulièrement vrai le vendredi, lorsque les employés pensent déjà au week-end. Les soirs après 20h sont également des moments difficiles pour attirer votre public cible.
Vous pouvez également essayer de publier tôt le matin; car c'est le moment où beaucoup de gens s'enregistreront rapidement sur les réseaux sociaux avant de commencer leur journée.
Le marketing Business to Business (B2B) est légèrement différent. Dans ce cas, les jours de semaine (du lundi au vendredi) sont généralement meilleurs pour un engagement significatif. De plus, 17 heures. et 18h les tweets sont recommandés, car la foule des « 5 à 7 » comprend de nombreux entrepreneurs motivés qui cherchent à se tenir au courant des dernières nouvelles. Étonnamment peut-être, l'activité Twitter Business to Consumer (B2C) est meilleure le mercredi et le week-end; les consommateurs aiment interagir avec les marques en dehors de la semaine de travail et lors de la journée traditionnelle de courses à l'épicerie.
La même chose est vraie lorsqu’il s’agit d’un marché de type passe-temps/intérêt personnel; où les gens sont plus susceptibles de s'engager le week-end.
Basé sur des liens les tweets fonctionnent mieux et, sur la base des pourcentages ci-dessus, cela vaut la peine d'ajouter des images chaque fois que cela est approprié. Il existe des services en ligne qui facilitent particulièrement la planification de Twitter, vous permettant ainsi de vous concentrer sur votre message.
Lier l'utilisation de Twitter au temps de trajet
Twitter semble être plus populaire à l'école, au travail et dans les transports. Les « 9h à 17h » utilisent souvent le temps de trajet entre la maison et le travail pour interagir avec leurs appareils mobiles, notamment avec les réseaux sociaux. Les usagers des transports en commun, en particulier, ont entre une à trois heures par jour à tuer, ce qui fait que Twitter devient une source privilégiée d'informations vitales.
Bien sûr, la meilleure recommandation est d’examiner vos propres analyses pour suivre les meilleurs jours et heures pour tweeter et interagir avec votre public spécifique. Cela est également vrai pour les autres réseaux de médias sociaux que vous utilisez, tels que Facebook, LinkedIn et Instagram - vous pouvez obtenir une énorme quantité d'informations et de données basées sur la manière dont votre propre public interagit avec votre marque.
Vous pouvez toujours expérimenter différents tweets à différents moments et voir à quoi votre public réagit le mieux. En plus d'utiliser les outils intégrés que Twitter et d'autres réseaux sociaux vous offrent devrait également avoir vos propres analyses installées sur votre site Web, Google Analytics étant le plus commun.
Réflexions finales sur le marketing Twitter
La formule d’un marketing Twitter réussi est en fait assez simple:
- Écrivez de superbes tweets (incluez des images)
- Chronométrez bien vos tweets.
- Mesurez (testez) vos performances sur Twitter.
- Effectuez les ajustements appropriés.
Il est logique de chronométrer vos tweets afin que votre meilleur contenu soit présenté aux bons yeux. Cela peut faire la différence entre un grand succès et des échecs répétés. Compte tenu de la nature du commerce et du marketing sur Internet, le timing des médias sociaux mérite aujourd’hui un examen sérieux. Passez en revue les bases de Twitter et votre calendrier de publication pour mieux atteindre et satisfaire votre public cible.
Si vous cherchez à maximiser votre marketing sur les réseaux sociaux, vous devez également prendre note des meilleurs moments pour publier sur Facebook et le meilleurs moments pour publier sur LinkedIn pour une exposition, un engagement et des ventes maximum.
