Comment créer un calendrier éditorial de contenu

Il est révolu le temps où vous pouviez simplement diffuser des publicités pour susciter l'intérêt pour votre entreprise. Aujourd’hui, les consommateurs veulent des informations sur les produits et services qu’ils achètent, ainsi que sur les entreprises qui les vendent. Les entreprises peuvent y parvenir grâce au marketing de contenu.

Comme d’autres formes de marketing, le marketing de contenu consiste à attirer des clients potentiels vers votre entreprise. Il le fait par:

Montrer votre expertise
Fournir des informations ou des ressources précieuses
Augmenter votre visibilité grâce à d'autres ressources qui ciblent votre marché, le référencement et le partage social

Le défi du marketing de contenu est qu’il faut du temps pour le créer et le distribuer. De nombreux nouveaux propriétaires d’entreprises à domicile commencent à utiliser le marketing de contenu, mais manquent rapidement de temps ou d’idées. La solution pour avoir un contenu régulier passe par un plan et un calendrier éditorial.

Développer votre plan de marketing de contenu

Avant de créer votre calendrier éditorial, vous devez avoir une idée des types de contenus que vous souhaitez créer. Pour ce faire, vous devez répondre aux questions suivantes:

Quel est votre marché cible? Comme toutes les autres formes de marketing, le marketing de contenu doit viser à attirer votre acheteur le plus probable.
Quelle valeur votre contenu apportera-t-il? Les gens achètent parce qu’ils ont un problème. Grâce à votre contenu, vous pouvez proposer une solution qui les incite à en savoir plus sur vous.
Quel est votre USP ? En quoi votre contenu et votre activité sont-ils globalement différents de toutes les autres entreprises fournissant le même service ou les mêmes produits ?
Quelle est la meilleure façon de transmettre l’information ? En fonction de votre sujet, vous pouvez créer du contenu pratique, des critiques, des listes, des articles d'opinion, etc.
Quels sont les meilleurs formats pour toucher votre marché cible ? C'est ici que vous décidez des types de contenu que vous fournirez. Les options incluent des articles, des vidéos, des infographies, de courts rapports, etc.
Quels sont les meilleurs endroits pour publier votre contenu ? Dans de nombreux cas, vous publierez du contenu sur votre propre site Web; cependant, vous pouvez également créer du contenu pour d'autres sites, les réseaux sociaux, YouTube, etc.
À quelle fréquence publierez-vous du nouveau contenu ? C’est ici que vous décidez ce que vous allez créer et à quelle fréquence. Dans de nombreux cas, vous pouvez avoir un plan pour plusieurs types de contenu. Par exemple, vous pouvez créer un calendrier de rédaction de deux articles de blog, de création d'une vidéo et de syndication d'un article par semaine.

Créer votre calendrier éditorial

Une fois que vous connaissez les types de contenus que vous souhaitez créer, pour qui et à quelle fréquence, il est temps de rédiger votre calendrier éditorial. Plus vous pourrez créer votre calendrier loin, plus la création de contenu sera facile. Cela dit, il peut être difficile de planifier le contenu un an à l’avance. De plus, vous souhaitez une certaine flexibilité pour créer du contenu lié à ce qui se passe dans le monde à ce moment-là.

Tâches pré-calendrier

Procurez-vous un morceau de papier pour noter des notes et des idées qui seront éventuellement ajoutées à votre calendrier. Lorsque vous commencez à ajouter des thèmes et des événements à votre calendrier, notez toutes les idées de contenu auxquelles vous pensez sur cette feuille de papier. Plus tard, ils seront ajoutés au calendrier.

Faites une liste des sujets et des niches pour lesquels vous souhaitez créer du contenu. Si vous êtes un blogueur, ce seront vos catégories. Pour les autres entreprises, réfléchissez aux types d’informations que votre marché cible souhaite.
Notez toutes les idées de contenu que vous avez actuellement. Si vous connaissez un titre que vous aimeriez créer, notez-le.
Vérifiez les statistiques de votre site Web pour voir quel contenu a déjà été populaire sur votre site et ce que votre marché recherche en rapport avec votre sujet. N'oubliez pas que l'objectif est d'attirer votre marché cible, vous voulez donc savoir ce qui l'intéresse. Cela ne fait pas de mal de vérifier ces données tous les quelques mois car elles peuvent parfois changer.
Ajoutez d'autres idées qui vous viennent à mesure que vous ajoutez les thèmes et sujets du calendrier.

Création des sujets du calendrier saisonnier

Sortez un calendrier avec tous les mois pour lesquels vous souhaitez planifier du contenu. Par exemple, si vous souhaitez planifier les trois prochains mois, sortez des calendriers pour ces trois mois. Vous pouvez utiliser n’importe quel calendrier de votre choix, qu’il soit papier, numérique ou en ligne.

Notez les informations saisonnières pour chaque mois. La plupart des magazines ont des calendriers éditoriaux associés à un thème mensuel. Par exemple, janvier est généralement consacré aux objectifs, février est consacré aux relations et août est la rentrée scolaire. Comme vous le faites chaque mois, si une idée de contenu surgit, écrivez-la sur votre liste (pré-calendrier à faire) pour l'ajouter à votre calendrier plus tard. Pour le moment, vous êtes simplement en train de définir les thèmes et la structure du calendrier.

Notez tous les jours fériés ou autres dates spéciales au cours de ces mois. Par exemple, en avril, vous inscririez le jour des impôts le 15. N’oubliez aucune date liée à votre entreprise, comme l’anniversaire de votre entreprise.

Thèmes événementiels

Recherchez d’autres événements autour desquels vous pouvez créer du contenu. Vous pouvez obtenir une copie du calendrier des événements de Chase ou consulter n’importe quel site répertoriant les événements mensuels, hebdomadaires et quotidiens. Par exemple, décembre est le « Mois national de la rédaction d'un plan d'affaires », la première semaine de décembre est la « Semaine de l'emporte-pièce » et le 9 décembre.^ème est la « Journée de la décoration du pain d’épice ». Ces ressources peuvent vous aider à trouver des idées de contenu. Par exemple, si vous êtes un blogueur culinaire, décembre comporte de nombreuses semaines et jours de biscuits et de cuisine. Encore une fois, au fur et à mesure que vous parcourez ces ressources, notez toutes les idées de contenu qui vous viennent à l'esprit sur votre feuille d'idées.

Notez toutes les ventes ou offres spéciales d’affiliation dont vous avez connaissance. Le contenu peut également être utilisé pour vous aider à vendre. Par exemple, vous pouvez ajouter le Black Friday et le Cyber Monday à votre calendrier.

Écriture à feuilles persistantes

Incluez des idées de contenu persistantes. Attacher votre contenu à des saisons ou à des événements contribue à donner à votre contenu une pertinence pour le moment, mais le contenu persistant est bon à tout moment et peut être facilement utilisé pour remplir des espaces vides sur votre calendrier.

Mettre tous ensemble

Vous avez les thèmes et les idées, il est maintenant temps de créer votre calendrier éditorial.

Pensez à utiliser des thèmes mensuels similaires à la manière dont les magazines organisent leur contenu, ce qui peut faciliter la recherche d'idées. Il n’est pas nécessaire qu’il s’agisse des mêmes thèmes. En fait, cela peut vous permettre de vous démarquer en proposant vos propres thèmes ou des variations sur des thèmes traditionnels.
Armé de votre calendrier de contenu, commencez à remplir le calendrier avec vos plans de contenu. Par exemple, si vous êtes coach d'affaires, vous pourriez avoir un article de blog en deux parties intitulé « National Rédiger un plan d'affaires ». Mois » sur la façon de rédiger un plan d'affaires et un didacticiel vidéo sur l'utilisation d'un modèle de plan d'affaires (que vous vendre). Assurez-vous de vérifier le mois à venir pour voir ce qui se passe car vous pouvez souvent créer du contenu en prévision des événements à venir. Par exemple, mars est le bon moment pour écrire sur la préparation de déclarations de revenus.
Remplissez autant de dates que possible. Pour les dates pour lesquelles vous n'êtes pas sûr de ce que vous allez créer, marquez au moins sur le calendrier que le contenu est attendu en fonction de votre calendrier de publication. Par exemple, vous pouvez avoir des espaces réservés BP pour les articles de blog et V pour la vidéo.
Pour chaque élément de contenu que vous planifiez, indiquez qui est responsable de sa création. Si vous êtes une entreprise individuelle à domicile, il est probable que vous créiez la plupart de votre contenu. Cependant, vous pouvez utiliser des blogueurs invités sur votre site, embaucher des rédacteurs ou acheter du contenu sous marque privée (PLR), ce qui réduit votre temps de création de contenu.
Si le contenu sera publié ailleurs que dans l'une de vos propriétés (c'est-à-dire votre blog ou votre chaîne YouTube), indiquez à côté du titre du contenu où vous le publierez. Par exemple, si vous écrivez un article invité pour un autre site Web, notez le nom du site à côté du titre.
Incluez votre appel à l’action (CTA) prévu. Chaque élément de contenu doit avoir un CTA, qu'il s'agisse de demander aux gens de s'inscrire à votre liste de diffusion, de répondre à une enquête, d'ajouter un commentaire ou de consulter un produit. Un CTA peut conduire à des ventes, mais c'est aussi un excellent moyen d'encourager l'engagement qui peut conduire à l'établissement d'une relation avec le lecteur.

Révisez régulièrement votre calendrier

Maintenant que vous avez créé votre calendrier, examinez-le mensuellement. Le calendrier éditorial est conçu pour vous aider à savoir quoi préparer et quand, mais ce n’est pas un outil statique. Quelque chose dans le monde pourrait se produire et conduire à de nouvelles idées de contenu. Ou quelque chose dans votre entreprise pourrait changer. Vous pouvez ajouter, supprimer ou déplacer du contenu dans votre calendrier pour fournir au mieux le contenu souhaité par votre marché.

Le contenu est une stratégie marketing efficace et gratuite, idéale pour les propriétaires d’entreprise à domicile. Cela fonctionne mieux lorsqu’il fournit des informations cohérentes, pertinentes et précieuses. Mais il faut beaucoup de temps pour réfléchir et créer du contenu plusieurs fois par mois, voire une semaine. Un calendrier éditorial peut structurer votre marketing de contenu afin que vous ne soyez jamais à court d'idées.