Le marketing intégré est une approche holistique visant à garantir la cohérence de votre message dans tous les médias. Un message cohérent sur plusieurs plateformes augmente la probabilité que votre public cible agisse comme vous le souhaitez. Lorsqu'il est utilisé efficacement, le marketing intégré permet d'optimiser les dépenses en vous aidant à consacrer la bonne somme d'argent aux approches les plus efficaces qui donnent les meilleurs résultats.
Le marketing intégré met l’accent sur la cohérence de votre message, quel que soit le canal utilisé pour partager le message.
Segments marketing
La technologie a élargi les possibilités offertes aux publicité et autres campagnes de marketing. La publicité en ligne comprend campagnes sur les réseaux sociaux, en plus des publicités sur Internet. Les campagnes les plus efficaces intégreront autant de formes de médias que possible pour atteindre le public le plus large possible. Les données démographiques qui lisent les quotidiens peuvent être très différentes de celles qui sont actives. sur les réseaux sociaux, qui peuvent être différents de ceux qui regardent la télévision ou écoutent la radio, etc. sur.
Même si les messages qui composent une campagne marketing doivent être diffusés différemment sur chaque plateforme, il est important qu'il s'agisse toujours du même message.
Dirigez votre public d’un support à un autre
Une bijouterie pourrait lancer une campagne racontant l'histoire d'un jeune homme choisissant une bague en diamant et la proposant à sa petite amie. La plupart des détails peuvent être mis à disposition sur un site Web, et des segments (ou chapitres) de l'histoire peuvent être partagés via des publicités télévisées et radiophoniques. Les vidéos peuvent également être disponibles sur les réseaux sociaux. La publicité imprimée, y compris les panneaux d'affichage, peut être utilisée pour attirer les gens vers les réseaux sociaux ou le site Web pour en savoir plus.
Une photo du jeune homme à genoux, tendant la bague à sa petite amie, peut être accompagnée de quelques mots simples conçu pour susciter l'intérêt: « A-t-elle dit oui? En dessous, il peut y avoir une simple adresse Web ou un #hashtag que les gens utiliseront. souviens-toi.
Le but de ce type de campagne est certainement d’attirer du trafic Web ou des abonnés sur les réseaux sociaux. Pourtant, c'est aussi une façon créative de montrer aux clients potentiels comment un produit (dans ce cas, un bijou) peut avoir un impact durable sur des moments clés de la vie des gens, et c'est cette histoire qui génère le intérêt.
Valeur accrue
Certaines campagnes marketing peuvent inclure la majeure partie des informations sur des plateformes internes, comme le site Web d'une entreprise ou des comptes de réseaux sociaux. Ces campagnes peuvent dépenser un minimum et stratégiquement sur seulement une ou deux plateformes externes. Les plateformes externes peuvent inclure un panneau d’affichage ou un bref spot radio. L’impact de l’argent dépensé sur les plateformes externes peut être amplifié lorsqu’une approche efficace attire beaucoup d’attention vers les plateformes internes.
Les différents canaux renforcent le message et peuvent renforcer le résultat en augmentant les chances que les consommateurs agissent. L'approche marketing unifiée offre de nombreux avantages en augmentant la fidélité à la marque, en cultivant les relations avec les consommateurs et en augmentant les bénéfices en augmentant les ventes. Les campagnes les plus efficaces peuvent réussir avec très peu d’argent dépensé en externe si le message est suffisamment bon et intéressant pour générer du bouche-à-oreille.
