Chargés de trouver la teinte la plus odieuse connue des humains, les chercheurs sont arrivés au Pantone 448C – et le gouvernement australien en fait bon usage.
Que nous le réalisions ou non, la couleur affecte notre cerveau de manière considérable, un fait qui n'échappe pas aux spécialistes du marketing qui consacrent beaucoup d'efforts à la sélection de couleurs destinées à nous inciter à dépenser de l'argent. Mais et si la couleur pouvait être utilisée pour le contraire?
C'est ce que le gouvernement australien avait en tête il y a quelques années lorsqu'il a demandé à l'agence de recherche GfK Bluemoon de déterminer quelle couleur est la plus répugnante, la plus dégoûtante, la plus susceptible de donner envie aux gens de se diriger vers le collines. Et une fois déterminés, ils gifleraient cette teinte écoeurante partout sur les produits du tabac, a rapporté le Horaires de Brisbane.
« Il avait pour objectif l'antithèse de ce qui est notre objectif habituel », explique Victoria Parr, chercheuse de marché, de GfK Bluemoon. « Nous ne voulions pas créer des emballages attrayants et ambitieux conçus pour gagner des clients... Au lieu de cela, notre rôle était d'aider notre client à réduire la demande, dans le but ultime de minimiser l'utilisation du produit.''
Décrire la couleur la plus laide
Je pense que « moche » est un mot laid lorsqu'il est utilisé pour décrire quelque chose de purement esthétique; la plupart des choses ont un certain mérite et les apparences sont si subjectives. C'est méchant d'appeler une couleur laide... un sentiment partagé par les créateurs de la couleur, Pantone. « Au Pantone Color Institute, nous considérons toutes les couleurs de la même manière », dit Léatrice Eiseman, directeur exécutif de Pantone. Il n'y a "pas de couleur la plus laide".
Mais le Pantone 448C, dit « Opaque Couché », est un peu terne, ce qui a été confirmé par trois mois d'études menées par l'agence de recherche. Le Pantone 448C était communément décrit comme « la mort », « sale » ou « le goudron » sans aucun adjectif positif, dit Parr.
(Il est difficile d'obtenir une véritable lecture de la couleur en ligne car la précision des couleurs sur les ordinateurs est difficile, mais vous pouvez néanmoins avoir un avant-goût du 448C.)
Autres couleurs laides
Les autres couleurs en lice comprenaient le vert citron, le blanc, le beige, le gris foncé et la moutarde, mais le Pantone 448C a dominé en termes de sa capacité à « minimiser l'attrait » et à « maximiser les dommages perçus ». Ce qui semble à peu près parfait pour le tabac emballage.
La couleur est si déplaisante que lorsque le gouvernement a initialement qualifié la teinte boueuse-boue '' vert olive '', a protesté l'Australian Olive Association, affirmant que c'était essentiellement une insulte à Olives. Il a depuis été officiellement appelé « brun foncé terne ».
Et c'est ainsi que tous les produits du tabac Down Under ont commencé à revêtir une couche de brun foncé terne, ornée d'images graphiques des effets du tabagisme. Et alors que l'homme de Marlboro s'éloignait vers le coucher du soleil, d'autres gouvernements ont adopté la nouvelle idée - les États-Unis Le Royaume-Uni, l'Irlande et la France ont tous adopté des lois sur les «emballages neutres» pour commencer à employer Opaque Couché pour dissuader les fumeurs également. Ugly est totalement le nouveau génial.
