Rencontrez Carry Somers, fondateur du mouvement Fashion Revolution
La carrière de Carry Somers a pris un virage à 180 degrés lorsqu'elle s'est rendue en Équateur et a été témoin de la balance pour la laine locale. Indignée par le prix payé aux agriculteurs, elle a abandonné son programme de doctorat et s'est mise à révolutionner l'industrie de la mode. Carry a fait ses armes en lançant une ligne de tricots en alpaga radicalement transparente, mais ce n'est qu'après l'effondrement d'une usine au Bangladesh en 2013 qu'elle s'est sentie obligée de lancer un mouvement.
Révolution de la mode est né d'un désir profond d'exiger la transparence des marques, grandes et petites, ce que Carry considère comme le premier pas vers un changement systémique au sein de l'industrie de la mode. Nous sommes très honorés de partager davantage sa propre histoire ainsi que ses conseils sur la façon dont chaque consommateur peut aider à exiger le changement.
Racontez-nous comment vous avez commencé. Qu'est-ce qui a inspiré votre propre intérêt pour la mode durable? Quand avez-vous décidé de lancer Fashion Revolution ?
En 1990, lors d'un voyage de recherche en Équateur pour ma maîtrise en études amérindiennes afin d'étudier la production textile, j'ai été choqué par les schémas commerciaux inéquitables dont j'ai été témoin. Voir la balance devant moi, symbole international de justice, être chargé de laine d'un côté puis voir le producteurs se voyant facturer un prix qui ne ressemblait en rien au coût supposé du kilo, j'ai ressenti un sentiment d'indignation face à la discrimination manifeste avant moi.
J'avais un doctorat entièrement financé devant moi, et si je n'avais pas pris l'autobiographie d'Anita Roddick et l'avais lue dans le jardin un jour ensoleillé, j'aurais sans doute continué dans le milieu universitaire et ma vie aurait été très différent. Mais je ne l'ai pas fait. J'ai décidé que si une femme pouvait faire une telle différence dans l'industrie de la beauté sans expérience, rien ne m'empêchait de faire la même chose dans l'industrie de la mode, au moins pendant mon été vacance! Je suis retourné en Équateur et j'ai donné aux deux coopératives les moyens financiers d'acheter des matières premières en gros et, avec aucune formation en design, a produit une série de modèles de tricots qui se sont avérés si populaires qu'ils se sont vendus en six semaines. En voyant la différence tangible que cela a fait pour les moyens de subsistance des producteurs, j'ai réalisé que je ne pouvais pas peut-être continuer mon doctorat et je l'ai abandonné pour me concentrer plutôt sur l'amélioration de la vie de plus de producteurs groupes.
Le 24 avril 2013, 1138 personnes ont été tuées et 2500 blessées lors de l'effondrement d'un complexe industriel au Bangladesh. Nous pensons que c'est trop de gens à perdre de la planète dans une seule usine un jour terrible sans que cela ne conduise à un changement révolutionnaire dans l'industrie de la mode. C'est alors que Fashion Revolution est né. Quatre ans plus tard, nous avons maintenant des équipes dans plus de 100 pays à travers le monde.
Vous avez un point de vue vraiment mondial sur l'industrie de la mode. Où voyez-vous le plus d'innovation en termes de responsabilité sociale et environnementale ?
De nombreuses innovations passionnantes se produisent actuellement, du développement de nouveaux textiles biosourcés fabriqués à partir de déchets ou cultivés en laboratoire, à des innovations au sein de la supply chain, comme la plateforme Better Buying, plateforme de dialogue et de notation en cours de création pour mettre en évidence les axes d'amélioration des achats les pratiques.
Nous sommes également très encouragés de voir autant de marques publier désormais leurs listes d'usines, ce qui conduira finalement à une plus grande responsabilité sociale et environnementale. Nous comptons désormais 152 grandes marques qui publient leurs fournisseurs de premier rang. Nous pensons que la transparence est la première étape de la transformation de l'industrie de la mode, rendant visible l'invisible des fils qui nous unissent, les consommateurs, jusqu'aux ouvriers du vêtement, aux tisserands, aux teinturiers, aux ouvriers du moulin et aux Les agriculteurs. Leurs histoires sont tissées dans les vêtements que nous portons tous les jours – nous voulons entendre ces histoires.
Nous sommes ravis d'apprendre que certaines grandes marques publient leurs listes d'usines, mais nous voyons toujours autant d'innovations venant d'entreprises plus petites et plus agiles. Comment les petites marques ont-elles contribué à influencer la durabilité globale de l'industrie de la mode ?
Les petites marques seront toujours plus agiles et pourront montrer la voie, en partie parce qu'elles sont souvent dirigés par des entrepreneurs qui n'ont pas à convaincre les investisseurs d'une nouvelle direction innovante qu'ils sont prise. Beaucoup de grandes marques changent, c'est juste un processus lent et nous devons voir cela s'accélérer; toutes les marques doivent de toute urgence se pencher sur leurs propres modèles économiques et pratiques d'achat. Actuellement, les marques ne divulguent pas largement leurs efforts pour résoudre des problèmes cruciaux tels que les salaires décents.
Quel rôle le consommateur joue-t-il dans la création de changements au sein de l'industrie? Quel poids nos choix ont-ils vraiment ?
Nous demandons aux gens du monde entier de montrer leur marque, de publier une photo sur les réseaux sociaux, de taguer la marque et de poser la question #whomademyclothes. Ce faisant, nous exerçons une pression sous la forme d'une question parfaitement raisonnable à laquelle les marques et les détaillants devraient pouvoir répondre. Un initié de l'industrie m'a dit que pour chaque personne qui a demandé à une marque #whomademyclothes sur les réseaux sociaux, le les marques l'ont considéré comme représentant 10 000 autres personnes qui pensaient de la même manière, mais ne pouvaient pas se donner la peine de faire quoi que ce soit à propos de ça. Nous avons un pouvoir incroyable en tant que consommateurs, si nous choisissons de l'utiliser.
Mais la transparence doit être plus qu'une tendance. En fin de compte, nous pensons que l'ensemble de l'industrie de la mode a besoin d'un changement de paradigme radical. Cela signifie que les modèles commerciaux devront changer et qu'une multitude de solutions seront nécessaires. La transparence à elle seule ne représente pas le type de changement structurel et systémique que nous aimerions voir pour le l'industrie de la mode, mais cela aide à révéler les structures en place pour mieux comprendre comment changer eux.
Nous sommes extrêmement reconnaissants envers cette campagne visant à exiger la transparence et l'élan qu'elle prend. Quelles autres tendances les consommateurs conscients devraient-ils soutenir et/ou surveiller ?
En termes de nouvelles innovations pour soutenir la transparence, les consommateurs conscients peuvent s'attendre à en savoir beaucoup plus sur la blockchain au cours des prochaines années. La blockchain a d'abord été utilisée pour alimenter la devise Bitcoin et devrait révolutionner les secteurs de la finance, de l'immobilier et de l'alimentation en remplaçant les contrats, la paperasse et les méthodes d'identification traditionnels. La blockchain est un enregistrement numérique d'informations qui ouvre la chaîne d'approvisionnement à tout le monde. Il fournit une plate-forme unique pour les applications impliquant plusieurs parties avec peu de confiance les unes dans les autres; par exemple, des chaînes d'approvisionnement de mode fragmentées. Les informations sur l'origine et le parcours de la chaîne d'approvisionnement d'un produit peuvent être consultées et vérifiées par les acheteurs finaux à l'aide de leurs smartphones, remplaçant ainsi la communication imprimée et les étiquettes actuelles. Cela peut permettre de meilleurs achats en offrant aux consommateurs un véritable choix qu'ils peuvent exercer.
Quels conseils donneriez-vous à quelqu'un qui souhaite se lancer dans la création d'une garde-robe durable? Par où commencer ?
Notre #guide haulternative est un excellent point de départ. Au lieu de la mode traditionnelle, où vous faites du shopping et publiez une vidéo de ce que vous avez acheté, nous avons demandé aux gens d'essayer un #haulternative; un moyen de rafraîchir sa garde-robe sans forcément acheter de nouveaux vêtements de l'upcycling aux swaps, du bricolage à la recherche de pépites dans les boutiques caritatives.
Quels sont les moyens les plus efficaces pour rafraîchir votre garde-robe sans acheter de nouveaux vêtements? Comment rester inspiré tout en conservant une faible empreinte ?
Ce n'est pas si difficile pour moi car j'aime les vêtements vintage et rien de mieux que de fouiller à travers les rails à Clerkenwell Vintage Fair, ou l'une des nombreuses foires fantastiques que nous avons dans la région de Manchester, près de chez moi. En fait, je n'achète pas beaucoup de vêtements et quand j'achète du neuf, je préfère dépenser de l'argent pour un investissement que je sais que j'aimerai et que je continuerai à porter pendant de nombreuses années. Je partage aussi beaucoup de vêtements avec ma fille. Sienna empruntera ma robe Alexander McQueen ou ma mini-jupe Pringle pour un trimestre puis à son retour de l'université, nous échangerons - elle empruntera quelque chose d'autre et je récupérerai mes vêtements, donc ils vont toujours bien porté!
