जब सौंदर्य उद्योग की बात आती है, तो यह देखने के लिए कुछ शब्द हैं कि क्या हम स्मार्ट उपभोक्ता बनना चाहते हैं। यहां कुछ सबसे आम उत्पाद वादे हैं और उन्हें कैसे डीकोड करना है।
लेकिन सबसे पहले, उद्योग बज़वर्ड्स क्या हैं?
सौंदर्य प्रसाधन उद्योग अमेरिका में किसी भी अन्य व्यापार की तुलना में विज्ञापन पर अधिक खर्च करता है। तो इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि हम "यहां उत्पाद डालें" के अद्भुत लाभों के बारे में बताते हुए विज्ञापनों और विज्ञापनों से भरे हुए हैं।
सौंदर्य प्रसाधन विज्ञापन में साझा, लगभग सार्वभौमिक भाषा क्या दिलचस्प है। यह लगभग वैसा ही है जैसे सभी कॉस्मेटिक विपणक उसी कॉलेज में जाते हैं जहाँ सबसे लोकप्रिय वर्ग विज्ञापन कर रहा था और स्नातक करने के लिए आपको अपने पर लोगों को बेचने के लिए उद्योग में उपयोग की जाने वाली सबसे आम टैगलाइनों को नाम देने में सक्षम होना चाहिए उत्पाद।
कोई बात नहीं कि इनमें से अधिकतर दावे पूरी तरह से बकवास हैं, इनका कोई वैज्ञानिक अर्थ नहीं है और इनका समर्थन करने के लिए कभी भी कोई डेटा या शोध नहीं है। बाज़ारिया के लिए क्या मायने रखता है कि वे बेचते हैं। लेकिन, एक उपभोक्ता के रूप में, आपको मार्केटिंग प्रचार के चक्कर में नहीं पड़ना है।
"नाटकीय रूप से ठीक लाइनों और झुर्रियों की उपस्थिति को कम करता है"
यदि आप "नाटकीय रूप से महीन रेखाओं और झुर्रियों की उपस्थिति को कम करता है" की खोज करते हैं, तो आपको 100 त्वचा देखभाल उत्पाद मिलेंगे जो ऐसा करने का वादा करते हैं। वे ऐसा कहते हैं कि एक 80 वर्षीय व्यक्ति इस चमत्कारिक उत्पाद का लुत्फ उठा सकता है और कुछ क्षण बाद में वह 60 वर्षीय व्यक्ति की तरह दिखेगा।
तथ्य यह है कि मॉइस्चराइज़र से लेकर तेल और सीरम तक अधिकांश मॉइस्चराइजिंग उत्पाद त्वचा को मोटा कर देंगे। यह हो सकता है अस्थायी रूप से महीन रेखाओं के संकेतों को कम करें, लेकिन वे गहरी झुर्रियों को नहीं छूएंगी। हालाँकि, आपको इन प्रभावों के लिए $60 का भुगतान करने की आवश्यकता नहीं है। सस्ते लुब्रिडर्म की एक अच्छी बोतल यह ट्रिक करेगी।
क्या काम करेगा? यदि आप वास्तव में उन महीन रेखाओं को कम करना चाहते हैं, तो विटामिन ए उत्पाद देखें, जैसे कि Retin- एक या रेनोवा या रासायनिक छिलके और लेजर। और अगर आप नाटकीय रूप से करना चाहते हैं झुर्रियों की उपस्थिति को कम करें, जो बहुत अधिक गहरे सेट हैं और कभी भी किसी सामयिक उत्पाद के साथ तय नहीं किए जा सकते हैं, आप उन्हें त्वचा विशेषज्ञ के कार्यालय में फिलर्स से भर सकते हैं। प्रभाव कई महीनों तक चलेगा लेकिन भारी कीमत पर आएगा। एक स्थायी समाधान फेस-लिफ्ट प्राप्त करना होगा।
"बुढ़ापा विरोधी"
यह दावा इससे ऊपर वाले से जुड़ा है। एंटी-एजिंग उत्पादों के लिए समर्पित एक संपूर्ण कॉस्मेटिक उद्योग है। यहां तक कि शीर्ष त्वचा विशेषज्ञ भी उत्पाद बैंडवागन पर कूद रहे हैं, लोशन और औषधि बना रहे हैं सामग्री "विशेष रूप से तैयार की गई" आपकी त्वचा को चिकना, तना हुआ और डेवियर बनाने के लिए, "वर्षों को मिटाना" आपका चेहरा।"
देखो? टैगलाइन शहर। इसमें अजीब बात यह है कि अगर उनके लोशन और औषधि वास्तव में चमत्कारिक कार्यकर्ता होते, तो डॉक्टरों को हमें थप्पड़ मारने, भरने और भरने के अपने मुख्य व्यवसाय से बाहर कर दिया जाता। बोटॉक्सिंग हम।
त्वचा स्वाभाविक रूप से उम्र। जैसे-जैसे हम बड़े होते हैं, गुरुत्वाकर्षण स्वाभाविक रूप से पकड़ लेता है, हम अपने चेहरे पर वसा खो देते हैं और इसके परिणामस्वरूप झुर्रियां विकसित होती हैं और ठोड़ी के नीचे की त्वचा गिर जाती है। कोई लोशन या औषधि ऐसा होने से नहीं रोक सकती। यह थोड़ी देर के लिए त्वचा को मोटा कर सकता है, लेकिन यह इसके बारे में है।
यदि आप वास्तव में उम्र बढ़ने की प्रक्रिया को धीमा करना चाहते हैं? धूप से दूर रहें।
"डार्क सर्कल्स को दूर करता है"
इस वादे से सावधान रहें। जबकि कोजिक एसिड और हाइड्रोक्विनोन जैसे उत्पाद युक्त क्रीम हैं, जो आंखों के आसपास की त्वचा को हल्का करने में मदद कर सकते हैं, कोई भी उत्पाद पूर्ण चमत्कार कार्यकर्ता नहीं होगा। यहां तक कि लेजर भी डार्क सर्कल के सभी मामलों को ठीक नहीं करेगा।
क्या होगा अपने काले घेरों को छुपाएं सही प्रकार के कंसीलर और करेक्टर हैं। सही ढंग से उपयोग किए जाने पर, वे मलिनकिरण को खूबसूरती से छिपाएंगे। गलत तरीके से उपयोग करें, वे वास्तव में उन्हें हाइलाइट कर सकते हैं।
"हमारे अध्ययन से पता चलता है कि ..." या "त्वचा विशेषज्ञ द्वारा परीक्षण किया गया"
जब हम "अध्ययन" शब्द सुनते हैं, तो हम अपने सिर में लैब कोट में वैज्ञानिकों के एक समूह की एक छवि बनाते हैं जो किसी व्यक्ति के लिए अच्छा है यह सुनिश्चित करने के लिए किसी उत्पाद का परिश्रमपूर्वक परीक्षण और पुन: परीक्षण कर रहा है। बेशक, ये वैज्ञानिक निष्पक्ष हैं। इन अध्ययनों के बारे में एकमात्र बुरी बात यह है कि वे शायद खरगोशों के लिए किए गए भयानक कामों को शामिल करते हैं, लेकिन मैं पछताता हूं।
जब आप "हमारे अध्ययन" और "त्वचा विशेषज्ञ परीक्षित" शब्द देखते हैं, तो ध्यान रखें कि वैज्ञानिक और त्वचा विशेषज्ञ कंपनी के पेरोल पर हैं और आप शर्त लगा सकते हैं कि वे उस कंपनी को परिणाम देने जा रहे हैं वे चाहते हैं। और जब सौंदर्य प्रसाधन उद्योग की बात आती है तो फेडरल ड्रग एडमिनिस्ट्रेशन (एफडीए) प्रसिद्ध रूप से बंद हो जाता है। अमेरिकी सौंदर्य उत्पादों में आमतौर पर उपयोग की जाने वाली कुछ सामग्रियां हैं जिनकी यूरोपीय देशों में अनुमति नहीं है।
सुंदरता के बाहर भी, जब आप किसी अध्ययन या शोध पत्र को जारी होते हुए देखते हैं, तो आपको अपने आप से पूछना चाहिए, "इसके लिए भुगतान किसने किया?" उदाहरण के लिए, वर्षों पहले एक रिपोर्ट सामने आई थी कि हार्डकोर वर्कआउट के बाद मांसपेशियों की रिकवरी के लिए चॉकलेट मिल्क फायदेमंद था। इस खबर ने मेरे फेसबुक दोस्तों में उत्साह की झड़ी लगा दी और मुझे तुरंत शक हो गया। इस अध्ययन के लिए किसने भुगतान किया? राष्ट्रीय डेयरी संघ और हर्षे की चॉकलेट? निश्चित रूप से, यदि आप जारी किए गए शोध पत्र को देखें, तो आप इसे बहुत अच्छे प्रिंट में देखेंगे:
इस परियोजना को राष्ट्रीय डेयरी परिषद और राष्ट्रीय द्रव दूध प्रोसेसर संवर्धन बोर्ड के एक शोध अनुदान द्वारा समर्थित किया गया था.
"जब एक साथ उपयोग किया जाता है, हमारे उत्पाद ..."
मैं आपको यह नहीं बता सकता कि मैंने डिपार्टमेंट स्टोर, स्पा या प्रसिद्ध त्वचा विशेषज्ञ से उत्पादों की एक पंक्ति पर कितनी बार सैकड़ों डॉलर खर्च किए हैं। आमतौर पर ऐसा होता है: कोई आपकी त्वचा की जांच करता है, समस्या वाले स्थानों की एक चेकलिस्ट पर निशान लगाता है और फिर वे उन सभी समस्या वाले स्थानों को ठीक करने के लिए उत्पादों को निकाल देते हैं। उत्पादों में लगभग हमेशा कुछ अलग सफाई करने वाले शामिल होते हैं: एक दिन के लिए, एक रात के लिए, एक साफ़, कुछ अलग मॉइस्चराइज़र (दिन के लिए एक, रात के लिए एक), एक टोनर एक मुखौटा और कुछ प्रकार के आँख का क्रीम.
ये विपणक चाहते हैं कि आप विश्वास करें कि ये सभी उत्पाद विशेष रूप से एक साथ काम करने के लिए तैयार किए गए हैं। वे चाहते हैं कि आप विश्वास करें कि यदि आप उनकी 5-उत्पाद प्रक्रिया में एक कदम छोड़ देते हैं, तो आपका रोसैसिया कभी दूर नहीं होगा, आपकी त्वचा पीएच-संतुलित नहीं होगी और वे झुर्रियाँ हमेशा के लिए आपकी रहेंगी।
यह एक व्यवसाय है, और यदि आपको यह याद है तो आप इसके चक्कर में नहीं पड़ेंगे। डिपार्टमेंट स्टोर सेल्सगर्ल एक कमीशन पर काम करती है, आपका डर्मेटोलॉजिस्ट अपना आधा पैसा उत्पाद की बिक्री से कमाता है और वह स्पा जिसे आप पसंद करते हैं, वह भी करता है। सच्चाई यह है कि आपको एक ही लाइन के उत्पादों का उपयोग करने की बिल्कुल आवश्यकता नहीं है। और आपको शायद उतने उत्पादों की भी आवश्यकता नहीं है।
"क्रूरता मुक्त" या "कोई पशु परीक्षण नहीं"
वहाँ कई वैध, क्रूरता-मुक्त कंपनियाँ हैं जो जानवरों पर परीक्षण के लिए उपयोग की जाने वाली सामग्री की अनुमति नहीं देती हैं। लेकिन आश्चर्य, आश्चर्य, यह दावा करना अवैध नहीं है और यह सत्यापित करने के लिए कोई स्वतंत्र एजेंसी नहीं है कि क्या आज हर उत्पाद को क्रूरता-मुक्त के रूप में विपणन किया गया है, वास्तव में क्रूरता-मुक्त है।
कुछ कंपनियां दावा करेंगी कि वे जानवरों पर अपने उत्पादों का परीक्षण नहीं करती हैं, लेकिन इनमें से कुछ कंपनियां वास्तव में उन प्रयोगशालाओं से सामग्री खरीदती हैं जो वास्तव में जानवरों पर परीक्षण करती हैं।
यदि आप वास्तव में केवल उन उत्पादों को खरीदने के बारे में चिंतित हैं जो प्रक्रिया के किसी भी चरण में जानवरों पर परीक्षण नहीं किए गए हैं, तो आप देख सकते हैं लीपिंग बनी वेबसाइट अपने पसंदीदा ब्रांडों और उत्पादों पर शोध करने के लिए।
"सेलिब्रिटी द्वारा समर्थित"
क्या आपको सच में लगता है कि रीज़ विदरस्पून केवल एवन उत्पादों का उपयोग करता है? और जेनिफर गार्नर अपने बैंक खाते में अपने लाखों लोगों के साथ केवल न्यूट्रोजेना उत्पादों में खुद को काटती हैं? बिलकूल नही।
सिर्फ इसलिए कि एक सेलिब्रिटी किसी उत्पाद का "चेहरा" है या किसी उत्पाद का समर्थन करता है, इसका मतलब यह नहीं है कि वे वास्तव में उनका उपयोग करते हैं। सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट आमतौर पर किसी सेलिब्रिटी के मैनेजर और कॉस्मेटिक्स कंपनी के पीआर डिपार्टमेंट के बीच सपना देखा जाता है। इसमें पैसा शामिल होने की संभावना है, या यदि यह एक प्रसिद्ध त्वचा विशेषज्ञ है, तो कम से कम कुछ मुफ्त फिलर्स और बोटॉक्स उपचार।
"प्राकृतिक, जैविक सामग्री"
"प्राकृतिक, जैविक सामग्री" के दावे से सावधान रहना चाहिए। जब तक उक्त उत्पाद 100% एक प्रकार का तेल (बादाम, नारियल, विटामिन ई, जैतून) या एक घटक जैसे एक प्रकार का वृक्ष मक्खन, इसमें कुछ सिंथेटिक अवयव होने की संभावना है। जबकि कई अद्भुत प्राकृतिक कार्बनिक तत्व हैं जो त्वचा के लिए बहुत अच्छे हैं (एवोकैडो, अंडे का सफेद भाग, नींबू, उदाहरण के लिए स्ट्रॉबेरी), सिंथेटिक परिरक्षकों के बिना उपयोग किए जाने पर ये सामग्री बहुत तेजी से खराब हो जाएगी और सामग्री। पेट्रोलेटम जैसे सिंथेटिक तत्व आपकी त्वचा के लिए बहुत अच्छे हो सकते हैं, वे 100% प्राकृतिक नहीं होते हैं।
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