हमें अपना पहला अंश प्रकाशित किए हुए एक साल से थोड़ा अधिक समय हो गया है अच्छा व्यापार. तब से हमने सैकड़ों जागरूक ब्रांडों का विश्लेषण, साक्षात्कार और लेखन किया है। एल्विस और क्रेसे जैसे ब्रांड जो सेवानिवृत्त फायरहोज से एक तरह के हैंडबैग बनाते हैं, ओलिबर्टे जो कारीगरों को नियुक्त करते हैं और ग्रह को वापस देता है, या TIM WATCH एक ऐसा ब्रांड जो ज़रूरतमंद परिवार के लिए एक माइक्रो फंड बनाता है जब आप एक खरीदते हैं घड़ी
जितने अधिक लोगों का हमने सामना किया है, उतना ही हमने सुना है कि हम में से लगभग सभी जागरूक उत्पाद खरीदना चाहते हैं और महान ब्रांडों का समर्थन करना चाहते हैं। आप इसे तब सुनते हैं जब कोई स्थानीय गौरव और स्थानीयता का समर्थन करने के लिए स्थानीय रूप से पीसा गया बियर खरीदने की बात करता है अर्थव्यवस्थाओं, या दक्षिण पश्चिम एयरलाइंस की उड़ान क्योंकि एयरलाइन उनके लाभों में असाधारण है कर्मचारियों। हमारे मूल में ऐसा लगता है कि हम सभी सहमत हैं कि हम अपनी मेहनत की कमाई को उस चीज़ पर खर्च करना चाहते हैं जिस पर हम विश्वास करते हैं।
तो ऐसा क्यों है कि अक्सर हम अपनी पुरानी आदतों से खुद को नहीं तोड़ पाते हैं? ऐसा क्यों है कि हमारे शॉपिंग बैग हमेशा उन उत्पादों के साथ घर नहीं आते हैं जिन पर हम विश्वास करते हैं और जो डॉलर हम खर्च करते हैं (यहां तक कि जब हमारे पास विकल्प होता है) हमेशा उस दुनिया को वोट नहीं देते जिसे हम बनाने में मदद करना चाहते हैं?
2015 में हमने यह सोचने में काफी समय बिताया कि क्यों जागरूक उत्पादों को उपहार के रूप में खरीदना इतना आसान है लेकिन हमारे दैनिक जीवन में लाना इतना कठिन हो सकता है।
जिन उत्तरों को हम अनदेखा नहीं कर सकते उनमें से एक यह है कि जागरूक उत्पाद महंगे हैं। जब कीमत और अक्सर, सुविधा की बात आती है तो उचित मजदूरी, विचारशील उत्पादन और गुणवत्ता वाली सामग्री तेज फैशन और विचारहीन निर्माण के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकती है।
सिद्धांत रूप में यह ट्रेडऑफ़ इसके लायक होना चाहिए। इसलिए 91% उपभोक्ताओं का कहना है कि वे नैतिक रूप से खरीदने के लिए अधिक खर्च करेंगे। व्यावहारिक रूप से हालांकि, यह एक कदम आगे और एक कदम पीछे जैसा लगता है और हम अंत में उत्पादों को डालते हैं हमारी गाड़ी जिस पर हम अपना नाम कभी नहीं चाहेंगे क्योंकि उस उत्पाद के उत्पादन ने लोगों को नुकसान पहुँचाया है या ग्रह।
ऐसा नहीं है कि हम प्रगति नहीं कर रहे हैं, क्योंकि हम हैं। इसकी बहुत सारी। आज के ब्रांड पिछले 50 वर्षों में किसी भी समय की तुलना में बहुत अधिक उच्च स्तर पर हैं और उपभोक्ता अपनी खरीदारी की शक्ति के बारे में पहले से कहीं अधिक जागरूक हैं। उपभोक्ता सवाल पूछ रहे हैं। वे वापस लड़ रहे हैं।
लेकिन हमारी सभी प्रगति के बीच, हमें कभी-कभी यह महसूस होता है कि जब नैतिक रूप से खरीदारी करने की बात आती है तो अपने आदर्शों के बारे में बात करना आसान होता है।
हमने अपने जीवन में इस चुनौती को कैसे हल किया जाए, इस बारे में बहस करते हुए अनगिनत सुबह की कॉफी और देर रात के पेय बिताए हैं। महीनों के चक्कर लगाने के बाद धीरे-धीरे हमें अहसास हुआ।
नैतिक रूप से जीने का अर्थ अक्सर कम के साथ रहना होता है।
एक औद्योगिक दुनिया के 100 वर्षों के बाद, हम अधिक जगह, अधिक कपड़े, अधिक फर्नीचर और बस अधिक चीजों को बनाए रखने के लिए अपने मासिक बजट की सीमाओं के खिलाफ खुद को दबा हुआ पाते हैं। हमने इस बात के लिए नए मानक तय किए हैं कि कितने संगठन उपयुक्त हैं, एक परिवार के पास कितने वर्ग फुट होने चाहिए और हमें कितने कमरे भरने चाहिए।
2015 में, हम एक निष्कर्ष पर पहुंचे। हमारे जीवन में सामान के मानक गलत हैं और इसे फिर से आविष्कार करने का समय आ गया है।
इस साल हम केवल अधिक जागरूक उत्पादों को खरीदने पर ध्यान केंद्रित नहीं करने जा रहे हैं। इसके बजाय हम सामान्य रूप से कम चीजें खरीदने और कुछ खरीदारी करने पर ध्यान केंद्रित करने जा रहे हैं जो हम वास्तव में मायने रखते हैं। इस वर्ष हमारा उद्देश्य गुणवत्ता के लिए, नैतिकता के लिए, स्थायित्व के लिए खरीदना है।
हम ऐसा करेंगे क्योंकि एक न्यूनतम जीवन हमें अधिक, जुड़ा, रचनात्मक और खुश महसूस कराता है लेकिन हम इसे भी करेंगे क्योंकि इसका मतलब यह हो सकता है कि इस साल हम जो उत्पाद खरीदते हैं, वे वे हैं जिन्हें हम गर्व से अपना नाम रखेंगे पर।
- ब्लेक और एमीएन सी।
