1981 में जब एमटीवी की शुरुआत हुई, तो दर्शकों को ऐसे वीडियो खोजने में काफी मशक्कत करनी पड़ी जिनमें काले कलाकार. नेटवर्क ने अपने शुरुआती दिनों में अफ्रीकी अमेरिकियों को इतना कम दिखाया कि रिक जेम्स तथा डेविड बॉवी सार्वजनिक रूप से इसे काम में लिया। चैनल के काले संगीतकारों जैसे के आलिंगन के बावजूद Beyonce, जे ज़ी तथा केने वेस्ट आज, काले संगीत के साथ एमटीवी के चट्टानी इतिहास से इनकार नहीं किया जा सकता है।
तो, एमटीवी ने 1980 के दशक की शुरुआत में अफ्रीकी अमेरिकी संगीतकारों को बंद करने से दशकों बाद नियमित रूप से उनके योगदान को स्पॉटलाइट करने के लिए कैसे स्थानांतरित किया? दौड़ के संबंध में चैनल की प्रगति का एक संक्षिप्त इतिहास उस प्रश्न का उत्तर देने में मदद करता है।
क्या एमटीवी ने ब्लैक वीडियो को शामिल नहीं किया?
जब एमटीवी अगस्त में शुरू हुआ। 1, 1981, नेटवर्क पर कम से कम एक काला चेहरा मुख्य आधार था। यह जे.जे. का था। जैक्सन, एमटीवी के वीडियो जॉकी, या वीजे के रोस्टर पर एकमात्र अफ्रीकी अमेरिकी, जैसा कि वे जाने जाते थे।
1986 तक एमटीवी पर जैक्सन की उपस्थिति के बावजूद, नेटवर्क को रंग के लोगों की विशेषता वाले वीडियो को कम एयरटाइम देने के लिए नस्लवाद के आरोपों का सामना करना पड़ा। एमटीवी के अधिकारियों ने इस बात से इनकार किया है कि नेटवर्क के "ब्लैकआउट" के मूल में नस्लवाद था, यह कहते हुए कि अश्वेत कलाकारों को बहुत कम एयरप्ले मिला क्योंकि उनका संगीत चैनल के रॉक-आधारित प्रारूप में फिट नहीं था।
"एमटीवी को मूल रूप से एक रॉक संगीत चैनल के रूप में डिजाइन किया गया था," एमटीवी के संगीत प्रोग्रामिंग के पूर्व निदेशक बज़ ब्रिंडल ने कहा, जेट 2006 में पत्रिका। "एमटीवी के लिए अफ्रीकी अमेरिकी कलाकारों को ढूंढना मुश्किल था, जिनका संगीत चैनल के प्रारूप में फिट बैठता है जो शुरुआत में रॉक की ओर झुकता था।"
नेटवर्क के सह-संस्थापक लेस गारलैंड के अनुसार, इतने कम ब्लैक रॉकर्स के साथ, एमटीवी के रोस्टर में अफ्रीकी अमेरिकियों को शामिल करना मुश्किल साबित हुआ। जेट साक्षात्कार भी किया।
"हमारे पास चुनने के लिए कुछ भी नहीं था," गारलैंड ने समझाया। "मेरा पचास प्रतिशत समय एमटीवी के शुरुआती दिनों में कलाकारों को संगीत वीडियो बनाने और उन वीडियो को बनाने के लिए पैसे लगाने के लिए रिकॉर्ड लेबल को समझाने में बिताया गया था ..."
एक कलाकार को समझाने की जरूरत नहीं थी। उन्होंने अपने 1979 के एल्बम से एक कट "डोंट स्टॉप 'टिल यू गेट एनफ" के लिए एक वीडियो भी बनाया था विचित्र। लेकिन जब द्वारा संपर्क किया गया माइकल जैक्सन रिकॉर्ड लेबल, क्या एमटीवी उनके संगीत वीडियो चलाने के लिए सहमत होगा?
कैसे पॉप के राजा ने एमटीवी को बदल दिया
एमटीवी को "बिली जीन" के दूसरे ट्रैक को चलाने के लिए एमटीवी को प्राप्त करने में काफी समय लगा जैक्सन का 1982 का एल्बम थ्रिलर. जनवरी को जारी किया गया 2, 1983 में, एकल सात सप्ताह के लिए बिलबोर्ड 100 चार्ट में शीर्ष पर जाएगा, लेकिन सीबीएस रिकॉर्ड्स के अध्यक्ष वाल्टर येतनिकॉफ समूह को कथित तौर पर "बिली" के लिए वीडियो प्रसारित करने के लिए नेटवर्क पर सहमत होने से पहले एमटीवी से अन्य सभी सीबीएस वीडियो को हटाने की धमकी देनी पड़ी। जीन।"
गारलैंड ने किया इस तरह के टकराव से इनकार, बताया जेट कि नेटवर्क ने अपने आप वीडियो चलाना शुरू कर दिया। "कभी कोई झिझक नहीं थी। कोई झल्लाहट नहीं, ”उन्होंने कहा। उनके खाते के आधार पर, एमटीवी ने उसी दिन वीडियो प्रसारित किया, जिस दिन अधिकारियों ने इसे दिखाया था।
हालाँकि "बिली जीन" नेटवर्क पर समाप्त हो गया, इसमें कोई संदेह नहीं है कि इसने एमटीवी के पाठ्यक्रम को बदल दिया। नेटवर्क पर भारी रोटेशन प्राप्त करने के लिए एक अश्वेत कलाकार द्वारा पहला वीडियो, "बिली जीन" ने एमटीवी पर प्रदर्शित होने वाले रंग के अन्य कलाकारों के लिए दरवाजा खोल दिया।
"बिली जीन" ने माइकल जैक्सन के लिए 14 मिनट के संगीत वीडियो "थ्रिलर" में अभिनय करने का मार्ग प्रशस्त किया, जो उस समय का अब तक का सबसे महंगा संगीत वीडियो था। "थ्रिलर" दिसंबर में शुरू हुआ। 2, 1983. यह इतना लोकप्रिय साबित हुआ कि इसे एक होम वीडियो के रूप में रिलीज़ किया गया जो एक रिकॉर्ड-तोड़ बेस्टसेलर बन गया।
रॉक संगीत एक बैकसीट लेता है
माइकल जैक्सन जैसे ब्लैक रिकॉर्डिंग कलाकार, राजकुमार तथा व्हिटनी ह्यूस्टन 1980 के दशक में पॉप और आर एंड बी चार्ट पर हावी रहा। इसी अवधि के दौरान, हालांकि, एक और शहरी कला रूप संगीत उद्योग का ध्यान आकर्षित कर रहा था-हिप-हॉप।
दशक के पहले भाग में "बीट स्ट्रीट" और "क्रश ग्रूव" फिल्मों ने हिप-हॉप को श्रद्धांजलि दी। दूसरे हाफ तक एमटीवी ने नोटिस ले लिया था। इसने अपने हिप-हॉप-केंद्रित कार्यक्रम "यो! एमटीवी रैप्स ”अगस्त को। 6, 1988.
के अनुसार संयुक्त राज्य अमरीका आज, यह शो पहला ऐसा शो था जो विशेष रूप से हिप-हॉप पर केंद्रित था। (बीईटी के "रैप सिटी" का प्रीमियर अगले वर्ष हुआ।)
"यो! एमटीवी रैप्स' सात साल तक एमटीवी पर प्रसारित हुआ। कार्यक्रम ने "एमटीवी जैम्स" के लिए दरवाजा खोल दिया, एक शहरी संगीत फोकस वाला एक कार्यक्रम जिसका प्रीमियर 1996 में हुआ था।
हालांकि एमटीवी ने रॉक प्रारूप को ध्यान में रखते हुए शुरू किया, आम जनता के बीच पॉप संगीत, हिप-हॉप और आर एंड बी की लोकप्रियता ने नेटवर्क को अपनी प्लेलिस्ट में विविधता लाने के अलावा कोई विकल्प नहीं छोड़ा। 1990 के दशक के अंत तक, रॉक संगीत को बॉय बैंड, डिज़्नी के रूप में चैनल पर तेजी से कम प्रसारण प्राप्त हुआ स्टारलेट, और रैपर्स ने दर्शकों के बीच अपनी पहचान बनाई, और रॉक संगीत की मृत्यु से बरामद किया ग्रंज
ब्लैक वीजे
शुरू से ही ब्लैक रिकॉर्डिंग कलाकारों को प्रदर्शित करने में विफल रहने के लिए एमटीवी की आलोचना की गई हो सकती है, लेकिन इसने हमेशा अपने कर्मचारियों के बीच अफ्रीकी अमेरिकी वीजे को शामिल किया है, जिसकी शुरुआत स्वर्गीय जे.जे. जैक्सन। रंग के अन्य उल्लेखनीय एमटीवी वीजे में डाउनटाउन जूली ब्राउन, डेज़ी फ्यूएंट्स, इडालिस, बिल बेलामी और आनंद लुईस शामिल हैं। लंबे समय से चल रहे "रियल वर्ल्ड" जैसे शो में, एमटीवी विविध पृष्ठभूमि से कलाकारों के सदस्यों को दिखाने के लिए एक बिंदु बनाता है, हालांकि अक्सर रूढ़िवादी रूप से।
कार्टून विवाद
हालांकि एमटीवी ने दशकों में विविधता में काफी लाभ कमाया है, लेकिन 21वीं सदी में नेटवर्क को नस्ल संबंधी विवादों का सामना करना पड़ा है। 2006 में, इसने एक कार्टून को प्रसारित करने के लिए प्रतिक्रिया दी, जिसमें अश्वेत महिलाओं को कैनाइन के रूप में दिखाया गया था - बंधे हुए, चारों तरफ बैठना और शौच करना। नेटवर्क के तत्कालीन अध्यक्ष, क्रिस्टीना नॉर्मन ने कार्टून का बचाव किया, इसे एक उपस्थिति रैपर की पैरोडी कहा स्नूप डॉग गले में कॉलर और जंजीर पहने दो अश्वेत महिलाओं के साथ बनाया था।
अश्वेत कार्यकर्ताओं को यह प्रतिक्रिया अस्वीकार्य लगी। लेकिन जब उन्होंने नेटवर्क पर नस्लवाद और द्वेष के अपने आरोपों की पैरवी की, तो उन्हें एमटीवी में एक प्रमुख विकास को ध्यान में रखना पड़ा: रंग की एक महिला ने चैनल चलाया। ये सही है; क्रिस्टीना नॉर्मन ब्लैक है। उन्होंने 2005 से 2008 तक एमटीवी के अध्यक्ष के रूप में कार्य किया।
कार्टून विवाद से पता चलता है कि नॉर्मन के कार्यकाल के दौरान, एमटीवी के पास अभी भी दौड़ के बारे में सीखने के लिए बहुत जरूरी सबक थे। लेकिन उसके शीर्ष पर पहुंचने से यह भी संकेत मिलता है कि ब्लैक रिकॉर्डिंग कलाकारों को बंद करने के आरोपी नेटवर्क ने अब अपने एयरवेव और इसके बोर्डरूम दोनों में विविधता का स्वागत किया।
प्रोग्रामिंग जो नस्लीय पूर्वाग्रह को चुनौती देती है
2014 में, डेविड बाइंडर रिसर्च के साथ साझेदारी के माध्यम से, एमटीवी ने सहस्राब्दी पीढ़ी के बीच पूर्वाग्रह का अध्ययन किया। इसके तुरंत बाद, इसने लुक डिफरेंट वेबसाइट लॉन्च की, जो हाशिए के लोगों के बीच अधिक समानता के लिए लड़ने के इच्छुक युवाओं के लिए एक संसाधन है।
एक साल बाद, एमटीवी के सार्वजनिक मामलों के उपाध्यक्ष, रोनी चो ने घोषणा की कि एमटीवी नस्लीय पूर्वाग्रह के आसपास के दृष्टिकोण और व्यवहार को बदलने के लिए डिज़ाइन किए गए चल रहे प्रोग्रामिंग को बनाएगा और प्रायोजित करेगा। उस प्रोग्रामिंग में शामिल था एमटीवी का 22 जुलाई, 2015, वृत्तचित्र का प्रीमियर सफेद लोग, जिसमें पुलित्जर पुरस्कार विजेता पत्रकार जोस एंटोनियो वर्गास ने विशेषाधिकार और नस्ल संबंधों जैसे विषयों के बारे में व्हाइट मिलेनियल्स से बात करते हुए देश भर की यात्रा की।
