जब ला लेकर्स गार्ड कोबे ब्रायंट पर आरोप लगाया गया था यौन हमला 2003 में एक 19 वर्षीय महिला, देश भर के विज्ञापन और विपणन पेशेवरों ने तुरंत उसके समर्थन सौदों के बारे में अटकलें लगाना शुरू कर दिया।
उसके सबसे बड़े समर्थकों का क्या होगा? कौन उसके पास से भागेगा, और कौन उसके पक्ष में खड़ा होगा? आखिरकार, संयुक्त राज्य अमेरिका में, आप दोषी साबित होने तक निर्दोष हैं (भले ही, जेरेड फोगल (सबवे) के मामले में, ऐसा कुछ भी सिर्फ एक पीआर दुःस्वप्न विस्फोट की प्रतीक्षा कर रहा है)।
जब धूल जमी, तो अपेक्षित हुआ। कोबे ब्रायंट अपने अभियुक्त के साथ अदालत से बाहर चले गए, और निश्चित रूप से, उन निपटान शर्तों को कभी सार्वजनिक नहीं किया गया था। लेकिन हम यह जानते हैं कि समझौते से पहले और बाद में उनके प्रमुख समर्थकों ने कैसी प्रतिक्रिया दी। यह भी ध्यान देने योग्य है कि ब्रायंट 2008 में एनबीए के सबसे मूल्यवान खिलाड़ी बन गए, इसलिए हमले के आरोपों ने उनके करियर को प्रभावित नहीं किया।
मैकडॉनल्ड्स
मैकडॉनल्ड्स को आसानी से बिगगी के रूप में देखा जाता था और संभवतः, खोने के लिए सबसे अधिक था। फास्ट-फूड श्रृंखला ने हाल ही में नए सलाद के साथ माताओं के लिए एक विज्ञापन अभियान शुरू किया था, जिसके अनुकूल परिणाम सामने आए थे। सलाद एक हिट थे और परिवारों में आ रहे हैं। साथ ही, McD's ने "I'm Lovin' It" की एक नई टैगलाइन की घोषणा की थी और ग्राहकों को वापस लाने में काफी प्रगति कर रहा था। सभी उम्र के ग्राहक। दोषी या निर्दोष, अकेले आरोपों में बहुत से लोगों ने अपने निर्णय लिए। इसमें महिलाएं शामिल थीं, और यही दर्शक McD's अपने नए विज्ञापनों में पहुंचने की कोशिश कर रहे थे।
2004 में, मैकडॉनल्ड्स कोबे ब्रायंट के साथ सभी संबंध तोड़ दिए और उन्हें कभी नवीनीकृत नहीं किया। हमले के आरोप मैकडी जैसी स्वस्थ, पारिवारिक श्रृंखला को उस तरह के घोटाले से दूर रखने के लिए पर्याप्त थे। और हालांकि मामला सुलझा लिया गया था, नुकसान हो चुका था, और कीचड़ फंस गया था। ब्रायंट माल क्षतिग्रस्त हो गया था, और फास्ट फूड की दिग्गज कंपनी के साथ 3 साल बाद, यह सब खत्म हो गया था।
नाइके
आरोपों को सार्वजनिक किए जाने से कुछ दिन पहले नाइक ने ब्रायंट को साइन किया था। कंपनी को सिर्फ मीडिया एक्सपोजर से एक टन मुफ्त प्रचार मिला, हालांकि यह शायद ही किसी भी कंपनी को मुफ्त प्रेस की तरह है। एक बार समझौता हो जाने के बाद, यह नाइके के लिए सादा नौकायन था। उन्होंने ब्रायंट को $40 मिलियन के अनुबंध पर हस्ताक्षर किया था, और वे स्लाइड करने वाले नहीं थे। इसके अलावा, मैकडॉनल्ड्स के विपरीत, नाइके एथलेटिक उपलब्धि पर आधारित एक कंपनी है और उसे समान स्वस्थ पारिवारिक छवि की आवश्यकता नहीं है।
2003 के बाद से, ब्रायंट/नाइके सौदा आकर्षक रहा है, ब्रायंट के लिए कई मिलियन डॉलर कमाए, और जूता ब्रांड के लिए और भी अधिक। कोबे ब्रायंट नाइके के जूते आज भी बड़े विक्रेता हैं, प्रति जोड़ी $ 100 से अधिक की खुदरा बिक्री। कुछ स्नीकर बाजार में हजारों डॉलर मूल्य के संग्रहणीय हैं। हालाँकि, ब्रायंट सबसे नीचे आता है एंडोर्समेंट सौदों की शीर्ष 10 सूची, प्रति वर्ष लगभग $8 मिलियन कमाते हैं। शीर्ष स्थान अभी भी माइकल जॉर्डन का है, जो नाइके से एक वर्ष में $ 60 मिलियन से अधिक लाता है।
स्प्राइट (कोका-कोला)
जब हमले के आरोपों की पहली बार घोषणा की गई तो कोका-कोला ब्रायंट को छोड़ने के लिए तैयार नहीं था, लेकिन अधिकारी अपनी योजनाओं के बारे में चुप्पी साधे हुए थे। उस समय आधिकारिक शब्द यह था कि वे मामले के घटनाक्रम को देख रहे थे।
तो, आप सोचेंगे कि समझौता, और कोई दोषी फैसला नहीं, उनके और ब्रायंट के लिए अच्छा होगा, है ना? खैर, ऐसा नहीं है। ऐसा लगता है कि स्प्राइट छोटे बच्चों के लिए बनाया गया एक पेय है, और कोका-कोला के अधिकारी ब्रायंट और स्प्राइट के पर्यायवाची होने की छवि से बहुत खुश नहीं थे। उन्होंने स्प्राइट सौदे को समाप्त होने दिया।
लेकिन यह कहानी का अंत नहीं है। 2008 में, कोका-कोला के ग्लैस्यू डिवीजन ने विटामिनवाटर का विज्ञापन करने के लिए कोबे ब्रायंट पर हस्ताक्षर किए। मार्केटिंग के एसवीपी रोहन ओझा ने कहा:
"Glaceau कोका-कोला के भीतर एक स्वतंत्र इकाई के रूप में कार्य करता है। यह उनके प्रबंधन द्वारा किया गया एक चतुर निर्णय था जब उन्होंने हमें अधिग्रहित किया। लोगों और संस्कृति को एक साथ रखते हुए जिसने हमें इतना सफल बनाया है, यही कारण है कि हमने इतने वर्षों में तीन अंकों की वृद्धि की है। इसलिए हमने कोबे के पीछे जाने का फैसला किया क्योंकि हम उनके प्रशंसक हैं और हमें यह तथ्य पसंद आया कि वह पहले से ही विटामिनवाटर पी रहे थे और वह यह था।
नुटेला (फेरेरो स्पा)
छवि के सब कुछ होने के दूसरे मामले में इसे चाक करें। नुटेला के निर्माताओं फेरेरो स्पा के लिए यह विचार कि कोबे ब्रायंट यौन उत्पीड़न कर सकते थे, बहुत अधिक था। जब खबर आई, तो कंपनी ने ब्रायंट के साथ जनवरी में अनुबंध समाप्त होने के बाद संबंध तोड़ने का फैसला किया। फर्म ने एक प्रेस विज्ञप्ति में कहा:
"हाल के घटनाक्रम को ध्यान में रखते हुए, नुटेला लेबल और प्रचार सामग्री पर कोबे की छवि को चरणबद्ध तरीके से हटाया जा रहा है"
स्पाल्डिंग
जब आप स्पैल्डिंग जैसे खेल-संबंधी उत्पाद देख रहे हों, तो ब्रायंट जैसे सितारे के साथ सौदा करना बेमानी है। ब्रायंट कोबे ब्रायंट सिग्नेचर बास्केटबॉल की एक विशेष लाइन का चेहरा थे, और उनके ऑटोग्राफ किए गए बास्केटबॉल उस समय Ebay.com पर $200 के करीब जा रहे थे।
कोबे ब्रायंट और स्पैल्डिंग के लिए अभी एक त्वरित खोज करें, और आप देखेंगे कि बास्केटबॉल के दिग्गज स्टार के साथ फंस गए हैं। एक ब्रायंट/स्पाल्डिंग बास्केटबॉल अमेज़ॅन और ईबे जैसी साइटों पर $25-$35 के बीच बिकता है, और अब एक हस्ताक्षरित स्पैल्डिंग बॉल $500 या उससे अधिक तक प्राप्त कर सकती है। इस समझौते ने बास्केटबॉल की बिक्री को इतना नुकसान नहीं पहुंचाया कि विज्ञापनों को रोका जा सके।
अन्य अनुमोदन सौदे
कुछ ब्रांडों के लिए कीचड़ नहीं चिपकी, और एक बड़े नाम वाले बास्केटबॉल स्टार के रूप में ब्रायंट का ड्रा अनदेखा करने के लिए बहुत अधिक था। हमले के मामले के निपटारे के बाद लेनोवो और तुर्की एयरलाइंस दोनों ने ब्रायंट के साथ सौदे किए, और फॉर्च्यून पत्रिका ने बताया कि ब्रायंट ने अकेले 2013 में समर्थन में $ 20 मिलियन से ऊपर की कमाई की। इसने कोबे को भाग्यशाली 50 की सूची में तीसरे नंबर पर रखा।
