सांस्कृतिक विनियोग और प्रशंसा के बीच का अंतर

सांस्कृतिक रूप से दिमागी उत्पादन कैसा दिखता है?

इस साल की शुरुआत में, तीन पश्चिमी सफेद महिलाओं ने "अपनी शैली और व्यक्तित्व को बेहतर ढंग से प्रतिबिंबित करने" के लिए पारंपरिक चीनी खेल को फिर से डिजाइन किया। बुलाया महजोंग लाइन, संस्थापकों ने माहजोंग की "पारंपरिक टाइलों" को इस तरह से नया स्वरूप देना चुना कि न तो खेल की चीनी जड़ों को स्वीकार किया और न ही सौंदर्य की दृष्टि से एम्बेडेड सांस्कृतिक अर्थ को प्रतिबिंबित किया।

चीन के राष्ट्रीय शगल के रूप में, महजोंग एक टाइल संग्रह खेल है जिसमें सदियों का खेल है, जो 1800 के दशक में वापस जाता है। 144 टाइलों में से प्रत्येक चीनी वर्णों या प्रतीकों से अलंकृत है, जो सांस्कृतिक महत्व से ओत-प्रोत है, जैसे कि लाल टाइल (जिसका अर्थ है "केंद्र") शाही परीक्षा उत्तीर्ण करने का प्रतीक है, तीरंदाजी में लक्ष्य को मारना, या दयालुता का गुण।

लेकिन महजोंग लाइन की महिलाओं ने बांस और फेंग शुई के सिक्कों को मिटा दिया और उन्हें बदल दिया बिजली के बुलबुले और बोल्ट. उन्होंने मान लिया कि वे खेल का एक बेहतर, "आधुनिक बदलाव" बना रहे हैं क्योंकि यह "स्टाइलिश अपडेट" के अपने पश्चिमी मानकों को पूरा करता है। उनकी हरकतें के दायरे में आ गईं सांस्कृतिक विनियोग के रूप में उन्होंने महजोंग की चीनी विरासत को हटा दिया और अपने सफेदी वाले संस्करण का लाभ उठाया (उन्होंने प्रति सेट $ 425 का शुल्क लिया, जैसे दर्शकों के लिए विपणन किया गया "

बेशक, यह पहली बार नहीं है जब किसी ब्रांड ने किसी अन्य संस्कृति के उत्पादों या परंपराओं को लाभ के लिए विनियोजित किया है। प्रति ऑक्सफोर्ड डिक्शनरी की परिभाषा, विनियोग "अपने स्वयं के उपयोग के लिए कुछ लेने की क्रिया है, आमतौर पर स्वामी की अनुमति के बिना।" 

प्रशंसा के विपरीत, जो सीखने और क्रॉस-सांस्कृतिक समझ को बढ़ावा देना चाहता है, सांस्कृतिक विनियोग आक्रामक है और एक शक्ति गतिशील का शिकार करता है। एक प्रभावशाली समूह दूसरी संस्कृति के तत्वों को लेने का हकदार महसूस करता है जिसे उन्होंने अन्यथा उत्पीड़ित किया है।

संयुक्त राज्य अमेरिका में, एशियाई प्रवासियों के साथ ऐतिहासिक रूप से भेदभाव किया गया है - जैसे व्यक्तियों के खिलाफ घृणा अपराधों से विन्सेंट चिन बड़े पैमाने पर अंतरमहाद्वीपीय रेलमार्ग का निर्माण करने वाले चीनी श्रमिकों के उत्पीड़न के लिए। यद्यपि भेदभाव आज भी शारीरिक रूप से हिंसक रूप धारण कर लेता है, जैसा कि देखा गया है एशियाई अमेरिकियों के प्रति घृणा अपराधों में हालिया वृद्धि, यह शक्ति गतिशील सांस्कृतिक विनियोग जैसे रूपों के माध्यम से सामाजिक संदर्भों में भी खेल सकती है।

जबकि परंपराओं का सम्मिश्रण एक ऐसी दुनिया में अपरिहार्य है जो तेजी से वैश्वीकृत होती जा रही है, वहाँ एक अच्छा है लेकिन सांस्कृतिक रूप से दिमागी उत्पादन कैसा दिखता है और अन्य संस्कृतियों को हड़पने के बजाय किस तरह से प्रेरित किया जा सकता है, इस पर धुंधली रेखा, एक और।

जागरूक उपभोक्ताओं के रूप में, हमारे पास क्रय शक्ति है। वे कैन सामाजिक परिवर्तन की मांग, विशेष रूप से नैतिक ब्रांड जो स्वदेशी कारीगरों (शिल्प कौशल के साथ) द्वारा बनाए गए उत्पादों को बेचकर पश्चिमी दर्शकों (पूंजी के साथ) को लक्षित करते हैं।

यहां उन ब्रांडों में देखने के लिए तत्व हैं जो अन्य संस्कृतियों के बजाय उपयुक्त की सराहना करते हैं:

उन ब्रांडों की तलाश करें जो संस्कृति के वाहक को नेतृत्व करने की अनुमति देते हैं

शुरुआत के लिए, हम मकसद के बारे में पूछताछ कर सकते हैं। एक सांस्कृतिक रूप से संवेदनशील ब्रांड केवल वह नहीं है जो नाममात्र के लिए न्यूनतम मजदूरी और उत्पीड़ित श्रमिकों (वास्तव में एक कम बार) का भुगतान करके बक्से की जांच करता है।

बल्कि, वे अपने माल के पीछे की विरासत को स्वीकार करते हैं और संस्कृति के वाहक को नेतृत्व करने की अनुमति देते हैं। जिस तरह कोई अन्य रचनात्मक सहयोग काम करता है, उसी तरह वे यह सुनिश्चित करते हैं कि संस्कृति के वाहक वास्तव में "अधिकार" के मालिक हैं, जिससे उन्हें सौदेबाजी की शक्ति मिलती है।

सबसे बड़े फेयर ट्रेड ज्वेलरी ब्रांड के रूप में, दोपहर का संग्रह दुनिया भर में 4,500 से अधिक कारीगर भागीदारों के साथ काम करता है। उनकी सहयोगी डिजाइन प्रक्रिया उनकी सफलता का एक महत्वपूर्ण सिद्धांत रही है। हाल के एक उदाहरण में, वियतनामी कारीगर भागीदारों ने टीम के लिए एक नई रेशम बीडिंग नॉटिंग तकनीक पेश की। इस बीच, Noonday के डिजाइनरों ने हमेशा हनोई बाजारों में देखी गई मखमल की प्रशंसा की, एक पारंपरिक वियतनामी सामग्री। आगामी सीज़न के डिज़ाइनों पर विचार-मंथन करते हुए, कारीगरों और डिजाइनरों ने दो तकनीकों से शादी करने का फैसला किया, जिससे मखमली रस्सी का हार जीवन के लिए।

उन ब्रांडों की तलाश करें जो स्वामित्व देते हैं

इसी तरह संस्कृति पदाधिकारियों को बातचीत का नेतृत्व करने देने के लिए, उन ब्रांडों की तलाश करें जो स्वामित्व देते हैं, दोनों आर्थिक रूप से और मेज पर एक सीट। ए. के साथ ब्रांड बी कॉर्प प्रमाणीकरण या ए फेयर ट्रेड सर्टिफिकेशन शुरू करने के लिए अच्छी जगह हैं, लेकिन आप अक्सर जानते होंगे कि एक ब्रांड अपनी पारदर्शिता के आधार पर सही रास्ते पर है। 2018 में, ABLE पहला फैशन ब्रांड बन गया न्यूनतम मजदूरी प्रकाशित करें इसकी पूरी आपूर्ति श्रृंखला के भीतर।

का बिजनेस मॉडल डिवाइन चॉकलेट इस स्वामित्व लोकाचार को भी अक्षरशः प्रतिबिम्बित करता है। वाशिंगटन डीसी में स्थित फेयर-ट्रेड चॉकलेट कंपनी घनियन किसानों के सह-स्वामित्व में है जो अपने चॉकलेट बार के लिए कच्चे कोको का स्रोत हैं। नतीजतन, किसान उस मुनाफे का एक हिस्सा कमाते हैं जो उन्होंने बनाने में मदद की और चॉकलेट का उत्पादन और बिक्री कैसे की जाती है, इस पर इनपुट दिया। यह एक क्रॉस-सांस्कृतिक साझेदारी जैसा दिखता है!

उन ब्रांडों की तलाश करें जो सौंदर्यशास्त्र से परे हों

उन ब्रांडों को पहचानने का एक और तरीका है जो सांस्कृतिक डिजाइन की बात करते समय केवल निकालने वाले नहीं होते हैं वे कैसे "अतिरिक्त मील जाते हैं।" नैतिक कंपनियां सबसे अच्छा तब करती हैं जब वे अपने कर्मचारियों के बारे में सोचती हैं। हाल चाल। येवो, उदाहरण के लिए, खुद को "पीपल-फर्स्ट" कंपनी के रूप में परिभाषित करता है और मलावी में अपनी सौर ऊर्जा संचालित कार्यशाला में निर्माताओं को व्यक्तिगत स्वास्थ्य देखभाल निधि प्रदान करता है।

अंतत: संस्कृति प्रतीकों से नहीं बल्कि लोगों द्वारा बनाई जाती है। यहां तक ​​​​कि जब ब्रांड संस्कृति के व्यक्तियों से परामर्श करते हैं, तो कोई भी दिमाग से तैयार किया गया उत्पाद तभी सार्थक होता है जब ब्रांड सौंदर्यशास्त्र से परे जुड़ने के लिए अतिरिक्त कदम उठाता है। सर्वश्रेष्ठ ब्रांड विकसित होते रहते हैं और खुद को बेहतर होने के लिए प्रेरित करते हैं, यह जानते हुए कि उन्हें कभी भी "पूरा" नहीं किया जा सकता है।

जब संभव हो, रंग के लोगों या वैश्विक निर्माता समुदायों के स्वामित्व वाले ब्रांडों के साथ सीधे बातचीत करना किसी अन्य संस्कृति की सराहना करने का सबसे अच्छा तरीका है—सहमति के साथ। जब ऐसा नहीं है, तो आलोचनात्मक होना और विवेक का उपयोग करना महत्वपूर्ण है। ऊपर सूचीबद्ध लोगों की तरह स्वस्थ और विनम्र व्यवहार देखें।

सक्रिय रूप से सांस्कृतिक रूप से विनियोग शैलियों का विरोध शक्ति असंतुलन को पहचानता है, और व्यक्तिगत कनेक्शन के माध्यम से पुनर्संतुलन के लिए एक छोटा सा हिस्सा करता है। आखिरकार, अगर हम ब्रांडों को जवाबदेह नहीं रखेंगे, तो कौन करेगा?