विज्ञापन एजेंसी के नाम में बदलाव आया है

यह सोचकर आश्चर्य होता है कि एक ऐसे उद्योग में जो रचनात्मकता और मौलिकता के साथ अपनी रोटी और मक्खन बनाता है, विज्ञापन एजेंसियां ​​ग्रह पर कुछ सबसे उबाऊ कंपनी नामों का घर हैं।

यह कहना उचित है कि केवल कानूनी फर्म ही नामकरण के इस पूरी तरह से उदासीन दृष्टिकोण का विरोध करती हैं। यह कहा गया है कि स्व-प्रचार किसी भी एजेंसी के लिए अच्छा करने और अच्छा करने के लिए सबसे कठिन चीजों में से एक है, और यह स्पष्ट रूप से निंदनीय और साधारण नाम विकल्पों से स्पष्ट है।

कम से कम पिछले 60 से 70 वर्षों के लिए सूत्र, ऐसा प्रतीत होता है: संस्थापक उपनाम 1 + संस्थापक उपनाम 2 = एजेंसी का नाम। इसे भागीदारों की लॉन्ड्री सूची बनने के लिए संशोधित किया जाता है क्योंकि वे कंपनी में शामिल होते हैं, या पदोन्नत होते हैं।

सबसे बड़े खिलाड़ियों में सबसे उबाऊ नाम होते हैं

पर एक नज़र डालें दुनिया भर की शीर्ष 25 विज्ञापन एजेंसियां 2016 में, राजस्व द्वारा सूचीबद्ध। ये ब्लू-चिप क्लाइंट वाली बड़ी नामी विज्ञापन एजेंसियां ​​हैं।

1. डब्ल्यूपीपी ग्रुप, लंदन
2. ओम्नीकॉम ग्रुप, एनवाई सिटी
3. पब्लिसिस ग्रुप एस.ए., पेरिस
4. इंटरपब्लिक ग्रुप ऑफ कॉस।, एनवाई सिटी
5. डेंटसु, टोक्यो
6. एक्सेंचर का एक्सेंचर इंटरएक्टिव, न्यूयॉर्क
7. पीडब्ल्यूसी की पीडब्ल्यूसी डिजिटल सेवाएं, न्यू यॉर्क
8. IBM Corp. का IBM iX, Armonk, New York
9. डेलॉइट्स डेलॉइट डिजिटल, न्यूयॉर्क
10. हवास, फ्रांस
11. हकुहोडो डीवाई होल्डिंग्स टोक्यो
12. एलायंस डेटा सिस्टम्स कॉर्प का एप्सिलॉन, टेक्सास
13. ब्लूफोकस कम्युनिकेशन ग्रुप, बीजिंग
14. एमडीसी पार्टनर्स, न्यूयॉर्क
15. डीजेई होल्डिंग्स, शिकागो
16. Acxiom कार्पोरेशन, अरकंसास
17. चील वर्ल्डवाइड, दक्षिण कोरिया
18. एक्सपेरियन्स एक्सपेरियन मार्केटिंग सर्विसेज, न्यू यॉर्क
19. एडवांटेज सॉल्यूशंस के एडवांटेज मार्केटिंग पार्टनर्स, कैलिफोर्निया
20. एमसी ग्रुप, बर्लिन
21. इंजन समूह, लंदन
22. असतरू-डीके, टोक्यो
23. फ्रीमैन, टेक्सास
24. अकोस्टा का मोज़ेक, टेक्सास
25. आइमिया, कनाडा

और यहां अन्य एजेंसियों की एक सूची है जो साल-दर-साल बड़ी कमाई करती हैं:

• हवास सुरेन्स, फ्रांस
• एजिस ग्रुप, लंदन
• सैपिएंट कैम्ब्रिज, मैसाचुसेट्स
• क्वांटिव, सिएटल
• एस्पेन मार्केटिंग सर्विसेज, वेस्ट शिकागो, इलिनोइस
• चेल कम्युनिकेशंस, सियोल
• मॉन्स्टर वर्ल्डवाइड, एनवाई सिटी
• डब्ल्यूबी डोनर एंड कंपनी साउथफील्ड, मिशिगन
• कोसेट कम्युनिकेशन ग्रुप, क्यूबेक सिटी
• रिचर्ड्स ग्रुप, डलास
• बार्टले बोगल हेगार्टी, लंदन
• एम एंड सी साची, लंदन
• चाइम कम्युनिकेशंस पीएलसी, लंदन
• मर्कल लैनहम, मैरीलैंड
• वेडेन + कैनेडी पोर्टलैंड, ओरेगन
• आरपीए, सांता मोनिका
• क्रैमर-क्रैसेल्ट, शिकागो
• टीबीडब्ल्यूए वर्ल्डवाइड, न्यूयॉर्क
• जे। वाल्टर थॉम्पसन, न्यूयॉर्क
• वंडरमैन, न्यूयॉर्क
• वाई एंड आर, न्यूयॉर्क
• वेबर चांडविक, न्यूयॉर्क
• एडेलमैन, शिकागो

अब भी जगा हुआ? बधाई हो। इन फर्मों में शेयरधारकों के अलावा किसी और के लिए, दलिया के ठंडे कटोरे के रूप में नाम यादगार और रोमांचक हैं।

एक अपवाद (इंजन समूह) के साथ, यह उबाऊ शब्दकोष, सुस्त प्रत्यय और संस्थापकों के अहंकार को बढ़ाने के स्पष्ट प्रयासों की सिर्फ एक कपड़े धोने की सूची है। उदाहरण के लिए, बार्टले बोगल हेगार्टी जैसी रचनात्मक एजेंसी, इस तरह के औसत और भूलने योग्य उपनाम के साथ आज बहुत दूर नहीं जा सकती है। वास्तव में, एक एजेंसी के लिए जिसके स्क्रीनसेवर के रूप में "शब्द संचार के लिए एक बाधा हैं" हुआ करते थे, इसने निश्चित रूप से उनमें से बहुत से कंपनी के नाम पर रखा था। क्या कुछ अधिक रचनात्मक, और संक्षिप्त, बेहतर नहीं होता? कुछ ऐसा जो एजेंसी की रचनात्मक प्रकृति को दर्शाता है, जो बहुत रचनात्मक है।

लेकिन ऐसा लगता है कि साठ, सत्तर, अस्सी और नब्बे के दशक में, एजेंसियों के लिए मानक "दरवाजे से ऊपर के नाम" दृष्टिकोण के साथ जाने का मामला रहा है। यहां तक ​​कि डोयल डेन बर्नबैक, ओगिल्वी एंड माथर, और टीबीडब्ल्यूए सहित उद्योग को अनुग्रहित करने वाली अब तक की सबसे अच्छी एजेंसियां, सभी "मैं प्रसिद्ध होना चाहता हूं!" सिंड्रोम।

यह अहंकार का एक उत्कृष्ट उदाहरण है जो अधिक से अधिक अच्छा है। किसी भी स्थिति में जहां नाम किसी एजेंसी या व्यवसाय का शीर्षक बनाते हैं, यह अपरिहार्य है कि कोई व्यक्ति छोड़ देगा और कोई अन्य शामिल हो जाएगा, या पदोन्नत हो जाएगा। यही कारण है कि आप एएमवीबीबीडीओ जैसे हास्यास्पद एजेंसी नामों के साथ समाप्त होते हैं। गंभीरता से, यह ज्यादातर लोगों के लिए पत्रों का एक अर्थहीन गड़गड़ाहट है। यदि आपके पास अधिक वैचारिक नाम है, तो इससे कोई फर्क नहीं पड़ता। और आधुनिक एजेंसियां ​​यह सब अच्छी तरह जानती हैं।

यह तब था। यह है अब। (शुक्र है।)

अधिक से अधिक एजेंसियां ​​सोचने के अधिक रचनात्मक तरीके के इर्द-गिर्द आने लगी हैं। ठोस, यादगार और रचनात्मक एजेंसी के नाम जो वर्तमान में उद्योग को आबाद करते हैं, उनमें शामिल हैं:

• 72 और धूप
• स्ट्रॉबेरी मेंढक
• टैक्सी
• लड़कियों के लिए वेक्सली स्कूल
• बड़ा अंतरिक्ष यान
• बैंक
• पॉकेट हरक्यूलिस
• किड्स लव जेटलाग
• आमलेट
• डेविड और गोलियत
• वालरस
• मां
• मूसिल्वेनिया
• प्राणी
• ब्लैमो वर्ल्डवाइड
• गोंद समाज
• खेत
• बोनहुक
• गुलेल
• विशाल
• मौज़ेक
• कार्बनिक
• शीर्षबिंदु
• कैक्टस
• क्रांतिक द्रव्यमान

दोनों सूचियों में रात और दिन का अंतर है। जबकि एक, पूर्व, वकीलों के लिए एक उबाऊ धन उगाहने वाले घर पर अधिक दिखता है, दूसरा उन एजेंसियों का एक रोमांचक संग्रह है जो नाम से परे एक कहानी को जोड़ते हैं।

ब्लैमो वर्ल्डवाइड को एक प्रमुख उदाहरण के रूप में लें। उनके पास स्पष्ट रूप से हास्य की भावना है, एक आसान तरीका है, लेकिन यह भी कहते हैं कि उनका प्रभाव होगा। कल्पना कीजिए कि क्या वे इसके बजाय एजेंसी में चार प्रमुख खिलाड़ियों के उपनामों के साथ गए थे - मैकनाब, जी, साइमन और एम्सली।

क्या उसने दूसरा रूप भी प्राप्त किया होगा?

शायद अपने दिनों में, ग्राहक अपनी विज्ञापन एजेंसियों से संरचना की भावना और एक ठोस आधार चाहते थे, और इसलिए ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए "नाम सूप" एक अच्छा विकल्प था। यह ध्यान देने योग्य है कि सबसे रचनात्मक एजेंसियों में से एक, जो कभी अस्तित्व में रही है, डॉयल डेन बर्नबैक, "नाम सूप" था।

इन दिनों, ऐसा लगता है कि ब्लॉक के नए बच्चे चीजों को थोड़ा अलग तरीके से देख रहे हैं। निश्चित रूप से, वे शीर्ष 25 में नहीं हैं, और शायद कभी भी अपने बहुत अधिक भुगतान वाले प्रतिस्पर्धियों के काफी आकार, इतिहास और बिलों पर विचार नहीं करेंगे। लेकिन जब मदर और टैक्सी जैसी एजेंसियां ​​बड़ी लहरें उठा रही हैं, तो उन्हें खुद को बड़े लड़कों की एड़ी पर थिरकते हुए देखकर आश्चर्य नहीं होना चाहिए।

इसलिए, इस उद्योग को ताज़ा रखने और "कहने के बजाय इसे साबित करने" के हित में, यहां उन 25 शीर्ष एजेंसियों में से 24 के लिए एक चुनौती है - अपना नाम बदलें। इसमें लंबा समय नहीं लगता है, या कुछ भी मतलब नहीं है।