Upoznajte Cullena Schwarza iz DoneGooda
Cullen Schwarz je bio u ranoj fazi izgradnje karijere u politici kada je odlučio napraviti iskorak. Uvijek strastven oko proizvodnih opskrbnih lanaca i etičkih poslovnih praksi, udružio se sa Scottom Jacobsenom kako bi pokrenuo Gotovo dobro - proširenje preglednika koje potrošačima olakšava nego ikad da otkriju potrebne proizvode tvrtki koje čine svijet boljim. Proširenje preglednika DoneGood automatski pokazuje ljudima etičke i održive alternative za velike tvrtke kada traže proizvode na Googleu ili Amazonu, dok aplikacija omogućuje korisnicima da unesu proizvod koji traže i odaberu vrijednosti koje su im važne ih. Zajedno mijenjaju način na koji potrošači pristupaju tvrtkama do kojih im je uistinu stalo. Sjeli smo s Cullenom kako bismo razgovarali o tome kako je napravio iskorak od političkih kampanja do ciljanog poduzetništva, što je naučio iz Washingtona i kamo želi ići odavde.
DoneGood koristi tehnologiju kako bi potrošačima olakšao činjenje dobra. Što je bila inspiracija iza vašeg brenda? Na raskrižju politike, lige bršljana i znanstvenika podataka - kako ste započeli?
Kad sam bio na koledžu, služio sam u nacionalnom vodstvu organizacije tzv United Students Against Sweatshops. Natjerali smo se sveučilišta da se obvezuju sklapati ugovore samo s tvrtkama za proizvodnju odjeće koje ne obavljaju posao. Iz prve ruke vidio sam kakav moćan alat može biti kupnja dolara za stvaranje promjena. Napisao sam članak o tome kako će savjestan konzumerizam biti novi društveni pokret 21. stoljeća i uvijek sam mislio da želim nekako poraditi na tom nastojanju.
Ali onda sam dobio posao u politici. To se pretvorilo u karijeru koja me odvela u DC gdje sam upoznala Scotta.
Jednog sam dana govorila Scottu kako je teško pronaći odjeću za koju sam znala da nije napravljena dječjim radom ili netko tko zarađuje siromašnu plaću. Scott se požalio da je njegova omiljena trgovina sendvičima koristila plastične posude čak i za ljude u kojima jede i nije ih reciklirala pa je morao prestati ići tamo. Razgovarali smo o tome kako bismo željeli da postoji nešto što nam olakšava da se uvjerimo da novac koji trošimo podržava stvari u koje vjerujemo. Nakon što je Scott ušao u Harvard's Kennedy School, prijavili smo se s idejom za DoneGood u sveučilišni Innovation Lab i ušli. Rekli smo: "Pa, izgleda da konačno moramo prestati pričati o ovome i izgraditi ga!"
Zanima nas, kako vas je vaše iskustvo u Washingtonu pripremilo za poduzetništvo?
Napustili smo karijeru kako bismo osnovali DoneGood jer stvarno vjerujemo da je snaga potrošačke potrošnje najviše nedovoljno iskorištena sila za promjene. Glasujemo za predsjednika svake četiri godine, ali svaki dan glasujemo novčanikom. To je ekonomija ponude i potražnje. Što više tražimo poslovne prakse koje su dobre za radnike i okoliš, to će tržište više opskrbljivati te stvari.
Velika razlika između mojih prijašnjih poslova i ovog je u tome što sam vodilja kao a glasnogovornik političara je "Prvo, ne govori ništa glupo." Postoji veliki pritisak da se ne napravi bilo kakve greške. S druge strane, kod startupa sada prevladava mudrost “Požuri i griješi”. Samo pokušaj, radi stvari, učini to brzo, ako radi to je super, ako ne radi i to je super, upravo ste nešto naučili i bolje vam je za to. Radije biste isprobali 50 stvari na brzinu i otkrili da 49 ne funkcionira, ali jedna od njih bude velika umjesto da sigurno planirate tri stvari mjesecima samo da biste otkrili da su sve ionako osrednje.
Ali na kraju dana ima i puno sličnosti. Scott i ja imamo iskustvo u komunikaciji i organiziranju zajednice u političkom i neprofitnom svijetu gdje smo pomogli ljudima da svoja uvjerenja pretvore u djelo. Još uvijek to radimo oko mnogih istih pitanja socijalne pravde do kojih nam je uvijek bilo stalo. Ali sada umjesto da potičemo ljude da glasaju ili podržavamo dobrotvorne organizacije, pomažemo ljudima da koriste drugačiji alat, nedvojbeno vrjedniji alat - njihovu kupovnu moć.
Budući da je lansiranje nekoliko godina iza vas, što biste savjetovali nekome tko želi preuzeti sličan rizik?
Učini to! Ne možete staviti cijenu na rad na nečem uzbudljivom i zanimljivom u što stvarno vjerujete svaki dan. Kad sam dao otkaz, ljudi su mi stalno govorili "Čestitam!" A ja sam rekao: "Hm, hvala", ali mislio sam da je to pomalo smiješno. Mogu razumjeti da mi se čestita za novi posao ili nagradu, što zapravo odražava određenu vještinu i trud. Ali svatko može dati otkaz! Nije ni teško, samo uđeš i kažeš da sam dala otkaz i prestala ići na posao. Ali znam da su ljudi značili čestitke za to što sam imao hrabrosti prestati, ostati bez plaće neko vrijeme, riskirati nešto u što vjerujem. Sada to cijenim. Uvijek se nadam da ću biti osoba koja vidi ono što misli da je ispravno i slijedi taj put čak i ako je težak. Znao sam da ću, bez obzira kako se sve ispostavi, biti ponosan što sam napravio skok.
Sve to je rečeno, mislim da nije sramota istražiti ideju i raditi na njoj u svoje slobodno vrijeme prije nego što napustite svoj dnevni posao. Radili smo istraživački rad na DoneGoodu dok je Scott dobivao svoje majstore, a ja sam još uvijek radio puno radno vrijeme. Stoga je moj savjet svakako riskirati, ali možda prije nego što to učinite postavite neke temelje.
Na koje potrošačke trendove DoneGood reagira ili primjećuje dok usavršava svoj model? Što potrošače privlači kada biraju odgovorne proizvode u odnosu na tradicionalne robne marke?
Pa prvo, i ovo se može činiti očitim, što lakše možemo pronaći tvrtke vođene misijom, to će više ljudi koristiti DoneGood da ih traže kada kupuju. To je bio glavni pokretač stvaranja proširenja. Željeli smo napraviti nešto što bi ljudima što je više moguće olakšalo otkrivanje tvrtki koje proizvode sjajne stvari i čine svijet boljim u isto vrijeme. Napravili smo proširenje preglednika jer to doslovno znači da ljudi ne moraju trošiti više vremena ili raditi bilo što drugačije nego što već rade kada kupuju online. Samo pretražujte na Googleu ili Amazonu ili posjetite web-mjesta velikih tvrtki i kada postoji tvrtka vođena misijom koja ima vrstu proizvoda koju tražite, proširenje vam to pokazuje. To je to.
Također smo naučili puno o tome na kakve poruke ljudi odgovaraju. Još uvijek govorimo o tome kako je kupnja od etičkih tvrtki jedan od najučinkovitijih načina za stvaranje društvenih promjena jer vjerujemo da je to istina. Ali sada također pokušavamo biti stvarno jasni da ne tražimo od ljudi da žrtvuju ništa za dobrobit svijeta, postoji nešto izravno u tome i za vas. Tvrtke s kojima radimo ne samo da čine svijet boljim, već proizvode i proizvode više kvalitete. Jednostavno ima smisla da će stvari koje od prirodnih materijala napravi vješt, dobro plaćeni obrtnik biti kvalitetnije od stvari koje se masovno proizvode u divovskoj tvornici negdje. Proizvodi napravljeni da traju u konačnici štede novac na dugi rok. Dakle, to nije žrtva, to je win-win. Dobivate bolje proizvode, osjećate se dobro o tome kamo ide vaš novac, činite svijet boljim i možete uštedjeti nešto novca u isto vrijeme.
Kao što je dokazano bezbrojnim tvrtkama u koje usmjeravate promet, postoji više načina nego ikad prije da pridonesete društvenim i ekološkim promjenama. Kako se snalazite u ovim opcijama? Od donacija preko volonterskih sati do odgovornog konzumerizma, koji su neki od načina na koje vraćate?
Što se tiče naših partnera, na neke poslovne prakse stavljamo veći naglasak nego na druge. Ne navodimo tvrtke koje samo daju mali postotak prihoda u dobrotvorne svrhe, tražimo brendove koji plaćaju radnici dobro, čuvajući okoliš, i na drugi način mijenjajući svijet kroz svakodnevne radnje svog poslovanja. Mnoge korporacije daju nešto u dobrotvorne svrhe i za to dobiju otpis poreza. To je u redu. Ali ako date novac organizacijama za borbu protiv siromaštva dok ljudi koji proizvode vaše proizvode žive u siromaštvu, ako date neprofitnim organizacijama za zaštitu okoliša ali otrujte zemlju, ako date za Spasiti djecu samo da biste dobili odgovor kada ljudi govore o dječjem radu u vašem lancu opskrbe, što je točka?
Stoga i sami primjenjujemo taj etos. Mi smo pravno osnovana korporacija za javnu dobrobit i Certified B Corp, što odražava ukupni utjecaj našeg poslovanja na sve što radimo. Međutim, iako startup život također znači da nema puno slobodnog vremena, svi članovi DoneGood tima dobivaju plaćeno slobodno vrijeme za obavljanje volonterskog rada. Ali smatramo da je to samo jedna dodatna stvar koju radimo zajedno s načinom na koji pokušavamo voditi naše poslovanje i pomoći stvaranju pravednijeg gospodarstva svaki dan.
Na kraju dana, vjerujemo da je dobro za sve nas dati nešto viška novca, volontirati u svoje slobodno vrijeme - ali svi možemo postići veći učinak ako radimo na usklađivanju cijelih sustava kako bismo mogli učiniti svijet boljim dok radimo sve stvari koje trebamo raditi u svakodnevnom živi. Većina ljudi potroši mnogo više novca kupujući stvari svake godine nego što možemo dati u dobrotvorne svrhe, pa učinimo da taj novac učini dobro za svijet. Na poslu provodimo mnogo više vremena nego što možemo volontirati, stoga učinimo da naši poslovi imaju što je moguće više pozitivan utjecaj. Kada možemo učiniti svijet boljim kupujući stvari koje ionako moramo nabaviti ili radeći stvari koje ionako moramo učiniti, tada se svijet stvarno mijenja.
Jasno je da kritički razmišljate o našim pojedinačnim utjecajima, kao io razvoju industrije, pa što je sljedeće? Dok gradite svoju novu karijeru u društveno i ekološki odgovornom poduzeću, kamo ciljate? Ima li interesa za povratak u politiku?
Za DoneGood, naša je dugoročna vizija pružiti ljudima lako mjesto da dobiju sve što ikada trebaju kupiti od etičke, svrhovito vođene tvrtke. I mislimo na bilo što, od džempera preko pametnog telefona do ručka u restoranu do hrane iz trgovine. U Bostonu u aplikaciji imamo i lokalne trgovine i restorane i internetske trgovine. Dodavat ćemo više lokalnih opcija na drugim mjestima. I radimo na tome da nastavimo poboljšavati proširenje i aplikaciju. Stalno ćemo dodavati sve više tvrtki. Ako ljudi znaju za tvrtke koje bismo trebali dodati, molimo ih da nam jave. Već smo objavili ažuriranja za aplikaciju i proširenje i uskoro ćemo objaviti još ažuriranja. Tijekom sljedećih nekoliko mjeseci, ljudi koji koriste proširenje vidjet će da se stalno poboljšava.
Što je sljedeće za mene? Nemam pojma! Nadamo se da još dugo ništa neće biti sljedeće. Stvarno želim raditi na nečemu za što vjerujem da čini svijet boljim, i stvarno vjerujem da je najbolji način za stvaranje promjena da svi učinkovito iskoristimo svoju kupovnu moć zauvek. Tako da nisam toliko zainteresiran za povratak u politiku. Bilo je zabavno, zanimljivo i (ponekad) izgledalo kao važan posao. Ali mislim da od sada uvijek želim raditi u pokretu posao kao sila za dobro.
