Upoznajte Derricka Emsleya, suosnivača i izvršnog direktora tvrtke Tentree
Sve više i više ljudi nastoji podržati brendove koji im istinski pomažu da se izraze – ne samo u onome što nose, već iu onome za što se zalažu. Od 2012. brend stila života i odjeće šator isporučuje održivu i etički izrađenu odjeću s većim učinkom: za svaki kupljeni artikl posadi se deset stabala u zajednicama diljem svijeta.
Ove je godine Tentree dosegao značajnu prekretnicusadnja 15 milijuna stabala u svijetu, na mjestima poput Madagaskara, Nepala, Senegala, Haitija, Kanade i Sjedinjenih Država. Ova stabla ne donose samo koristi za okoliš, već također pomažu u izgradnji lokalnog gospodarstva kroz zapošljavanje, zaštitu poljoprivrednog zemljišta i dostupnost hrane. Uzbuđeni smo i beskrajno inspirirani poslom koji šator obavlja, počevši od odgovorne proizvodnje i rada prakse i širenje sve do sadnje svakog stabla kroz stalna partnerstva i zapošljavanje u obližnjim zajednice.
Bili smo oduševljeni što smo razgovarali s Derrickom Emsleyem, suosnivačem i izvršnim direktorom tentreea, o ovoj prekretnici, o utjecaj deset stabala i o tome kako brendovi i pojedinci mogu utjecati na promjene u svijetu oko sebe ih.
Čestitamo na sadnji preko 15 milijuna stabala u prvih pet godina poslovanja Tentreea! Kako ste ispunili (i premašili!) svoju početnu viziju brenda i kamo želite dalje?
Pokrenuli smo tentree s ciljem da posadimo što više stabala, ali prvotno smo bili sretni kada smo uspjeli posaditi 100, 1.000, 10.000. Biti u mogućnosti posaditi preko 15 milijuna čini se prilično nadrealnim. Naš cilj je doseći milijardu stabala zasađenih do 2030. godine.
Što vas je inspiriralo da kreirate brend odjeće u odnosu na drugu vrstu organizacije (poput neprofitne)?
Osobno vjerujemo u moć socijalnog poduzetništva da riješi današnje probleme. Kao tvrtka, ako smo u mogućnosti pružiti proizvod ili uslugu koju potrošači cijene, a mi onda vezujemo smisleno socijalnog programa na taj proizvod, vjerujem da će to dugoročno biti učinkovitije od traženja donacija i brošure.
Kad je riječ o tome zašto smo odabrali odjeću, zapravo je počelo jer nam je to bio lak medij za prenošenje poruke. Razvio se u mnogo više. Ljudi žele nositi proizvod koji govori nešto o njima samima. Kada netko obuče šator košulju, time govori da mu je stalo do okoliša i da želi činiti dobro.
tentree trenutno sadi drveće na Madagaskaru, Nepalu, Senegalu, Haitiju, Kanadi i Sjedinjenim Državama. Kakav je utjecaj na okoliš deset stabala na tim lokacijama?
Utjecaj je doista nevjerojatan. Na Madagaskaru se radi o osiguravanju poslova i ponovnom zasađivanju kanala mangrova gdje se mrijesti lokalna riba. To pomaže vraćanju ribolova i podržava čitave ekosustave. S našim partnerima imamo sreću zaposliti čak 300 ljudi u visokom vremenu sadnje.
U Senegalu smo fokusirani na rad s poljoprivrednicima i podučavanje kako saditi ljekovito i voćno drveće - moringu, mango, papaju, guavu itd. - kako bi se izvukli iz siromaštva uzrokovanog neodrživim uzgojem kikirikija. Trenutno radimo s više od 200 poljoprivrednika.
Nepal i Haiti su još uvijek različiti. U Nepalu imamo mjesto u čileanskom nacionalnom parku koje sadimo u tampon zoni kako bismo zaštitili park i divlje životinje. Također radimo na projektu zapošljava-zasadi u planinama koji je fokusiran na niz stvari, ali je glavna među njima stabilizacija tla. Ovaj projekt je vrlo sličan Haitiju, osim što na Haitiju sadimo i stabla koja rode, poput avokada.
Kanada i SAD imaju tendenciju da se više temelje na projektima. Usredotočeni smo na ključne projekte na koje možemo imati značajan utjecaj i koji nisu imali savezni mandat da se pošumljavaju s nama ili bez nas.
Kako osigurati da imate trajan učinak nakon što se stabla posade?
Učinak svakog stabla osjećat će se generacijama koje dolaze. To postižemo:
Poticanje osjećaja zajedništva oko sadnje kako bi se mještani uključili ne samo u sadnju već i na zaštitu.
Edukacija mještana o tome kako je krčenje šuma utjecalo na negativnu situaciju u kojoj se danas nalaze kako ne bi ponovno posjekli stabla.
Utjecaj sadnje drveća potiče druge industrije (tj. povećanje prinosa ribolova na Madagaskaru ponovnom sadnjom stabala koja služe kao staništa riba)
Sve se svodi na to da ti projekti imaju vidljiv mjerljiv utjecaj, a zatim da mještanima daju alate za nastavak ovih projekata nakon što nas više nema.
Stvaranje i održavanje održive marke odjeće u današnjem svijetu može biti nevjerojatno teško. Što je tentree učinilo tako uspješnim i koje su bile vaše najveće borbe?
Najveći izazov s kojim smo se susreli kada smo započeli šator bio je taj što nismo znali puno o odjeći. Umjesto toga, bili smo sadnici drveća, a odjeća je bila samo naš mehanizam za sadnju više stabala.
Uz to, naša odjeća i pristup održivosti značajno su se razvili otkako smo osnovali tentree. Sada koristimo organski pamuk, reciklirani poliester, tencel i još mnogo toga. Umjesto plastike koristimo gumbe od kokosa, a obrube od pluta umjesto kože. Surađujemo s tvornicama koje isplaćuju poštene plaće i ispunjavaju naše etičke zahtjeve. Svaki dan radimo na poboljšanju našeg opskrbnog lanca i smanjenju našeg otiska kako bismo stvorili još održiviji brend.
Što savjetujete nekome tko želi pozitivno utjecati na svijet oko sebe?
Budite autentični onome tko jeste. Ne postoji neposredna veza između sadnje drveća i odjeće. Prvo smo bili zasadi drveća, a odjeća nam je omogućila da učinimo više. Odaberite utjecaj koji ima smisla za vaš brend i iza kojeg možete stajati dugoročno.
Vodite računa o detaljima. Ne bismo bili tu gdje jesmo danas da nam je jedino stalo do sadnje drveća. Moramo biti vjerni brendu i stvoriti etički, održivi proizvod koji odgovara našoj svrsi.
Usredotočite se na trajni učinak. Učinite nešto što ima održiv, dugoročan učinak.
Na kraju, ispričajte priču. Ljudi žele ulagati u proizvode u kojima se mogu osjećati dobro. Društvene i ekološke tvrtke imaju priče za ispričati, a potrošači ih žele čuti!
