Toliko se toga promijenilo u 10 i više godina otkako sam prvi put počela pisati o kosi, koži i šminki 2005. godine. Evo trendova koje sam najviše primijetila u industriji ljepote.
Utjecaj ljepote prešao je s časopisa na blogere
Kada sam prvi put počela pisati na internetu, bio je to usamljen svijet za pisce ljepote na internetu. Bio sam to ja i to je u biti bilo to. Svi su dobili svoje savjete o ljepoti iz ženskih časopisa, od kojih su se neki pojavili na internetu, i The Today Showa.
Zatim je uslijedila navala beauty bloganja. Počelo je s nekoliko desetaka 20-godišnjaka opsjednutih ljepotom koji su pisali o svojim omiljenim proizvodima i uživali u besplatnim pogodnostima koje dolaze s pisanjem o ljepoti (besplatni proizvodi. Puno besplatnih proizvoda). Ali tada su tradicionalni mediji gledali na bloganje kao na neku vrstu zabavnog hobija za ljude s očitim slobodnim vremenom.
A onda se to brzo promijenilo. Najvjerojatnije se radilo o dolarima od oglasa koji su pratili gomilu, koja je otkrila blogere i usmjerila pozornost na njih. Žene su, čini se, bile gladne savjeta od stvarnih ljudi, a ne od anonimnih urednika koji stoje iza tiska u sjajnim časopisima. Ljudi su se rojili na mreži, označavajući svoje omiljene blogove i gledajući mnoštvo videozapisa o šminkanju i frizuri na
A onda se i to promijenilo. Jer ništa nije tako nestalno i ne mijenja se tako brzo kao svijet interneta. Blogeri koji su nekoć zarađivali velike novce za oglašavanje na svojim blogovima morali su promijeniti smjer kako bi postali ambasadori robne marke. To znači šiling besplatne odjeće, kose i proizvoda za šminku na njihovim blogovima i Instagram. Uglavnom, pošalju im ove stvari i naprave savršeno odabrane fotografije na kojima ih nose. Iskreno govoreći, to je malo kao prodati dušu.
Tko zna koliko dugo ovi brend ambasadori mogu zadržati našu pažnju. Nije stvarno, zar ne, kad je netko plaćen da kaže da je nešto super? Možda ću za 5 godina ponovno provjeriti...
Slavne osobe koje postaju poduzetnici
Kad sam 2005. počeo pisati o ljepoti, Gwyneth Paltrow je snimala filmove, oplakivala je preranu smrt svog oca i započela svoj život s frontmenom Coldplaya Chrisom Martinom. Tada je zapravo živjela ulicu dalje od mene i s vremena na vrijeme bih je viđao pognute glave kako žustro hoda ili ulazi u goleme crne terence koje vozi vozač, očito na putu da prošeta crvenim tepihom. Tada nije bila ljubiteljica života. Martha Stewart bila je jedino ime u životnom stilu i služila je 6-mjesečnu kaznu u saveznom zatvoru.
Oh što desetljeće može donijeti. U posljednjih 10 godina vidjeli smo kako su slavne osobe prešle s promicanja brandova ljepote kao modela za glasnogovornike do same marke lifestyle. Poduzetnički duh pogodio je mnoge slavne osobe na pragu starenja iz Hollywooda: Jessica Simpson prodavala je komade kose sa svojim stilistom, a zatim kreirala vlastitu modnu liniju; Paltrow je pokrenula GOOP i svoju vlastitu liniju za njegu kože koja prodaje kreme koje koštaju više od 100 dolara po bočici; Jessica Alba je počela Pošteno društvo; Jennifer Aniston suvlasnica je tvrtke za proizvode za kosu Living Proof. Gwen Stefani, Halle Berry, Victoria Beckham i Heidi Klum kreirale su vlastite modne marke.
Hollywood nije sigurno mjesto za žene starije od 40 godina, pa nije ni čudo što ove slavne žene svoju pažnju usmjeravaju negdje drugdje kako bi zadržale novac u koji su navikli teći.
Postoji trend prema organskim proizvodima
Baš kao što je ljudima stalo do toga što unose u svoje tijelo i protiv GMO-a, ljude je briga što stavljaju svoju kožu, a kada je u pitanju njega kože, vidim mnoge žene koje traže organski proizvod opcije. To znači da su okrenuti uljima za čišćenje i vlaženje kože te traže losione i napitke koji dolaze iz prirode umjesto kemičarske epruvete. Spomenula sam novu liniju za njegu kože Gwyneth Paltrow. Prilično je skupo. Ali to je organsko, nešto čime je Paltrow opsjednut. Dakle, možda je na nečemu? Žene mogu dati svoj novac za pravu stvar.
Industrija protiv starenja raste velikom brzinom
Prije dvanaest godina imali ste Olay of Olay koje je obećavalo brisanje finih linija i bora. Sada imate proizvode za mikrodermoabraziju, retinoide (mislim na Retin-A, koji više nije samo za akne), hijaluronsku kiselinu, antioksidanse i pilinge. Povrh svega, imate čitav niz novih manjih kozmetičkih zahvata koje žene isprobavaju već s 25 godina. Ovi laseri i fileri (mislim na Botox i Restylane) nude ženama jednostavniju, jeftiniju opciju da izgledaju mlađe (facelifting je tako 1980.). Postaju toliko mainstream da ih ljudi obavljaju u trgovačkim centrima na svim mjestima.
Štoviše, dok žene moje generacije (sada sam nakon 40) vrlo šute o svom botoxu i filerima, mlađe žene u svojim 20-ima ne stide se priznati da poduzimaju preventivne mjere kako bi stare tako graciozno kao moguće. Na pitanje boji li se starenja i što radi u vezi s tim, natjecateljica The Bachelor Amanda napisala je u svojoj biografiji za web stranicu emisije: "Da, koristim liniju za njegu kože protiv starenja, uvijek nosim kremu za sunčanje i uzimam botoks." ona je 25. wow.
Rečeno je da je riječ "protiv starenja" odjednom postala loša, loša riječ
Trend koji se razvio posljednjih nekoliko godina je izbjegavanje riječi "protiv starenja". To je zapravo postala loša riječ među feministicama starijim od 40 godina.
Dr. Christiane Northrup, autoricu knjige "Bogdesses Never Age" o tome je intervjuirao divni dr. Frank Lippman na njegovoj web stranici:
"Riječ 'starenje' je praktički sinonim za pad i propadanje—i jedno i drugo nije neizbježno... Vrlo je važno da napravimo razliku između starenja i starenja. Moguće je stariti bez pada. Odrastanje je jednostavno prilika za kretanje kroz prostor i dobiti vrijednost i mudrost."
Svi su u "no-makeup looku"
Moja omiljena web stranica ljepote, jana Gloss, stekla je ime intervjuirajući neke od najpoznatijih i najljepših žena svijeta o njihovim ritualima ljepote i omiljenim kozmetičkim proizvodima. Žene su sklone nabrajati o svojim omiljenim proizvodima za njegu kože, ali kada je u pitanju šminka, gotovo uvijek tvrde da je nose vrlo malo.
Ljudi su umorni od airbrushinga
Trošeći milijarde dolara na poticanje proizvoda protiv starenja i korištenje supermršavih, airbrushed modela i slavnih osoba za predstavite im, industrija ljepote u prošlosti je stvorila Idealnu ženu u glavama svakoga tko gleda TV ili uzima časopis. Idealna žena je mršava s besprijekornom kožom, bez obzira na godine. I ima pune ladice proizvoda koji je nekim čudom čine takvom.
Označite zapis za grebanje. Ovo se mijenja. Proteklih nekoliko godina, časopisi su prozivani da manekenke i slavne osobe pretvore u ovu idealnu ženu. Žene se, čini se, odbijaju od svih lažnih lažnjaka, a mediji slušaju. Recimo. Na svoje su stranice stavili žene bez šminke, pozirali su oskudno odjevene žene bez airbrushing na svojim stranicama, a upravo je ove godine Sports Illustrated stavio model velike veličine na jednu od svojih korice.
To je mala promjena, ali čini se da se plima okreće. Ljudi su bolesni od laži. Žele vidjeti prave žene koje liče na sebe, a ne idealiziranu verziju.
