Nelojalna konkurencija: što je to?

Nelojalna konkurencija je pojam i grana intelektualno vlasništvo zakon koji se primjenjuje na nepošteno ili prijevarno suparništvo u trgovini i trgovini.

Saznajte više o različitim vrstama nepoštenog tržišnog natjecanja i kako funkcioniraju.

Što je nelojalna konkurencija?

Nepošteno tržišno natjecanje odnosi se na okolnosti u kojima su potrošači dovedeni u zabludu ili na obmanjujuću trgovačku praksu, kao i na praksu osmišljenu da ograniči ili promijeni prihod tvrtke. U svim slučajevima, aktivnost može zakonski dovesti do odštetnog postupka. Odnosno, protivpravno djelo je takvo da počinitelj može i treba biti pozvan na građansku odgovornost pred sudom. Neki oblici nelojalne konkurencije također su kaznena djela.

Nepošteno ne znači isto u svakoj situaciji. Može imati različite konotacije u različitim poslovnim okruženjima i ovisno o prirodi trgovine. Na primjer, nelojalna konkurencija u maloprodajnoj trgovini može biti daleko drugačija praksa od one u koju bi se mogla uključiti farmaceutska tvrtka.

Kako funkcionira nelojalna konkurencija

Djela nepoštenog tržišnog natjecanja općenito karakteriziraju prijevara, loša vjera, prijevara ili ugnjetavanje—natjecanje je takvo da je žrtva osujećena ili spriječena u uspješnom baveći se trgovinom.

Smatra se da su protivnici javne politike zbog njihove sklonosti da neopravdano ometaju konkurenciju, a to utječe na veće dobro javnosti. Uspostavljeni su zakoni o nepoštenom tržišnom natjecanju kako bi se zaštitili potrošači i tvrtke te kako bi se spriječila ilegalna trgovina.

Uglavnom se problemi nelojalne konkurencije rješavaju na državnim sudovima. Uspješna tužba pokrenuta na državnom sudu može rezultirati nalogom za novčanu odštetu, zabranom da krivac nastavi s takvim radnjama ili oboje.

Savezni zakon pokriva autorska prava i zaštitni znakovi, međutim, slučajevi koji uključuju ova pitanja mogu i ponekad dospiju do federalnog suda. Savezni zakon prevladava kada su savezni i državni zakoni u sukobu.

Zakon o nepoštenom tržišnom natjecanju ne štiti samo tvrtke niti je to isključivo domena velikih korporacija. Vlasnici malih tvrtki i pojedinačni potrošači također mogu biti povrijeđeni, kao u slučajevima mamca i zamjene i slučajevima koji uključuju neovlaštenu zamjenu. Savezna komisija za trgovinu uključila se u slučajeve u kojima su potrošači oštećeni ili izgubljeni novac, kao što su slučajevi lažnog oglašavanja.

Vrste nelojalne konkurencije

Zamislite nelojalnu konkurenciju kao veliki kišobran koji pokriva niz radnji. Neki od njih uključuju:

Povreda zaštitnog znaka

To uključuje korištenje zaštićenog vlasništva drugog poduzeća bez dopuštenja. Primjer kršenja zaštitnog znaka bilo bi korištenje zaštitnog znaka Coca-Cole na posudi za sok koju proizvodi konkurentski proizvođač pića.

Lažno oglašavanje

Lažno oglašavanje uključuje iznošenje tvrdnji koje dovode u zabludu ili su neistinite, kao što je lažna tvrdnja tvrtke o sposobnostima lijeka da potakne mršavljenje kada takve tvrdnje nikada nisu dokazane.

Neovlaštena zamjena

Neovlaštena zamjena je kada prodavatelj neovlašteno zamijeni jednu marku robe drugom. To bi moglo uključivati ​​zamjenu jeftine torbice za dizajnersku torbicu. To također može značiti lažno oglašavanje ili lažno predstavljanje proizvoda ili usluga, kao što je preuveličavanje mogućnosti provjere pravopisa softverskog programa. U oba slučaja, potrošači ne dobivaju ono što su mislili da plaćaju.

Taktika mamac-i-zamijeni

Taktika mamca i zamjene još su jedan primjer prakse nepoštenog tržišnog natjecanja koja izravno utječe na potrošače. Recimo da se proizvod za kojim postoji velika potražnja reklamira po vrlo razumnoj cijeni. Kupci hrle u trgovinu kako bi kupili artikl samo da bi im se javilo da je sada rasprodan. Ali kupac može kupiti sličan model za samo nekoliko dolara više - a potrošači koji ništa ne sumnjaju često će to učiniti.

Mamac i prebacivanje je kazneno djelo u nekim državama, osobito kada reklamirani artikl uopće nije bio na zalihi.

Pronevjera poslovnih tajni

Pronevjera od poslovne tajneje još jedan uobičajeni primjer nepoštenog tržišnog natjecanja, kao što je krađa vlasničke formule konkurenta. Uzmite u obzir zaposlenika kojemu je povjeren ili slučajno naleti na točan recept za KFC-ovo pileće tijesto. Zatim iznajmljuju restoran brze hrane i počinju sami prodavati piletinu po istom receptu.

Prodaja ispod cijene

Do prodaje ispod cijene događa se kada tvrtka namjerno i dragovoljno prodaje proizvod ili uslugu potrošačima po nižoj cijeni od tržišne. Maloprodajni prodavač bi zapravo mogao potrošačima naplatiti manje od onoga što je platio za artikl, čime bi izgubio. Druga tvrtka može prodati jednu ili više svojih usluga po stopi koja praktički osigurava da ne može zaraditi.

Ova vrsta situacije često je privremena i radi se s namjerom da se posao udalji od konkurenata koji se ne mogu ili ne žele natjecati. Nagrada dolazi kad tvrtka koja prodaje ispod cijene poveća svoj tržišni udio.

Damping

Damping je sličan koncept. To uključuje prodaju proizvoda u inozemstvu za puno manje od onoga što bi postigli na lokalnom tržištu. Zašto? Vlade koje uvoze često nude nekoliko poticaja uključujući subvencije i novčane poticaje.

Širenje glasina

Širanje glasina je upravo ono što zvuči - klevetanje konkurenta putem pisane ili usmene komunikacije, često strateški postavljene u tisku i drugim medijima.