Glavna trgovina: što je to?

Vodeća trgovina vodeća je, najveća ili inače najvažnija trgovina trgovca na malo. Mnoge vodeće trgovine turistička su odredišta koliko i mjesta za kupovinu.

Saznajte više o važnosti vodećih trgovina i gdje se one mogu pronaći u svijetu.

Što je vodeća trgovina?

Vodeća maloprodajna trgovina izvorno je, najprepoznatljivije ili na neki drugi način važno mjesto za brend. Prodavaonice se obično određuju kao glavna lokacija trgovca ako trgovina:

• Primarna je lokacija trgovca
• Nalazi se na istaknutom mjestu
• Najveća je trgovina lanca
• Drži ili prodaje najveću količinu robe trgovca na malo
• Je najpoznatije mjesto trgovca na malo
• Bilo je to prvo maloprodajno mjesto za marku
• Ima dekor ili mješavinu robe koja se razlikuje od ostatka lanca
• Nosi najskuplju robu marke ili opslužuje najuglednije kupce marke
• Postavlja lokalni ili svjetski rekord za kvalitete poput veličine
• Inače je jedinstvena ili zanimljiva destinacija

Kako funkcionira glavna trgovina

Glavne trgovine služe više funkcija za trgovca. Oni mogu:

• Uspostavite brendiranje i merchandising standardi za druge trgovine
• Može se koristiti za marketing i društvene medije
• Privucite kupce i za kupovinu i za događaje
• Povećajte prepoznatljivost marke i lojalnost kupaca
• Stvorite medijsku pokrivenost zahvaljujući jedinstvenim značajkama, proizvodima, događajima i još mnogo toga

Ovisno o svojoj jedinstvenosti, pojedine vodeće trgovine mogu same za sebe postati turistička atrakcija točno, pogotovo kada postoji mnogo vodećih trgovina grupiranih u jednoj kupnji odredište.

Trgovačke četvrti kao što su Peta avenija u New Yorku, High Street u Londonu i Nanjing Road u Šangaj sadrže više vodećih trgovina koje privlače ogroman broj kupaca svaki dan.

Za vodeću trgovinu važnije je privući kupce robnoj marki i stvoriti marketinšku buku nego da lokacija donosi profit.

Vrste vodećih trgovina

Svaka maloprodajna trgovina koja je prva u svom lancu otvorena u bilo kojem gradu ili državi smatra se vodećom trgovinom. Međutim, trgovci na malo rezervirat će vodeću titulu za lokacije maloprodajnih trgovina koje su prve i na neki način jedinstvene.

Najveće vodeće svjetske trgovine

Neke maloprodajne trgovine kvalificiraju se za status vodeće jer su službeno najveće svoje vrste. Najveće vodeće trgovine na svijetu uključuju:

• Razina Shoe District: Najveća svjetska trgovina obućom u Dubaiju, UAE
• Powell's City of Books: najveća svjetska trgovina rabljenih i novih knjiga u Portlandu, OR
• Shinsegae Centum City Robna kuća: Najveća robna kuća na svijetu u Busanu, Južna Koreja
• Buc-ee's trgovina: Najveća svjetska trgovina u New Braunfelsu, TX

Druge vodeće trgovine zaslužile su svoj status zbog svojih jedinstvenih značajki ili svoje uloge turističkog odredišta. Oni se mogu pronaći diljem svijeta, čak i ako je tvrtka osnovana ili prvi put otvorila trgovinu u drugoj zemlji.

Glavne trgovine u Sjedinjenim Državama

• AT&T Michigan Avenue: Chicago
• Lane Bryant Manhattan: New York City
• Lord & Taylor Peta avenija: New York City
• Prada Broadway Soho: New York City
• Saks Fifth Avenue: Peta avenija u New Yorku
• Tiffany's: New York City

Glavne trgovine u Kini

• Bucheron: Peking
• Trener: Šangaj
• Louis Vuitton: Šangaj
• Moncler: Peking
• Tragač za suncem: Sanya

Glavne trgovine u Ujedinjenom Kraljevstvu

• Abercrombie & Fitch: Burlington Gardens London
• Apple: Regent Street London
• Louis Vuitton: New Bond Street London
• Nike: Oxford Street London
• Selfridges: Oxford Street London
• Solange Azagury-Partridge: New Bond Street London

Isplati li se glavna trgovina?

Postoji mnogo razloga zašto bi maloprodajna tvrtka plaćala znatno veće troškove izgradnje i mjesečnu najamninu koju zahtijeva vodeća maloprodajna trgovina.

Tiskovna pokrivenost koju stvara vodeća lokacija može biti neprocjenjiva za maloprodajnu marku i vodeću trgovinu koji služi kao turistička destinacija može povećati prepoznatljivost robne marke, usmeni marketing i kupca odanost.

Postoje i razlozi zašto flagship trgovina ne bi bila dobra investicija za trgovački lanac.

• Glavna lokacija vjerojatno neće postati turistička destinacija, a nema ništa vrijedno fotografiranja i objave na društvenim mrežama.
• Ne postoji jedinstvena ili ekskluzivna roba koju kupci ne mogu nabaviti ni u jednom drugom maloprodajnom mjestu.
• Trgovina nije dovoljno posebna da odvuče ljude od web stranice tvrtke i kroz vrata fizičke trgovine.
• Jedina svrha trgovine je zaraditi novac u području s velikim prometom. Vodeće trgovine često nisu najunosnije lokacije u lancu jer trgovačka područja s velikim prometom također imaju visoke cijene najma.
• Lokacija glavne trgovine je u zemlji koja ne može podržati postojeću infrastrukturu tvrtke.

Hoće li glavna trgovina biti dobra ideja za marku ovisi o marketingu marke, financijskoj stabilnosti, kupcima i još mnogo toga.