Što analitičar za istraživanje tržišta zapravo radi?

Analitičari istraživanja tržišta pomažu tvrtkama shvatiti što prodati, kome plasirati svoje proizvode i usluge i kako ih promovirati. Kako bi im pomogli u donošenju tih odluka, dizajnirali su ankete koje otkrivaju preferencije potencijalnih kupaca. Ti marketinški stručnjaci zatim obučavaju i nadziru anketare koji provode ankete online, telefonom ili putem osobnih intervjua s pojedincima ili fokusnim skupinama.

Brze činjenice

• Analitičari istraživanja tržišta zarađuju prosječnu godišnju plaću od 63 230 USD (2017.).
• U ovom zanimanju zaposleno je 595.400 ljudi (2016.).
• Rade u raznim industrijama. Mnogi rade istraživanje tržišta za svoje poslodavce, dok drugi rade za konzultantske tvrtke koje su specijalizirane za pružanje ove usluge drugim tvrtkama.
• Većina analitičara za istraživanje tržišta radi puno radno vrijeme tijekom redovnog radnog vremena. Prekovremeni rad je uobičajen.
• Izgledi za posao za ovo zanimanje su izvrsni. Američki ured za radnu statistiku predviđa da će zaposlenost rasti mnogo brže od prosjeka za sva zanimanja između 2016. i 2026., te ga stoga klasificira kao "Bright Outlook Occupation".

Radne dužnosti i odgovornosti

Oglasi za posao uključeni Zaista.com otkriveni analitičari istraživanja tržišta obično imaju sljedeće radne dužnosti:

• "Upravlja svim aspektima projekata marketinškog istraživanja uključujući utvrđivanje ciljeva, dizajn metodologija, izrada upitnika ili anketa, provedba i analiza istraživanja i izvještavanje rezultati"
• "Surađuje s međufunkcionalnim marketinškim timovima i timovima za upravljanje proizvodima na uspostavljanju i usavršavanju poslovne slučajeve koji podržavaju definiciju ponude, predviđanje prihoda, poslovni slučaj i izlazak na tržište slučaj vrijednosti"
• "Prevodi podatke u sažetke i analize sa zaključcima koji ostvaruju ciljeve i podržavaju proaktivne uvide i preporuke"
• "Učitava sažetke kritičnih informacija identificiranih u bazu podataka tvrtke i osigurava da su podaci dostupni svim stranama unutar tvrtke"
• "Analizirajte postojeće podatke i uključite ih u marketinšku strategiju"

Kako postati analitičar za istraživanje tržišta

Ako želite postati analitičar istraživanja tržišta, morat ćete steći barem diplomu prvostupnika u istraživanju tržišta ili srodnoj disciplini poput statistike ili matematike. Bez obzira na stupanj koji ste odlučili upisati, vaš kolegij trebao bi uključivati ​​poslovanje, marketing, statistiku, matematiku i dizajn ankete. Neki poslovi mogu zahtijevati magisterij.

Koje meke vještine su vam potrebne?

Da biste bili uspješni kao analitičar marketinških istraživanja, morate imati specifične meke vještine, što su osobne kvalitete s kojima ste se rodili ili ste ih stekli životnim iskustvom. Oni su:

• Verbalna komunikacija: Izvrsne govorničke vještine omogućit će vam prezentiranje rezultata vašeg istraživanja klijentima i kolegama.
• Slušanje: jake vještine slušanja ključne su za razumijevanje potreba vaših klijenata i opsega projekata na kojima radite.
• Pisanje: Morate biti u mogućnosti predstaviti pisana izvješća o svom istraživanju.
• Čitanje s razumijevanjem: Morat ćete biti u stanju razumjeti velik broj dokumenata, uključujući izvješća o istraživanju i odgovore na ankete.
• Kritičko razmišljanje: Kao analitičar marketinškog istraživanja, morat ćete odlučiti između različitih strategija za plasiranje proizvoda na tržište. Vaša sposobnost da usporedite i suprotstavite različite pristupe kako biste donijeli obrazovanu odluku je ključna.
• Rješavanje problema: Morate biti u stanju otkriti probleme i pronaći rješenja.
• Analitičke vještine: Vaše istraživanje će dati mnogo podataka koje morate biti u stanju analizirati, razumjeti i iz kojih morate izvući zaključke. Ovaj dio vašeg posla također će zahtijevati da budete orijentirani na detalje.

Mogućnosti napredovanja

Nakon stjecanja iskustva pomaganja iskusnijim analitičarima istraživanja tržišta, poslodavac će vam dodijeliti vaše vlastite projekte. Da biste napredovali na poziciju s većom odgovornošću, morat ćete pohađati tečajeve kontinuirane edukacije. To će vam omogućiti da budete u toku s najnovijim metodama razvoja, provođenja i analize anketa i drugih podataka. Napredna diploma može pomoći u otvaranju više mogućnosti.

Što će poslodavci očekivati ​​od vas?

Poslodavci svoje zahtjeve iskazuju u oglasima za posao na Zaista.com. Preferiraju kandidate za posao sa sljedećim kvalifikacijama:

• "Sposobnost brzog učenja i spremnost pomoći kad god je potrebno"
• "Stručnost s Excelom, PowerPointom i softverom povezanim s Officeom"
• "Sposobnost artikuliranja složenih koncepata jezikom koji mogu razumjeti poslovni partneri"
• "Dokazana sposobnost upravljanja više projekata"
• "Održavajte visoku razinu fleksibilnosti i prilagodljivosti, reagirajući na promjene i dajući čvrste rezultate uz odgovarajuću razinu hitnosti u svakom trenutku"
• "Jako upravljanje projektima, određivanje prioriteta i organizacijske vještine"

Odgovara li vam ova karijera?

Provedite samoprocjenu kako biste saznali je li vaš interesa, tip osobnosti i vrijednosti vezane uz posao kompatibilni su s ovom karijerom. Analitičari istraživanja tržišta trebaju imati sljedeće osobine:

• Interesi (Holland Code): IEC (Istraživački, poduzetni, konvencionalni)
• Tip osobnosti (MBTI tipovi osobnosti): ENFP, ENTJ, INTJ, ENTP, INTP
• Vrijednosti vezane uz posao: postignuće, podrška, radni uvjeti

Riješi kviz: Trebate li postati analitičar za istraživanje tržišta?

Zanimanja sa srodnim aktivnostima i zadacima

Izvori: Zavod za statistiku rada, Ministarstvo rada SAD-a, Occupational Outlook Handbook; Uprava za zapošljavanje i obuku, Ministarstvo rada SAD-a, O*NET Online (posjećeno 9. travnja 2018.).