Tehnološka tvrtka Apple Inc. je tijekom godina evoluirao od relativno nišnog proizvođača osobnih računala u raznolikog proizvođača elektroničkih uređaja i pružatelja usluga koji je jedno od najcjenjenijih javnih poduzeća u svijetu svijet. Od tada su se promijenile i izjave o misiji tvrtke i druge izjave o vrijednostima i vizijama osnivanje tvrtke – kao Apple Computer Inc. – od strane Stevea Jobsa i Stevea Wozniaka 3. siječnja, 1977.
To je bila Appleova izvorna izjava o misiji, prema marketinškom guruu i osnivaču Interbrand Pacifica Davidu Andrewu. u "Revitalizacija i proširenje robne marke, "poglavlje u knjizi"Robne marke: The New Wealth Creators”, Andrew je napisao da je izjava o misiji proizašla iz izjave o viziji brenda tvrtke:
Primjena Izjave o misiji Stevea Jobsa
U tim redcima možete vidjeti porijeklo Jobsovog jednostavnijeg vodećih principa ili vizije brenda za tvrtku tijekom 1980-ih:
Dati doprinos svijetu izrađujući alate za um koji unapređuju čovječanstvo.
Opet poslovi govorio o računalima kao alatima za naše umove u dokumentarnom filmu iz 1990. "Memory and Imagination: New Pathways to the Library of Congress":
Mislim da je jedna od stvari koja nas stvarno odvaja od visokih primata to što smo graditelji alata. Pročitao sam studiju koja je mjerila učinkovitost kretanja za različite vrste na planetu. Kondor je potrošio najmanje energije da se pomakne jedan kilometar. I ljudi su se pojavili s prilično neimpresivnim rezultatom, oko trećine niže na popisu. Nije to bio previše ponosan nastup za krunu stvaranja. Dakle, to nije izgledalo tako dobro. Ali onda je netko u "Scientific American" imao uvid da testira učinkovitost kretanja čovjeka na biciklu. I čovjek na biciklu, čovjek na biciklu, otpuhao je kondora, potpuno s vrha ljestvice. A to je za mene računalo. Ono što je za mene računalo je najnevjerojatniji alat koji smo ikada smislili, a za naše umove to je ekvivalent biciklu.
Godine 1998. Jobs je govorio o svojim mantra jednostavnosti tijekom intervjua za "Businessweek":
To je bila jedna od mojih mantri - usredotočenost i jednostavnost. Jednostavno može biti teže od složenog: Morate se potruditi da svoje razmišljanje očistite kako biste ga učinili jednostavnim. Ali na kraju se isplati jer kada jednom stignete, možete pomicati planine.
Vizija Tima Cooka za Apple
Tim Cook, Jobsov izabrani nasljednik i trenutni izvršni direktor Applea, dotaknuo se jednostavnosti kao i mnogih drugih aspekata njegova vizija tvrtke odmah nakon što je 2009. imenovan za vršitelja dužnosti izvršnog direktora dok je Jobs otišao na liječnički dopust.
Vjerujemo da smo na licu Zemlje da bismo napravili sjajne proizvode, a to se ne mijenja. Stalno se fokusiramo na inovacije. Vjerujemo u jednostavno, a ne u složeno.
Vjerujemo da moramo posjedovati i kontrolirati primarne tehnologije iza proizvoda koje proizvodimo, te sudjelovati samo na tržištima na kojima možemo dati značajan doprinos. Vjerujemo u reći ne tisućama projekata kako bismo se zaista mogli usredotočiti na nekoliko koji su nam uistinu važni i značajni.
Vjerujemo u duboku suradnju i unakrsno oprašivanje naših grupa, što nam omogućuje inovacije na način na koji drugi ne mogu. I iskreno, ne pristajemo na ništa manje od izvrsnosti u svakoj skupini u tvrtki, imamo iskrenost da priznamo kada griješimo i hrabrosti promijeniti se.
I mislim da su, neovisno o tome tko je na kojem poslu, te vrijednosti toliko ugrađene u ovu tvrtku da će Apple proći izuzetno dobro.
(Jobs je govorio važnosti reći ne projektima na Apple Worldwide Developers Conference 1997.: „Zapravo sam jednako ponosan na stvari koje nismo učinili koliko i na stvari koje sam učinio. Inovacija je reći 'ne' 1000 stvari.")
2016. Cook je doveo zajednička Apple tema pružanja alata za osnaživanje tijekom intervjua za "The Indian Express":
Za nas je najvažnija stvar koju možemo učiniti je podići ljude, odnosno dajući im sposobnost da rade stvari koje inače ne bi mogli, dopustiti im da stvaraju stvari koje inače ne bi mogli stvoriti. Radi se o davanju alata, radi se o osnaživanju ljudi. Mislim da je to primarni cilj tehnologije - da živite bolje, dulje.
Apple trenutno nema službenu izjavu o misiji na svojoj web stranici, ali priopćenja tvrtke završavaju sljedećom izjavom u kojoj se spominje osnaživanje. I njegova posljednja rečenica mogla bi poslužiti kao izjava o misiji:
Apple je revolucionirao osobnu tehnologiju uvođenjem Macintosha 1984. godine. Danas Apple vodi u svijetu u inovacijama s iPhone, iPad, Mac, Apple Watch i Apple TV-om. Appleove četiri softverske platforme—iOS, macOS, watchOS i tvOS—pružaju besprijekorno iskustvo u cijelom Appleu uređaja i osnažiti ljude s inovativnim uslugama uključujući App Store, Apple Music, Apple Pay i iCloud. Više od 100.000 Appleovih zaposlenika posvećeno je izradi najboljih proizvoda na svijetu i ostavljanju svijeta boljim nego što smo ga smatrali.
