Svaka industrija ima svoje zvijezde, prošlost i sadašnjost, i oglašavanje svakako nije iznimka. Sama priroda oglašavanja i broj različitih industrija koje se dotiče rezultirali su time da su neki od najvećih igrača postali poznata imena.
Ako ste novi u oglašivačkoj industriji, neki od ovih ljudi vam možda nisu poznati. Ako ste veteran, nadamo se da će ovaj popis biti lijep podsjetnik na velikane koji su vam pomogli da dođete tu gdje ste danas.
Bill Bernbach - Najveći utjecajni
Rođen u Bronxu u New Yorku 13. kolovozath, 1911., William (Bill) Bernbach je bez sumnje najvažnija i najutjecajnija osoba u povijesti modernog oglašavanja. Osnivački partner Doylea Dane Bernbacha (DDB), bio je tekstopisac i kreativni direktor koji je promijenio lice oglašavanje, a gotovo svaka reklamna agencija danas se oslanja na ideje i strukturu koju Bill Bernbach pod uvjetom.
Neil French - Legenda o kopiranju
Superstar copywritera su rijetki u oglašivačkoj industriji. Neil French je na vrhu vrlo kratkog popisa (na kojem su i David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt i, pa, bilo tko koji je predstavljen u D&AD Copyu Knjiga). Sada naučite nešto o čovjeku koji se još uvijek smatra jednim od najboljih pisaca u poslu.
David Ogilvy - Otac oglašavanja
Postoji nekoliko imena u industriji koja su sinonim za oglašavanje. David Ogilvy je možda najpoznatije i najcjenjenije od tih imena. Često nazivan "Ocem oglašavanja", ostavio je iza sebe naslijeđe zapanjujućeg rada, moćnog agencije i nekoliko knjiga koje su postale obavezna lektira za svakoga tko i pomisli na ulazak u oglas poslovanje.
Steve Jobs - najbolji klijent ikad?
Rođen 24. veljačeth, 1955., a preminuo 5. listopadath2011. Steve Jobs je bio suosnivač, predsjednik i izvršni direktor Apple Inc. Njegov utjecaj na tehnološku industriju, zabavu, oglašavanje i pop kulturu bio je ogroman, a iza sebe ostavlja carstvo koje mijenja način na koji svi živimo i radimo. Iako mnogi kritičari kažu da je njegova osobnost s vremena na vrijeme graničila sa sociopatskom, od Applea je napravio moćnu tvrtku kakva jest.
Tom Carty i Walter Campbell - Powerhouse kreativni tim
Oglašavanje je imalo mnogo superzvijezda copywritera i umjetničkih direktora, ali vrlo malo superstar timova. To ne znači da ne postoje; samo se fokusiramo na imena, a ne na parove. Međutim, sredinom 1980-ih formiran je tim koji je stvorio neke od najmoćnijih, nezaboravnih i najuzbudljivijih reklama ikada napravljenih. Taj tim su Britanci Tom Carty i Walter Campbell, a poznavati njihov rad znači znati da možete kročiti po finoj liniji umjetnosti i oglašavanja i još uvijek prodati puno proizvoda.
Sir Ridley Scott - legendarni komercijalni direktor
Sir Ridley Scott najpoznatiji je kao filmski redatelj, stvarajući neke od moćnih i važnih filmova u posljednjih 40 godina. Oni uključuju Blade Runner,Alien, Gladijator, Crni Jastreb Down i američki gangster. Međutim, prije nego što je režirao filmove (njegov prvi je bio Duelisti, napravljen 1977. s Harveyjem Keitelom i Keithom Carradineom), Ridley Scott bio je jednako važno ime u svijetu dizajna i TV reklama.
Završna misao - što je sa ženama?
Sada, iako je lako pronaći članke o velikim muškarcima u oglašavanju, malo je teže pronaći članke o sjajnim ženama u oglašavanju; ali oni su vani. Međutim, pošteno je reći da postoci u velikoj mjeri idu u prilog muškarcima. Zašto je to?
Pa, najdulje su oglašavanjem dominirali muškarci. Morate samo gledati Mad Men da biste vidjeli kako su uloge u agenciji podijeljene, pri čemu žene obavljaju mnogo sitnih zadataka, a muškarci preuzimaju vodstvo u kreativnom radu i vođenju računa.
No, vremena su se promijenila. Iako još uvijek nije ni blizu 50/50, postojale su, a i dalje postoje, neke uistinu iznimne žene koje su ostavile svoj trag. Uzmite u obzir Tiger Savage, Phyllis Robinson, Mary Wells, Charlotte Beers, Bernice Fitz-Gibbon, Helen Lansdowne Resor i Peggy King da spomenemo samo neke.
