"Nikada nisam vidio tako nevjerojatne rezultate!"
Utjecaj je uzviknuo o hidratantnoj kremi koju je koristila na svojoj južnoazijskoj koži, melaniranoj poput moje. Zaintrigiran sam pregledao njenu Instagram priču, pročitao njezine recenzije i brzo kliknuo "dodaj proizvod u košaricu".
Kad je stigla hidratantna krema, marljivo sam je nanosila dva puta dnevno. Strpljivo sam čekao kako su tjedni prolazili bez ikakvog poboljšanja. Dok sam patila od izbijanja, mislila sam da mi se koža mora prvo očistiti, a zatim će započeti zacjeljivanje. Ali ništa se nije promijenilo na bolje. Gdje mi je bila staklena koža? Moji rosni obrazi? Na kraju sam odustao od pokušaja.
Nažalost, ovo mi se nije dogodilo prvi put. Prošao sam kroz isti ciklus tijekom godina: Pogledajte utjecajnog influencera koji reklamira proizvod ili trend, kupite ili isprobajte navedeni proizvod za sebe, a zatim se razočarajte rezultatima. Kupio sam cipele koje su mi postale izuzetno neugodne, haljine koje su se raspale prije mene primio, pa čak i pokušao lasersko uklanjanje dlaka koje je provjerila javna osoba što je na neki način uzrokovalo više dlaka rast.
To je donekle i za očekivati. Ono što djeluje za jedan rad za sve. No, toliko je razočaranja - i srama - u isprobavanju nadaleko omiljenih proizvoda, samo da se osjećate kao da nije uspjelo. Kao Indijanka u zapadnoj kulturi, osjećala sam se još više kao autsajder svaki put kad se to dogodi.
Ali kad god u posljednje vrijeme doživim tu frustraciju, sjetim se utjecaja.
Utjecatelji utjecaja, po definiciji, za početak imaju nešto utrživo o sebi, bilo da se radi o čistoj koži, tankim tijelima i značajkama koje obožavaju standardi bijelog tijelaili bogat način života većina ljudi samo sanja o tome. I utjecajni marketing djeluje; to je sada gotovo industrija - jer je veća vjerojatnost da ćemo slušati nekoga tko izgleda i zvuči poput nas u odnosu na Kim Kardashian ili Gigi Hadid, zar ne?
Ipak, influenceri nisu nužno dostupni. Rutina njege kože u 12 koraka kojom su opsjednuti, iako nemaju akne za odrasle ili hiperpigmentaciju, neće imati iste učinke na mene. Stilovi koji izgledaju lijepo na svojim veličinama dva tijela sami po sebi neće biti ni približno ugodni. Njihova obveza da neće brijati drugačije briježe kada imaju minimalnu dlaku na tijelu. Čak imaju svoj način govora.
Možda je lako pretpostaviti da slijedim pogrešne ljude, ali zamišljam da mnogi svakodnevni ljudi prolaze kroz isto iskustvo. Praktično je nemoguće vidjeti ovaj sadržaj na društvenim mrežama, kada platforme poput Instagrama i Pinterest ulažu veća sredstva o estetici i marketingu. Povremeni korisnici također se potiču da objavljuju postove poput influencera, dokumentirajući svaki detalj svoje odjeće ili recenziju restorana. Sadržaj koji nam vraćaju nadopunjuje ta očekivanja, koristeći ciljane oglase s utjecajem da vam kažu: "Da, trebaju vam te cipele s tom odjećom - kao što ona ima!"
Čak i kad se potrudim slijediti ljude poput mene - a la indijske žene srednje veličine s blago valovitom kosom ili naočalama - osjećam se manje nego. Ja bih htjela biti djevojka s raspuštenim, valovitim bravama u ispuhu. Ipak, vjerojatno ne moraju prati kosu svakodnevno kao ja. Bi li ti utjecajni ljudi tada uložili isti napor, pogotovo ako im nije plaćeno da se predstave u savršenom svjetlu?
I ja želim nabaciti modne haljine i suknje, ali nemam stotine dolara za potrošiti na svaki komad kao što bi mogli (ili, bolje rečeno, vjerojatno su bili nadareni). Ponekad će influenceri koje smatram općenito relativnima spomenuti komad namještaja od 5000 USD ili putovati privatnim zrakoplovom, a ja ostanem s kiselim okusom u ustima.
Pa sam došao do zaključka: Moj način života, prioriteti i prihod gotovo se nikada neće uskladiti s njihovim, a ti rezultati nisu dostižni niti realni. Takozvani životni utjecaji dijele na Instagramu-i što god uz to reklamirali-ne mogu kupiti ako želim. Ne postoji.
Umjesto da slušam njihove (plaćene) prijedloge, oslanjam se na ono što mi najbolje odgovara.
To ne znači da ne pratim svakog influencera, od mikro do makroa, na društvenim mrežama. To je njihova egzistencija, koju poštujem, iako njihove preporuke prihvaćam s više od zrna soli. Niti to znači da u potpunosti ignoriram svaki prijedlog - recenzije velikog broja ljudi su od pomoći! (Bok, zdravo, ovo je dio mog svakodnevnog posla.) Ali to znači da zastajem.
Zastanite da razmislite je li ono što mi se prikazuje realno, korisno i u skladu s mojim vrijednostima i načinom života. Pauziranje mog angažmana sa sadržajem zbog kojeg se osjećam manje od. Pauzirao sam trenutke "dodaj u košaricu" zbog kojih sam kasnije požalio i ponovno procijenio hoće li artikli zaista djelovati na ovom tijelu. Moje tijelo.
Umjesto da idem prema influencerima koje nikad nisam sreo radi preporuka, obraćam se prijateljima i obitelji radi njihovih favorita. Čak se i oslanjam na tebe, čitatelju! Budući da su mnogi proizvodi i mjesta koja sam zavolio predloženi od voljenih osoba. Oni iz prve ruke znaju što je u skladu s mojim životom i zbog čega ću se osjećati najbolje.
To je nešto što influenceri nikada neće moći učiniti.
