Definirajmo brzu modu - i razgovarajmo zašto moramo usporiti
"Brza moda" bučna je fraza u svijetu održivosti. Ali što ovaj pojam znači? I dok nastavljamo poticati industriju da se kreće prema više održivo i etički u budućnosti, korisno je znati protiv čega smo.
Brza moda je metoda dizajna, proizvodnje i marketinga usmjerena na brzu proizvodnju velike količine odjeće. U proizvodnji odjeće koriste se replikacije trendova i nekvalitetni materijali (npr sintetičke tkanine) kako bi javnosti predstavili jeftine stilove. Ovi jeftino izrađeni, moderni komadi rezultirali su kretanjem u čitavoj industriji prema ogromnim količinama potrošnje. Nažalost, to rezultira štetnim utjecajima na okoliš, radnike u odjeći i, u konačnici, novčanike potrošača.
No, da bismo bolje razumjeli i definirali brzu modu, upoznajmo se s poviješću i kontekstom pokreta.
Povijest brze mode
Sve do sredine dvadesetog stoljeća modna industrija radila je četiri godišnja doba: jesen, zima, proljeće i ljeto. Dizajneri bi radili mnogo mjeseci unaprijed kako bi planirali svaku sezonu i predvidjeli stilove za koje su vjerovali da će ih kupci poželjeti. Ova metoda, iako danas više metodična nego moda, oduzela je nositeljima slobodu izbora. Prije nego što je moda postala dostupna masama, bila je propisana visokom društvu, a postojala su i pravila koja se moraju poštivati.
Tek 1960 -ih a dobro zakazana marketinška kampanja odjeće od papira dokazani potrošači spremni su za trend brze mode. To je rezultiralo ubrzanjem modne industrije i smanjenjem troškova.
Međutim, tek nekoliko desetljeća kasnije, kada je brza moda dosegla točku bez povratka. Prema Sunday Style Timesu, "Posebno je došlo do izražaja tijekom mode za" boho chic "sredinom 2000-ih."
U današnje vrijeme brzi modni brendovi proizvode oko 52 "mikrosezone" godišnje-ili jednu novu "kolekciju" tjedno. Prema autoru Elizabeth Cline, to je počelo kada je Zara u ranim mjesecima prešla na dvotjedne isporuke nove robe. Od tada je uobičajeno da trgovine u svakom trenutku imaju veliku zalihu zaliha, pa se robne marke ne moraju brinuti da će ostati bez odjeće. Ponavljajući uličnu odjeću i trendove tjedna mode koji se pojavljuju u stvarnom vremenu, ove tvrtke mogu stvarati nove, poželjne stilove tjedno, ako ne i svakodnevno. Marke tada imaju ogromnu količinu odjeće i mogu osigurati da se kupci nikada ne umore od zaliha.
Dok se markama sviđa H&M, Topshop i Zara bili su glavni dio pritužbi na prekomjernu proizvodnju, čak i luksuzni brendovi mjere rast povećanjem proizvodnje. Prema Brzo društvo, "Tvrtke za odjeću godišnje proizvedu 53 milijuna tona odjeće u svijetu", a količina se zasigurno povećala od izvornog objavljivanja članka 2019. "Ako industrija nastavi s eksponencijalnim tempom rasta, očekuje se da će doseći 160 milijuna tona do 2050."
Je li brza moda loša?
Mnogi ljudi raspravljaju o onome što je prvo bilo: želja za svježim izgledom alarmantno je visoka ili nas vrhunski igrači uvjeravaju da zaostajemo za trendovima čim vidimo da se nose. Teško je to reći, ali nema sumnje da žedimo za „sljedećom najboljom stvari“ svaki dan svog života zasnovanog na potrošačima. ("10 stvari koje mrzim o tebi", bilo koga?)
Ipak, s ovom povećanom stopom proizvodnje i upitno opskrbnim lancima, uglovi su neizbježno izrezani. Odjeća je napravljena užurbano, a robne marke prodaju robu vrlo niske kvalitete. Nema dovoljno vremena za kontrolu kvalitete ili za osiguravanje da majica ima odgovarajuću količinu gumba - ne kad je krajnja hitnost da se odjeća dovede do mase.
Brzi modni proces proizvodnje ostavlja puno želja, a komadi se često bacaju nakon samo nekoliko nošenja. Ista hitnost koja izbacuje kvalitetu kroz prozor također održava troškove ovih odjevnih predmeta nevjerojatno niskim. Tvrtke kao što su Topshop i Fashion Nova jako su zabrinute za svoj rezultat i bave se time “Ocean odjeće” izbacuju se radi zarade.
Ove marke zarađuju milijune dolara dok jeftino prodaju komade zbog ogromnog broja predmeta koje prodaju, bez obzira na cijenu ili maržu. A radnici u odjeći nesumnjivo su plaćeni znatno ispod minimalne plaće. U dokumentarcu "Pravi trošak", autorica i novinarka Lucy Siegle savršeno je sažela:" Brza moda nije besplatna. Netko, negdje plaća. "
Moralne crte postaju zamagljene, kad se uzme u obzir koliko su pristupačnije i pristupačnije uključujući veličinu brza moda može biti. Zagovornici etičke mode naporno su radili raspakirajte ovu kompliciranu priču, ali cijena i ekskluzivna veličina još uvijek predstavljaju prepreke za mnoge.
Utjecaj brze mode na ljude i okoliš
Svi elementi brze mode - replikacija trendova, brza proizvodnja, niska kvaliteta, konkurentne cijene - imaju štetan utjecaj na planet i ljude koji se bave proizvodnjom odjeće.
Brendovi poput Boohooa, na primjer, koriste otrovne kemikalije, opasne boje i sintetičke tkanine koje prodiru u zalihe vode, a svake godine, Samo u SAD -u izbačeno je 11 milijuna tona odjeće. Ta se odjeća - puna olova, pesticida i bezbroj drugih kemikalija - rijetko pokvari. Umjesto toga, sjede na odlagalištima otpada, ispuštajući toksine u zrak. Brza moda Ugljični otisak daje industrijama poput zračnih prijevoza i nafte uspjeh za svoj novac.
Osim utjecaja na okoliš, brza moda utječe i na zdravlje potrošača u odjeći. Štetne kemikalije poput benzotiazol- povezane s nekoliko vrsta raka i respiratornih bolesti - danas su nađene u odjeći na tržištu. Kako je naša koža najveći organ u tijelu, nošenje ove loše izrađene odjeće može biti opasno na naše zdravlje.
Ova opasnost raste samo u tvornicama, gradovima i domovima u kojima se stvara brza moda. Na primjer, prema Journal Health Environment, konvencionalno bojenje tekstila često oslobađa "teške metale i druge toksične tvari koje mogu negativno utjecati na zdravlje životinja, osim u blizini stanovnika" u lokalne vodene sustave.
Zdravlje radnika u odjeći uvijek je ugroženo izlaganjem tim kemikalijama. A to čak ne uzima u obzir duge sate, nepravedne plaće, nedostatak sredstava, pa čak ni fizičko zlostavljanje. Mnogi od nas upoznati su s vijestima o Nike dućani, ali oni su samo jedan od mnogih brzih modnih marki koje krše ljudska prava radi mode. Ljudi koji proizvode našu odjeću su potplaćeni, nedovoljno hranjeni i gurnuti do krajnjih granica jer postoji nekoliko drugih mogućnosti. Umjesto toga, možemo proaktivno podržati radnike u odjeći i boriti se za bolje uvjete i plaće.
Iako je modna industrija u cjelini kriva za mnoge zločine nad ljudima i okolinom, to je najočitije kada je u pitanju brza moda. Opsesija društva konzumerizmom može otežati prestanak, ali postoje bolje mogućnosti.
Spora moda nudi alternativu, s pažljivom proizvodnjom (ponekad uključujući vertikalno integrirana i interna proizvodnja), poštena radna prava, prirodne materijale i trajnu odjeću. Ohrabrujuće je znati da postoje robne marke, zajednice i pojedinci koji se bore za planet i sigurnost radnika u odjeći.
Kupnjom odjeće od odgovornih marki, govoreći za socijalna odgovornost i odgovornost, i prolazi kroz rabljene trgovine, možemo osigurati agenciju i da se zalažemo za okoliš i druge.
