Ne postoji laka definicija.
Ako ste neko vrijeme čitali knjigu The Good Trade, vjerojatno ste upoznati s pojmovima brza moda, održiva moda, i spora moda. Ipak, neke od ključnih riječi koje okružuju etičku modu razumljivo su frustrirajuće i za potrošače i za stručnjake u industriji. Što je etičko? I kako se mjeri? Svi se možemo složiti da nas etika pomaže voditi ka tome da budemo bolji ljudi - ali što to zapravo znači?
Iako su nejasni, odgovori nas pozivaju na opsežnu raspravu o tome što etička moda znači i kako mi kao potrošači možemo pomoći robnim markama da postanu transparentniji. Krajnji rezultat mnogo više govori o vrijednostima nego o pravilima, za razliku od cijelog ovog pokreta.
Razvojna definicija etičke mode
Etička moda je dizajn, proizvodnja i distribucija odjeće koja se usredotočuje na smanjenje štete po ljude i planet. U najidealnijem smislu, koristi onima koji rade duž opskrbnog lanca i stvara bolju budućnost za sve - ne samo za one na vrhu.
Etička moda se bavi društvenim utjecajem i etikom iza oznake robne marke (iako je opet pojam "etika" nejasan). Smatra se da je izraz, koji je skovan nedavno, suprotan brzoj modi. Većina potrošača etičku modu tumači kao pojam nastao kao odgovor na industriju koja je poznata po potplaćivanju zaposlenika - a ni u nesigurnim tvornicama i radnim uvjetima. Etička moda nastoji odgovoriti na pitanja poput "Tko je napravio ovaj odjevni predmet?" i "Zarađuje li ta osoba poštenu dnevnicu?" Ali to je i mnogo više od toga.
Prema WWD -u, potrošači su proveli više od sedam milijardi sati na internetu u potrazi za "održivim", "etičkim", "poštenom trgovinom" i "ekološki prihvatljivim" proizvodima 2020. Štoviše, brza moda imala je posebno tešku godinu. Edited, tvrtka za analizu tržišta maloprodaje, zahtjevi “U SAD -u i Velikoj Britaniji zajedno, novi proizvodi u trećem tromjesečju 2020. bili su 11 posto manji nego u 2019.” To bi moglo ukazivati na a pomak i pad u industriji brze mode, ili jednostavno da je došlo do stanke u proizvodnji kao odgovor na pandemija. WWD napominje da bi moglo biti i jedno i drugo.
Zagovornici etičke mode očito se nadaju prvom, iako bi to moglo ovisiti o tome koliko brzo doista etični brandovi mogu dopreti svoje poruke do potrošača. Bez jasnih informacija modnih tvrtki o tome kako, gdje i od koga se odjeća proizvodi, potrošači često postati preopterećeni i lako osjetljivi na pranje zelenila, kao i pogrešno tumačenje specifičnosti robne marke etika. Certifikati, temeljita izvješća i iskreni odgovori na pitanja potrošača najbolji su način da robne marke pomognu u uklanjanju zabune.
„Mislim da postoji znatan rizik značenja riječi„ svjestan “ili„ ekološki prihvatljiv “u vezi s modom koja postaje evoluirana... bez daljnje transparentnosti ”, rekla je za WWD uređena tržišna analitičarka Kayla Marci. Nijedna marka ili tvrtka ne može biti istinski održiva ili etična prema svakom pojedincu i njegovim različitim vrijednostima. Nejasne poruke brzo rađaju nepovjerenje među potrošačima; stoga, etički modni sudionici moraju biti specifični.
Rješenje je veća transparentnost robne marke
Iz onoga što sam prikupio zaključak je dvojak: Neka potrošači definiraju što znači etička moda prema njihovom osobnom skupu vrijednosti, a robne marke se umjesto toga obvezuju na transparentnost buzzwords. Modna industrija općenito se neprestano razvija, a pokušaj određivanja jedne zimzelene definicije za kategorije poput etičke mode sporno je pitanje.
Svakako, postoje dani - poput poštenih dnevnica i sigurnih uvjeta rada. No, postoji još mnogo toga što može pasti pod kišobran “etičkog”. Možda ne možete opravdati cijenu nove, etički izrađene odjeće, a polovna roba vam je prioritet. Ili vam je možda veganska odjeća glavni prioritet. Teško je utvrditi kada nisu vrijednosti svih jednake. Pokret još uvijek uči i raste, što čini gotovo nemogućim pojednostavljivanje pitanja ili nuđenje jasne definicije.
Umjesto da traže ono što misle da potrošači žele čuti (velika narudžba), tvrtke za odjeću moraju umjesto toga odabrati koje su vrijednosti najvažnije za njihov brand. U njihovom je najboljem interesu iznijeti sve činjenice - dobre, loše i ružne. Vjerojatnije je da će poštena tvrtka dobiti interes od milenijskih i generacija Z potrošača kojima je stalo do transparentnosti i autentičnosti. Što više informacija pružaju robne marke, veća je vjerojatnost da će biti hvaljene umjesto kritizirane.
