Kicsit több mint egy év telt el azóta, hogy megjelent az első darabunk A jó kereskedelem. Azóta több száz tudatos márkát elemeztünk, interjúztunk és írtunk. Olyan márkák, mint az Elvis és a Kresse, amelyek egyedülálló kézitáskákat készítenek nyugdíjas tűzoltótömlőkből, az Oliberte, aki kézműveseket alkalmaz és visszaadja a bolygónak, vagy a TIM WATCH egy márkát, amely mikroalapot hoz létre egy rászoruló család számára, amikor megvásárol egy óra.
Minél több emberrel találkoztunk, annál többet hallottunk arról, hogy szinte mindannyian tudatos termékeket akarunk vásárolni és nagyszerű márkákat akarunk támogatni. Hallod, amikor valaki arról beszél, hogy vásárol egy helyben főzött sört a helyi büszkeség és a helyi támogatás érdekében gazdaságok, vagy repülnek a Southwest Airlines légitársasággal, mert a légitársaság kiemelkedő előnyöket nyújt számukra alkalmazottak. Lényegében úgy tűnik, mindannyian egyetértünk abban, hogy szívesebben költjük nehezen megkeresett dollárjainkat valamire, amiben hiszünk.
Miért van tehát az, hogy gyakran úgy tűnik, nem tudunk megszabadulni régi szokásainktól? Miért van az, hogy a bevásárlótáskáink nem mindig jönnek haza olyan termékekkel, amelyekben hiszünk, és az elköltött dollárok (még akkor sem, ha volt választásunk) nem mindig arra a világra szavaznak, amelyen segíteni szeretnénk?
2015-ben elég sok időt töltöttünk azon agyaltunk, hogy miért olyan könnyű a tudatos termékeket ajándékba venni, de miért olyan nehéz bevinni a mindennapi életünkbe.
Az egyik válasz, amit nem hagyhattunk figyelmen kívül, hogy a tudatos termékek drágák. A méltányos bérek, az átgondolt gyártás és a minőségi anyagok egyszerűen nem vehetik fel a versenyt a gyors divattal és az átgondolatlan gyártással, ha az árról és gyakran a kényelemről van szó.
Elméletileg ez a kompromisszum megéri. Ez az oka annak, hogy a fogyasztók 91%-a azt mondja, hogy többet költene az etikus vásárlásra. Gyakorlatilag azonban olyan érzés, mintha egy lépés előre és egy hátra, és a végén behelyeznénk a termékeket kosarunk, amelyre soha nem akarjuk rátenni a nevünket, mert a termék gyártása károsította az embereket vagy a bolygó.
Nem arról van szó, hogy nem haladunk, mert igen. Nagyon sok. Napjaink márkáit sokkal magasabb színvonalon tartják, mint az elmúlt 50 évben bármikor, és a fogyasztók minden eddiginél jobban tudatában vannak vásárlásaik erejének. A fogyasztók nehéz kérdéseket tesznek fel. Visszatámadnak.
De minden fejlődésünk közepette néha az az érzésünk, hogy könnyebb az eszményeinkről beszélni, mint megélni azokat, ha etikusan vásárolunk.
Számtalan reggeli kávét és késő esti italozást töltöttünk el azzal, hogy önmagunkkal vitatkozunk arról, hogyan oldjuk meg ezt a kihívást a saját életünkben. Több hónapos körözés után lassan rájöttünk.
Az etikus élet gyakran azt jelenti, hogy kevesebbel élünk.
100 évnyi iparosodott világ után azon kapjuk magunkat, hogy a havi költségvetésünk korlátaiba ütközünk, hogy több helyet, több ruhát, több bútort és még több dolgot tartsunk fenn. Új mércét állítottunk fel arra vonatkozóan, hogy hány ruha megfelelő, hány négyzetméteres legyen egy család, és hány helyiséget tudjunk betölteni.
2015-ben arra a következtetésre jutottunk. Életünkben a dolgokkal kapcsolatos normák egyszerűen rosszak, és ideje újra feltalálni.
Idén nem csak a tudatosabb termékek vásárlására koncentrálunk. Ehelyett arra fogunk összpontosítani, hogy általában kevesebb dolgot vásároljunk, és hogy az a néhány vásárlás igazán számítson. Idén az a célunk, hogy a minőségért, az etikusságért, a tartósságért vásároljunk.
Megtesszük, mert egy minimális élet több, összekapcsoltabb, kreatívabb és boldogabbá tesz bennünket, de megtesszük mert ez csak azt jelentheti, hogy az idén vásárolt termékek olyanok, amelyeket büszkén adnánk a nevünkre tovább.
- Blake és AmyAnn C.
