Bárhol bekapcsolom a közösségi médiát, valaki megpróbál eladni. Tavaly nyáron a hirdetések meggyőztek arról, hogy feltétlenül kell egy pár görkorcsolya. Amikor a Dry January körbefutott, nehéz volt elmenni szinte minden szeszmentes alkoholmárka promóciói mellett, míg végül elkaptam egy üveget a sajátomtól.
Ha sok ilyen bejegyzés természetesnek tűnik, nehéz lehet különbséget tenni a valódi ajánlás és a kizárólag pénzbeli haszonszerzés céljából tett jóváhagyás között.
Persze a korcsolyázási képességeim fejlesztése már szerepelt a feladatlistámon, de kellett-e vásárolnom egy párat, amikor megvettem? Valóban készen álltam arra, hogy megadjam nekik a megérdemelt használatot, csak azért, mert az Instagram ajánlotta őket nekem? A rágógumi rózsaszín korcsolyám gyorsan elhalványult újdonsága azt sugallja, hogy nem voltam az. És elég volt egy korty a rum nélküli rumomból, hogy emlékeztessen arra, hogy nem minden olyan nagyszerű, mint amilyennek a reklámok állítják. Mindketten a saját szekrényükben ülnek, jó ideig érintetlenül, és bűntudatot és rendetlenséget keltenek.
Kedvenc tartalomkészítőim oldalain rengeteg termékajánlatot találsz márkapartnerségi bejegyzések vagy más szponzorált tartalom révén. Egy tipikus reggeli rutinvideó gyakran hiányos a kiemelt bőrápolási termékek, vitamin-kiegészítők vagy más gondosan elhelyezett termékek promóciója nélkül. És amikor oly sok ilyen bejegyzés természetesnek tűnik, nehéz lehet különbséget tenni a valódi ajánlás és a kizárólag pénzbeli haszonszerzés céljából tett jóváhagyás között.
A barátokkal és családtagokkal való kapcsolatteremtési központként indult közösségi média platformok a kapcsolatépítés élénk környezetévé nőttek. és tudásmegosztás, ugyanakkor óriási piacterek, ahol hagyományos reklámokon és influencereken keresztül is értékesíthetnek termékeket.
A márkák felismerik a hitelesség és hitelesség értékét, amelyet az influencerek építenek a közönségükkel, és folyamatosan mozgatják erőforrásaikat, hogy marketingeszközként alkalmazzák őket. Idén az influencer marketing várhatóan hatalmasat fog érni 21,1 milliárd dollár. Az egyetlen probléma? Az ilyen szintű pénzügyi motiváció hozzáadása kevésbé hiteles jóváhagyási tartalomhoz vezethet.
A kutatások azt mutatják, hogy a magasabb szintű reklámozás szomorúbbá tesz bennünket.
A hírfolyamainkon minden egyes bejegyzés után megjelenő hirdetések és az elterjedt szponzorált influencer tartalmak között az online fogyasztásra való folyamatos bátorítás hozzájárul a túlfogyasztás kultúrájához. A trendek gyorsabban jönnek-mennek, mint az évszakok, és minket csábítanak a pénztárcánkkal való részvételre – nehogy lemaradjunk a közkedvelt tömegtől –, hogy egy rövid ciklussal később félredobjuk a kíméletesen használt holmikat.
Az embereknek elege van belőle, és joggal: ezt a kutatások is bizonyítják a reklámok magasabb szintje szomorúbbá tesz bennünket. 27 európai ország élettel való elégedettségi adatainak összehasonlítása után a Warwicki Egyetem kutatóinak csapata azt találta, hogy a magasabb éves hirdetési kiadások az egy-két évvel kevésbé elégedett állampolgárokhoz kapcsolódnak vonal. Végül is a hirdetések célja, hogy úgy érezd, lemaradsz, ha nem veszed meg azt, amit árulnak. Különösen kimerítő lehet, ha összehasonlítja a holmiját az influencerekéivel – akik egyébként ingyenesen kapják meg az említett termékeket, majd fizetnek azért, hogy reklámozzák őket. Ez csak egy ok a sok közül, amiért az alkotók elkezdtek hatástalanító videókat készíteni – és egy pillanattal sem túl korán.
Mi az a hatástalanítás?
A hatástalanítás az influencer termékmarketing ellentéte, amelyben a közönséget arra ösztönzik, hogy vásároljon dolgokat. Célja, hogy segítse a fogyasztókat abban, hogy átlássák a márkák marketingfogásait, és megfékezzék a trendek követése miatti túlfogyasztást. A befolyásolók a közösségi médiát használták, hogy megosszák nézőpontjukat a népszerűsített koncepcióval kapcsolatban.
A legtöbb vírus azt mondja a követőknek, hogy ne vásároljanak bizonyos termékeket, amelyek nem váltják be a felhajtást, és viszont az alkotó saját ajánlásait népszerűsítik, amelyek kevésbé ismertek vagy olcsóbbak.
A legtöbb vírus azt mondja a követőknek, hogy ne vásároljanak bizonyos termékeket, amelyek nem váltják be a felhajtást, és viszont az alkotó saját ajánlásait népszerűsítik, amelyek kevésbé ismertek vagy olcsóbbak. Például @alyssastephanie átvette a TikTok-ba hogy megosszák kedvenc, olcsóbb alternatíváit a népszerű szépségápolási termékekkel, amivel majdnem egymillió kedvelést szereztek.
Ily módon a hatástalanítás arra késztette a mainstream gondolkodást, hogy a termékek miért nem a legjobbak csak azért, mert népszerűek. Más alkotók megkérdőjelezik, hogy egyes cikkek egyáltalán szükséges vásárlások-e, és azt vizsgálják, hogy a közösségi média hogyan késztetett bennünket a folyamatos fogyasztásra.
Ha ismételten látunk bizonyos termékeket, a velük való kapcsolatunk erősödik, és ez végső soron hatással lehet fogyasztási döntéseinkre. De attól, hogy mindenhol látunk valamire vonatkozó hirdetéseket vagy alkotói bejegyzéseket, még nem jelenti azt, hogy a termék jó vagy akár a rajongók kedvence: ez többnyire azt jelenti, hogy a márka fizetett azért, hogy elérje a képernyőt. A hatástalanítás rámutat arra, hogy mindannyian mérlegelhetjük ezeket a tényezőket, beleértve azt is, hogy miért akarunk igazán vásárolni, mielőtt kosárba helyeznénk.
Szándékától függetlenül a hatástalanítás továbbra is befolyásol.
A hatástalanítás szándékától függetlenül továbbra is befolyásol: a követők rábeszélése az értékekhez való igazodásra, esetenként fizikai termékek kíséretében. De ez akkor válik problémává, ha elsődleges funkciója a szükségtelen vásárlások és az irreális elvárások véget nem érő mintáját táplálja.
Ha más nem is, a hatástalanítás arra emlékeztet bennünket, hogy milyen szerepet játszik a befolyásolás – és általában a közösségi média – abban, hogy elégedetlenek vagyunk azzal, amink van, és hajlamosak vagyunk többet vásárolni. Minden bizonnyal plusz lökést jelentett számomra, hogy átértékeljem, hogyan navigálok ezeken a platformokon, és összehasonlítsam magam azokkal, akiket azért fizetnek, hogy mindezt akarjam.
Mindazonáltal az alkotóktól és aktivistáktól a hétköznapi polgárokig folyamatosan bővülő közösség alakult ki, akik a tudatosabb és átláthatóbb fogyasztást szorgalmazzák és szorgalmazzák. Tartalomkészítőként az a célom, hogy képesítsem társaim környezettudatos életmódra, miközben csak azokról a fenntartható termékekről osztok meg, amelyeket igazán szeretek. Kénytelen lennék nem gondolni arra, hogy erőforrásokra van szükségem önmagam fenntartásához, különösen akkor, ha még több időt szándékozom a társadalmi hatások megteremtésére fordítani. Ennek ellenére kihívást jelent kitalálni, hol húzzuk meg a határt a szponzorált posztokon, és ezeket az ellentmondó tényezőket összeegyeztetni.
A meggondolatlan promóció meggondolatlan fogyasztást szül.
Azt tudom, hogy a meggondolatlan promóció meggondolatlan fogyasztást szül. Továbblépve kímélőbb és valódi befolyásolói támogatásokat keresek, amelyeket nem csak a konkrét termékekbe vetett hit támogat, hanem a márkaértékek ismerete és azokhoz való igazodás. Sokunk számára a hatástalanítás csak a legújabb címkéje a folyamatos erőfeszítéseknek. A feltételek változhatnak, de a koncepció változatlan marad, ahogy a támogató közösség növekszik: tudom, hogy közösen meg tudjuk őrizni a hatástalanítás előnyeit.
Nia Shalise
