A kreatív ember karrierjének csúcsának tartják. Akár fiatal szövegíróként, fiatal művészeti igazgatóként vagy fiatal tervezőként indul, a szivárvány végén a legnagyobb aranyat a kreatív igazgató szerepe jelenti. De soha nem adják át senkinek ezüsttálcán, és hihetetlenül sok kemény munka, idő és odaadás kell ahhoz, hogy megtöltsék a cipőket. Így juthat el.
A korai évek
Amikor elindítja a mi a saját reklám karrier, nagy valószínűséggel a kreatív osztályon (bár néhányan nagyon különböző utakon csinálják), nagyon zöld leszel. Ön még nem ismeri a köteleket, és szinte mindenkire számíthat az osztályon, hogy segítsen a talaj megszerzésében.
Ha Ön fiatal szövegíró, szövegírók mentorálják, és kreatív igazgatók társulnak hozzád szövegírói háttérrel. Ugyanez vonatkozik a művészeti igazgatói és tervezői szerepekre is. És bár lehet, hogy van némi kapcsolata a kreatív igazgatóval, ez kezdetben korlátozott lesz. Megmutathatod ötleteidet a kreatív igazgatónak, bár ne lepődj meg, ha az első néhány hónapban (vagy akár években) ezt teszik a társaid.
Ez nem csekély önkifejezés, hanem inkább időt takarít meg. A nagy hirdetési ügynökségek kreatív igazgatóinak több tucat fiókon kell felügyelniük a munkát, és a közvetlen jelentéseikre támaszkodnak átfogó kampányok bemutatásakor. A kreatív igazgatóval való kapcsolat hiánya gyakran félelem és szorongás keverékéhez vezethet, amikor eljön a munka bemutatásának ideje. Néhány kivételtől eltekintve (ha ezt olvasod, tudod, ki vagy) kreatív igazgatók kerültek fel a ranglétrán, és emlékeznek, milyen volt juniornak lenni. Azt akarják, hogy jól csináld, és bár nyersek, mindig az Ön oldalán állnak. Ha jól csinálod, az ügynökség is jól jár.
Felfelé haladva a létrán
Az évek múlásával egyre több tapasztalatot szerez, és kevesebb felügyeletet igényel. Elveszíti a „junior” címet. Míg egyszer tíz ötletből kilenc a kukába kerülne, a kampányok többsége az első néhány vágáson keresztül fog megjelenni. Kevesebb segítségre lesz szüksége az írásban és a művészeti irányításban. Egyedül vesz részt a forgatásokon. És képes leszel döntéseket hozni.
Ahogy egyre nagyobb sikereket ér el, és karrierjét ügynökségről ügynökségre haladja előre, úgy erősíti önbizalmát, és elkezdi kialakítani saját személyes kreatív stílusát. Ahogy Bill Bernbach és David Ogilvy megközelítése eltérő volt, te is másképp fogsz hozzá. Vagy meg kell tennie, ha saját kreatív útját akarja vésni.
Ahogy különböző ügynökségeknél és különböző fiókoknál dolgozik, számos lehetőséget kap arra, hogy tökéletesítse készségeit és a munkához való hozzáállását. Bár fontos, hogy a saját személyes stílusod ne árnyékolja be a márkát vagy a terméket, minden munkába hozhatsz valamit magadból. Vessen egy pillantást Tom Carty és Walter Campbell munkáira, hogy példát találjon erre. Mindig ragyogóvá varázsolták az ügyfelet, de ezt úgy tették, hogy az nagyon is a saját stílusuknak megfeleljen.
Közeledés a csúcshoz
Néhány év bizonyítása után végül vezető beosztásba kerül. Idősebb lenne művészeti vezető, vezető szövegíró vagy vezető tervező. Az e szerepkörök betöltéséhez szükséges tapasztalatok szintje országonként és államonként rendkívül eltérő. A közép-nyugati időseknek csak öt évre van szüksége az öv alatt. A nagyvárosokban, például New Yorkban, Londonban vagy Párizsban dupla annyi tapasztalatra lehet szüksége.
Embereket kapsz, akik felügyelnek, és teljes projekteket és számlákat veszel át. Ez nem nagy ugrás ettől a szerepkörtől a kreatív igazgatóhelyettes vagy az ACD szerepkörébe. Továbbra is a választott szakterületre fog szakosodni, de mostantól egy egész csapat dolgozik majd Ön alatt. A kreatív igazgató rád bízik, hogy jelentős döntéseket hoz ezekkel a fiókokkal kapcsolatban, gyakran az ő jóváhagyásuk nélkül. Egyre több ügyféltalálkozóra fog elmenni, és elég sok „nem kreatív” munkája lesz. Ez az a pont, ahol sok kreatív ember inkább marad. Megadja nekik a megfelelő egyensúlyt vezetői feladatokat és az alkotói szabadság. De ezt követően a dolgok egészen másképp alakulnak.
Végül: Ön kreatív igazgató
„A baki itt megáll” a munkakörhöz tartozik. Most, mint kreatív igazgató, sok időt kell félretennie, amit kreativitással töltött. A te dolgod irányítani másokat, nem pedig magad erőltetni a munkát. Ez a jövőkép, amelyet évek óta csiszolgat, nagyon fontos lesz számodra. A több éves tapasztalat az emberekkel, tolmácsolási tájékoztatók, ill bemutatni az ügyfeleknek átveszi az irányítást. Most te irányítod a hajót, és a fiatal kreatívok úgy tekintenek rád, mint arra, aki lenni szeretnének.
Mindez teljes körbe került. Több ezer és ezer óra kemény munkára és odaadásra volt szükség ahhoz, hogy idáig eljussunk. Rajtad múlik, hogy milyen CD-t szeretnél, de ne feledd, honnan jöttél, és légy jobb, mint azok a CD-k, amelyeken tanultál. Lehet, hogy nem tűnik lehetségesnek, de ha arra törekszel, hogy jobb legyél, mint a legjobb, az iparág virágozni fog.
