A PR-szakértők egy entitás, például vállalat, szervezet, magánszemély, politikus vagy kormány nevében kommunikálnak a nyilvánossággal. Néha kommunikációsnak vagy médiaszakembernek is nevezik őket. A PR-szakemberek terjesztik munkaadóik vagy ügyfeleik üzenetét a nyilvánosság felé, gyakran a médiát használva a figyelem felkeltésére és egy bizonyos imázs ápolására.
Public Relations szakember feladatai és felelősségei
A munkakör általában megköveteli az alábbi feladatok elvégzésének képességét:
- Sajtócsomag-anyagok kidolgozása a médiák számára, beleértve a sajtóközleményeket, képeket, bemutató leveleket, esettanulmányokat, kiemelt cikkeket és trendtörténeteket
- Segítsen megőrizni a munkáltató vagy az ügyfél személyazonosságát és hírnevét
- Értékelje az ügyfelek közvéleményét felmérések, közvélemény-kutatások és a közösségi média meghallgatása révén
- Kapcsolatok ápolása és fenntartása a regionális és országos médiával
- Sajtótájékoztatók, interjúk és egyéb médiában és rendezvényeken való megjelenések szervezése a munkáltató vagy az ügyfél számára
- Írjon beszédet az ügyfél vagy a munkáltató képviselői számára
- Válaszoljon a sajtóorgánumok információkérésére
- Értékelje a hirdetési és promóciós programokat, hogy megbizonyosodjon arról, hogy összhangban vannak a PR-célokkal
- Kövesse nyomon, értékelje és ossza meg a PR erőfeszítések eredményeit
- Szükség szerint koordinálja az ütemezést és a logisztikát
A PR-szakemberek gyakran azzal kezdik pályafutásukat, hogy fájlokat vezetnek a munkaadójuk tevékenységéről, a sajtó és a közvélemény megkereséseinek felkínálása, sajtótájékoztatók és egyéb szervezések segítése eseményeket. A tapasztalatszerzés során sajtóközleményeket és beszédeket írnak, programokat koordinálnak. Egy kis cégnél végzett munka általában szélesebb tapasztalatot biztosít, és gyorsabb növekedést tesz lehetővé, mint egy nagy cégnél.
A következő kvíz kitöltésével megtudhatja, hogy rendelkezik-e a munka elvégzéséhez szükséges tudással: Kell-e PR-szakértő?
Public Relations Szakértői fizetés
A PR-szakértő fizetése helytől, tapasztalattól és munkáltatótól függően változhat.
- Éves medián fizetés: $59,300
- Legfelső 10% éves fizetés: $112,260
- Alsó 10% éves fizetés: $32,840
Forrás: Az Egyesült Államok Munkaügyi Statisztikai Hivatala, 2017.
Oktatási követelmények és képesítések
Bár nincsenek szabványos oktatási követelmények a PR-területre való bejutáshoz, a munkáltatók általában szívesebben vesznek fel olyan álláskeresőket, akik főiskolai diplomát szereztek fokozat.
- Oktatás: Sokan, akik erre a pályára lépnek, PR, marketing, újságírás, kommunikáció, üzleti vagy reklám szakon végeztek.
- Tapasztalat: A munkaadók azt is szeretnék, hogy a potenciális alkalmazottak munkatapasztalattal rendelkezzenek, és portfóliót tudjanak bemutatni mintamunka, amely egyaránt származhat szakmai gyakorlatból vagy iskolai kommunikációból osztályok.
Public Relations szakértői készségek és kompetenciák
Azoknak, akik PR-szakértőként szeretnének dolgozni, a következő soft skillekkel kell rendelkezniük:
- Verbális kommunikáció: A munkája megköveteli, hogy hatékonyan tudjon információt közvetíteni a nyilvánosság, a média és a szervezet más tagjai felé.
- Hallgatás: Figyelmesen kell hallgatnia, hogy megértse, mit mondanak mások, és megfelelően reagáljon.
- Írás: Mivel a sajtóközlemények és beszédek írása a legtöbb PR-szakember munkájának rendszeres része, elengedhetetlen a kiváló íráskészség.
- Interperszonális: A médiával és a nyilvánossággal való kapcsolatai megkövetelik azt a képességet, hogy jól kijöjjön másokkal. Meggyőzőnek kell lennie, és képesnek kell lennie tárgyalni. Ezen túlmenően PR-szakemberként össze kell hangolnia tevékenységét mások cselekedeteivel, beleértve a kollégáit is.
Állás Outlook
Az Egyesült Államok Munkaügyi Statisztikai Hivatala szerint a PR-szakemberek foglalkoztatása 9 százalékkal nő 2016 és 2026 között, ami valamivel gyorsabb, mint az összes foglalkozás 7 százalékos átlaga ugyanabban az időszakban időszak.
Munkakörnyezet
A PR-szakemberek általában irodákban dolgoznak. Különféle közeli és távoli helyszínekre is utazhatnak, hogy részt vegyenek találkozókon és sajtóközleményeken, beszédet tartsanak, valamint részt vegyenek eseményeken és közösségi tevékenységeken.
Munkarend
A legtöbb PR-szakértő teljes munkaidőben dolgozik normál munkaidőben. A határidők betartása érdekében gyakran dolgoznak hosszú napokat és túlóráznak.
