Publicistákat bérelnek fel, hogy sajtóvisszhangot szerezzenek ügyfeleiknek. Ők a a média világa bizonyos mértékig pompomlányok verzióját, és az ő dolguk, hogy megszerezzék újságírók hogy írjanak ügyfelükről.
A publicisták, más néven sajtóügynökök, sajtóközlemények kiadásával késztetik a sajtót, hogy írjon ügyfeleikről. Ezeket az általános közleményeket tömegesen küldik ki a sajtónak, hogy figyelmeztessék őket a hírekre, és remélhetőleg történeteket generáljanak. A publicisták általában azért írják ezeket a sajtóközleményeket, hogy bejelentéseket tegyenek azokról az új kezdeményezésekről és üzleti fejlesztésekről, amelyekben az ügyfél vagy cége részt vesz.
A kreatív és vállalati munka kombinációja, a reklám ideális lehet azok számára, akiknek van érzékük ír, de talán nem akar beletörődni az újságírásra jellemző alacsony fizetésekbe és kiélezett versenybe munkahelyek.
Ahhoz, hogy bepillantson egy publicista napjába, mondjuk azt, hogy Ön publicista, aki a következő helyen dolgozik Random House
Van valami érdekes a szerzőben, amiből jó sztori lehet? Gondolkodni kell a könyv témáján. Ha ez egy debütáló regény egy válságban lévő családról, akkor a női magazinokban jobban működhetnek a róla szóló történetek. Ha a könyv a futásról szól, és megpróbálod nyilvánosságra hozni, beszélj a szerkesztőkkel a következő címen: Futók világa. És így tovább, és így tovább.
Publicista kötelességek és felelősségek
Napi rendes feladataik részeként a publicista az alábbiak közül néhányat vagy mindegyiket elvégezheti:
- Készítsen és hajtson végre reklámterveket az ügyfelek számára
- Írjon sajtóközleményeket, amelyek általános bejelentések
- Kapcsolatot kell ápolni az újságírókkal, hogy történeteket helyezzen el velük; a jó publicisták megértik a média belső működését, így felismerhetik azokat a történeteket, amelyekről bizonyos újságírók írni akarnak
- Határozza meg, mely történetek nyilvánvalóak, és nem igényelnek sok nyilvánosságot
- Tegyen közzé új történeteket a médiában
- Szervezzen meg és fejtsen ki beszédpontokat sajtólátogatások, interjúk, találkozók és sajtótájékoztatók számára
- Sajtóközlemények, médiafigyelmeztetések és sajtóanyag-anyagok létrehozása és szerkesztése
- Kapcsolatok kiépítése és fenntartása különböző médiákkal
Publicista fizetés
A publicista fizetése a szakterülettől, a tapasztalati szinttől, az iskolai végzettségtől, a minősítésektől és egyéb tényezőktől függően változik. Az alábbi fizetési tartomány nem feltétlenül jelenti a hírességekkel foglalkozó publicisták potenciálisan sokkal magasabb fizetését.
- Éves medián fizetés: 45 000 USD (21,63 USD / óra)
- Legjobb 10% éves fizetés: több mint 65 000 USD (31,25 USD/óra)
- Alsó 10% éves fizetés: kevesebb, mint 30 000 USD (14,42 USD/óra)
Forrás: Payscale.com, 2019.
Oktatás, képzés és minősítés
A publicista pozíció az alábbi oktatási és képzési követelmények teljesítését jelenti:
- Oktatás: A reklámozási munkához nincs meghatározott végzettség. Mivel azonban a munka sok írást igényel, hasznos, ha jártas vagy ezen a területen. A legtöbb publicista egyetemi diplomával rendelkezik, és a releváns szakok közé tartozik a reklám, a marketing, a PR, az újságírás és a kommunikáció. A főiskolai végzettség hozzáférést biztosíthat a helyi PR-cégeknél vagy a PR-részleggel rendelkező lemezkiadók szakmai gyakorlatára is.
- Tapasztalat: A publicista gyakornokként vagy publicista asszisztensként végzett munka értékes tapasztalatokat szerezhet, és segíthet a publicista állás elnyerésében.
Publicista készségek és kompetenciák
Az iskolai végzettségen és egyéb követelményeken túlmenően a következő készségekkel rendelkező jelöltek sikeresebben teljesíthetnek a munkakörben:
- Jó hozzáállás: A hozzáállás fontos, a publicista dolga pedig az, hogy bármilyen terméken is dolgozik, nagyon érdekesen hangzik. Ha nem szeretsz olyan dolgokról beszélni, amelyek nem érdekelnek, akkor lehet, hogy ez nem az Ön számára való munka.
- Interperszonális készségek: Fontos, hogy sikeresen tudjunk kommunikálni és hálózatba lépni sokféle emberrel.
- Írói képességek: Jó írónak kell lennie ahhoz, hogy professzionális reklámkiadványokat és egyéb anyagokat készítsen. Sok publicista fejleszti és írja meg saját sajtócsomagját, ezért elengedhetetlenek az erős nyelvtani és írási készségek.
- Nyugodt, hűvös viselkedés: Képesnek kell lennie arra, hogy sok információt a fejében tartson, hűvösnek kell maradnia a nyomás alatt, és soha, de soha nem lesz sztárja a hírességek körében.
Állás Outlook
A nyilvánosság egy széles terület, ami azt jelenti, hogy gyakorlatilag bármilyen típusú cégnél dolgozhatsz. A nonprofit szervezeteknek, filmstúdióknak, könyvkiadóknak és a Fortune 500-as cégeknek egyaránt van publicistája, ami azt jelenti, hogy rengeteg munkalehetőség van mindenféle területen.
Munkakörnyezet
Mivel a reklámozási munka számos vállalatnál folyik, Ön a könyvkiadás területén is dolgozhat egy publicistákból álló csapat tagjaként, akik az egyes könyvek népszerűsítésén vagy más iparágakban dolgoznak.
Találhat munkát egy vállalatnál, hogy népszerűsítse a céget és annak imázsát, vagy népszerűsítse termékeit. A publicisták a filmiparban is dolgoznak, hogy elősegítsék a stúdió legújabb filmjeit.
A publicisták sokféle párttal dolgoznak együtt, beleértve a könyvszerkesztőket, zenekritikusokat, zenei újságírókat, rádiós DJ-k, tévéproducerek, személyes menedzserek, hanglemezelők, foglalási ügynökök és lemezkiadók képviselői.
Munkarend
Bár a publicisták többsége rendszeres munkaidőben dolgozik, szükség esetén ügyfeleik rendelkezésére kell állniuk. Ez jelentheti az utolsó pillanatban végzett projektmunkát éjszakánként vagy hétvégén. Az okostelefonok segítségével az ügyfelek tudják, hogy Ön elérhető, és Önön múlik, hogy meghatározza saját határait.
Hogyan szerezz munkát
GYAKORNOK
A publicisták többsége gyakornokként vagy reklámasszisztensként kezdi pályafutását, mielőtt teljes értékű publicistaként elhelyezkedik. A szakmai gyakorlat értékes tapasztalatokat és munkatörténetet biztosít. Alternatív megoldásként felveheti a kapcsolatot olyan szervezetekkel, mint például a helyi lemezkiadók vagy más zenei vállalkozások, és önkéntesként sajtóközleményeket írhat nekik.
A következő lépés a publicista munka felé az lehet, hogy felvesz egy tekintélyesebb céget, vagy jól ismert ügyfelekkel dolgozhat együtt. Nyithat saját PR-cégét, vagy kereshet állást reklámigazgatóként.
HÁLÓZAT
Az álláskereséshez a feltörekvő publicistáknak jól megírt portfólióval kell rendelkezniük, hogy kiemeljék az általuk készített sajtóanyagokat, amelyeket hálózatépítés közben megoszthatnak. Ezenkívül egyes főiskolák és egyetemek PR-klubokkal vagy hallgatói PR-egyesületekkel rendelkeznek, amelyek értékes hálózati lehetőségeket kínálhatnak.
Csatlakozhat olyan szakmai szövetséghez is, mint például a PRSA (The Public Relations Society of America), amely a PR-szakemberek egyik legnagyobb szakmai szövetsége az Egyesült Államokban. Dolgozzon azon, hogy elterjedjen a neve, és vegyen részt minél több releváns eseményen.
Hasonló munkák összehasonlítása
A publicista pálya iránt érdeklődők a következő karrierutakat is figyelembe veszik, az éves medián fizetésükkel együtt:
- PR-menedzser: $64,993
- Kommunikációs vezető: 63 237 dollár
Forrás: Payscale.com, 2019.
