A közszolgálati közlemény (PSA) olyan hirdetés, amelyet egy televízió vagy rádió sugároz valamilyen ügy vagy jótékonysági cél érdekében. A PSA felhívja a figyelmet a gyermekek orvosi ellenőrzésének fontosságára, vagy kérheti Önt, hogy adományozzon pénzt az Üdvhadsereg harangozóinak. Valószínűleg ismeri a PSA-kat, akár tudatában van ennek. A mell- vagy prosztatarák szűrésének fontosságáról szóló összes televíziós műsor közszolgálati közlemény. A PSA-k messzire mennek, hogy figyelmeztessék és emlékeztessék az embereket saját és mások biztonságára.
Miben különbözik a PSA a reklámtól?
A közszolgálati közlemények nem fizetett reklámok. A műsorszolgáltató a közérdek szolgálata melletti elkötelezettsége részeként adományozza a hirdetési időt. Noha a műsorszolgáltatóknak nem kötelező PSA-kat sugározniuk, ez jól tükrözi az állomást, amikor jön ideje megújítani sugárzási engedélyét a Szövetségi Kommunikációs Bizottságnál (FCC), így a legtöbb műsorszolgáltató sugároz őket.
A közszolgálati közlemények általában alacsony nézettség esetén, például éjfél után és reggel 6 óra előtt jelennek meg. Látni fogja őket azokon az állomásokon is, amelyek kisebb részesedéssel rendelkeznek a hirdetési piacon, mint versenytársaik. Ez azért van, mert ezeknek az állomásoknak több idejük van a feltöltésre.
Egy tipikus tévéreklámszünet két perc. Ha egy tévéállomás csak egy percnyi hagyományos tévéreklámot adott el, akkor dönthet úgy töltse ki a fennmaradó egy percet egy 60 másodperces PSA-val vagy két 30 másodperces PSA-val. Ez a megközelítés előnyös mindenki.
Egyes tévéállomások úgy döntenek, hogy bizonyos számú hirdetési helyet a közszolgálati hirdetéseknek szentelnek, különösen egy helyi hatású kampány esetében. Például egy városban, ahol magas a tinédzserek terhességi aránya, a legjobb 40-es rádióállomás a legmagasabb rangú A fiatal közönség az absztinenciával vagy a fogamzásgátlással kapcsolatos foltokat sugározhat a sugárzási nap folyamán, nem csak azután éjfél.
Híres közszolgálati közlemények
Országszerte több híres közszolgálati hirdetési kampány is sugárzott. Ezek a kampányok jellemzően a Ad Council, amely az ország legkreatívabb elméinek segítségével készít magas színvonalú reklámokat.
A történelem két leghíresebb kampánya a szabadban való védelmet foglalja magában. Smokey Bear emlékeztette az embereket hogy ne gyújtsanak erdőtüzeket 1944 óta. Egy másik ikonikus PSA az 1960-as évektől az 1980-as évekig Iron Eyes Cody volt, az indián. aki könnyet ejtett mert az emberek beszennyezték szülőföldjét.
Ma McGruff, a bűnöző kutya megtanítja a gyerekeket a veszélyekre szembesülnek velük a világban, és hogyan lehet megakadályozni, hogy áldozattá váljanak. McGruff 1979 óta foglalkozik az ügyben.
Miért nem látják ma annyira a közszolgálati bejelentéseket?
Mivel a műsorszolgáltatók anyagi okokból nem kényszerülnek közszolgálati közlemények sugárzására, sokan nem teszik meg. Amikor van idő a reklámszünet betöltésére, gyakran sugározzák a TV-állomások promócióit, például a híradók aktuális hirdetéseit.
A Smokey Bear fénykorában a tévéállomások nem készítettek annyi reklámhirdetést maguknak. Könnyebb volt PSA-t vezetni, mint hírpromót forgatni. Manapság, a műsorszórás rendkívüli versenyhelyzetében a tévéállomások minél több önreklámmal szeretnék magukat marasztalni. Sajnos a PSA-k gyakran kimaradnak a hidegben, vagy a hajnali órákra szorulnak.
