Ha még soha nem írt a sajtóközlemény vagy egy op-ed– vagy sajtótájékoztatót szervezett –, akkor valószínűleg azon töpreng, mennyi ideig tarthat, amíg megteszi magát. Ha bérbe adja, vagy alkalmazottakat bérel a kezelésére közkapcsolatok, a természetes kérdés: "Mennyibe kerüljön?"
A válaszok nem könnyűek és nem is nehézkesek. Különbség lesz abban, hogy a manhattani vagy a los angelesi PR-cégek óránként díjat számítanak fel a wyomingi vagy alaszkai cégekkel szemben. A megíráshoz szükséges idő az író készségeitől és tapasztalataitól függően változik, még ennél is fontosabb, hogy hány embernek kell aláírnia a terméket, mielőtt a vadonba kerül.
A durva szavak számítanak
- Állítás: 100-300 szó
- Adatlap: 200 szó, vagy egy oldal felsorolásokkal
- Levél a szerkesztőnek: 200-250 szó
- Sajtóközlemény vagy hír: 400-800 szó
- Profil- vagy magazincikk: 1000-3000 szó
- Oped (véleménydarab): 600-800 szó
- Nyomtatott hírlevél: 800-3000 szó
- Beszéd: 100 szó percenként; 500 szó egy ötperces beszédhez; 3000 szó egy 30 perces vitaindítóhoz
Nem mindig a szószámról van szó
Szószámról beszélünk, de mi a helyzet azokkal a közönségkapcsolati lehetőségekkel, amelyek nem számítanak a szószámra a költségek meghatározásánál? Fontolja meg a következő PR-lehetőségeket:
- Díjbelépés és elismerés: Segíteni a vállalatát abban, hogy elnyerje a megérdemelt elismerést azzal, hogy díjakat és jól megérdemelt elismerést nyújt be cégének.
- A közösségi média kezelése: A PR-cégek által kínált meglehetősen új lehetőség, ők fogják kezelni a Facebook-ot, a LinkedIn-t, Twitter, vagy más közösségi média platform fiók, hogy a pozitív sajtó messze felülmúlja a negatív.
- Média kapcsolatok: Ne hagyja figyelmen kívül ezt a lehetőséget, a megérdemelt média a legjobb média, de valakinek időt kell szánnia arra, hogy elérje az Ön iparágának befolyásolóit.
- Hírnévkezelés: Nagyon kevés cég nélkülözheti ezt az internet feltalálása óta. Ha online van, akkor a legtöbben azt hiszik, hogy igaz, ezért folyamatosan figyelnie kell a cég márkáját és hírnevét.
- Gondolatvezetés: Szeretne szakterülete és szakterülete szakértőjeként ismertté válni? Vezetőit iparági látnokként kell pozícionálni.
Mennyi ideig tart, és mennyibe kerül?
A sajtóközlemények és egyéb tájékoztatási célú termékek egyszerűek és könnyebben megírhatók. A keményebb, meggyőzőbb munka elvégzése hosszabb időt vesz igénybe és többe kerül, például a szerkesztőnek írt levelek, kiadványok és beszédek.
Hogy meddig, az teljesen szubjektív. A PR-cégek óránként 75 dollártól 750 dollárig vagy még többet számítanak fel. Egyesek nagy projektekhez vagy folyamatban lévő munkákhoz tartókat igényelnek. A sajtóközlemény megírása egy órát is igénybe vehet. Az idő előtti megbeszélések a tények összegyűjtése céljából, és miután megírták a véleményeket, és új piszkozatot készítenek, több időt vehet igénybe.
A médiaesemények, például egy sajtótájékoztató szervezése napokig tartó előkészületeket és próbákat is igénybe vehet, valamint számos, az eseményhez mellékelt termék: szóróanyagok, fotók, plakátok. Ez egy nagy produkció.
A PR-be való befektetés olyan, mint egy új autó vásárlása. Különféle funkciók, modellek és kiadások léteznek. A költségek attól függően változnak, hogy mire van szüksége és mit szeretne. A PR-csapat feladata, hogy segítsen Önnek a márka fejlesztésében és a vállalat ismertségének kialakításában. Azt kapod, amit fizetsz, akárcsak egy autónál.
Ezek közül egyiket sem lehetetlen megtanulni. Ha mindezt egyedül csinálja, vagy még nem foglalkozik a sajtóval, olvassa el a nagy újságok, például a The Washington Post és a The New York Times véleményoldalait, és gyújtson rá A YouTube sajtótájékoztatók megtekintéséhez amelyek remekül mentek, és olyanok, amelyek bombáztak. Érezni fogod, hogy mi működik és mi nem.
