A véleményformálók olyan egyének vagy szervezetek, akik egy iparág szakértői, vagy más módon széles körben ismert és megbízható nézetekkel rendelkeznek. Ennek eredményeként befolyásolhatják a közvéleményt – beleértve az ön véleményét is vásárlók.
Íme, mit kell tudni a véleményformálókról, és arról, hogyan segíthetik az Ön vállalkozását.
Mik azok a véleményvezérek?
A véleményformálók azok az emberek, akiket valaha "ipari bennfenteseknek" vagy "döntéshozóknak" neveztek. Megalapítottak tekintélyt egy adott területen, piacon vagy iparágban. Néhányan karriert csinálhatnak abból, hogy befolyásolják közönségüket az iparági trendektől az aktuális eseményekig és a fogyasztói magatartásig. Mások egyszerűen aktívak és megbíznak egy adott közösségben, függetlenül attól, hogy a közösség egy fizikai területnek, iparágnak vagy online közösségnek felel meg.
- Alternatív nevek: Gondolatvezetők, befolyásolók
Hogyan működnek a véleményvezérek?
Sokféle véleményformáló létezik, és mindegyikük egyedülálló szerepet játszhat vállalkozása népszerűsítésében. Az ilyen gondolatvezetők által kifejtett befolyás finom lehet, mint például a rutinjukba integrált termékelhelyezés. Ez nyilvánvaló is lehet – a véleményformálók egyszerűen arra biztathatják követőiket, hogy vegyenek fontolóra egy ötletet, terméket vagy vállalkozást.
Minden iparágban vagy közösségben vannak rangos és hiteles emberek. Néha ezt a státuszt olyan eredményekkel lehet megszerezni, mint például rangos díjak vagy pénzügyi sikerek. Más esetekben ez a befolyás több éves iparági tapasztalat vagy megbízható személyes kapcsolatok erős hálózatán keresztül jön létre.
Mivel a véleményvezérek érvényesíthetik egy vállalat termékét vagy ötletét, marketingesek gyakran keresnek véleményvezéreket együttműködések, reklámkampányok vagy terméktámogatás céljából. Ez a fajta partnerség növeli a márka láthatóságát, és bizalmat épít a vállalkozás és az influencer közönsége között.
Annak meghatározása, hogy mely véleményvezérekkel kíván együttműködni, attól függ, hogy milyen célközönséget próbál elérni. Bár sok vállalkozás keres iparági szakértőket és influencereket, akiknek nagy a közösségi média követője, ezek a véleményvezérek nem minden márkához a legalkalmasabbak.
A borbélyok és a csaposok például gyakran többet tudnak arról, hogy mi történik egy közösségben, mint bármely YouTube-felhasználó, aki történetesen a környéken él. Lehet, hogy nagyobb befolyásuk van az alulról, különösen, ha régóta vásárlókról van szó.
Noha a borbélyok és a csaposok nagyszerű források a helyi közösséggel való kapcsolatteremtéshez, nem biztos, hogy ez a legmegfelelőbb formája a kapcsolattartásnak minden vállalkozás számára. Kezdje azzal, hogy fontolja meg, hogy megtalálja-e ideális ügyfeleit nemzetközileg, belföldön, online, vagy a helyi közösségben. Ha már van elképzelése arról, hogy kit szeretne elérni, akkor kereshet olyan véleményvezéreket, akik a legjobban képesek elérni ezt a közönséget.
A marketing más formáihoz hasonlóan a megfelelő véleményvezérek megtalálása a marketingben az ön megértésének függvénye ideális vásárlók és azonosítani azokat a befolyásos személyiségeket, akikben már megbíznak.
A közösségi média az internet térnyerésének elősegítésével kibővítette a véleményvezér fogalmát befolyásolók. Ez a véleményformáló csoport rendelkezhet vagy nem rendelkezik szakmai tapasztalattal egy adott iparágban. Az iparági szakértelem helyett ezek a véleményformálók a közösségi hálózatok és a közösségi média trendjeit kihasználó, márkás online személyiség kifejlesztésével szereznek követőket.
Valószínűleg véleményvezérnek tekintik a nagy követőkkel rendelkező, igazolt Twitter-felhasználót. Hasonlóképpen, egy YouTube-felhasználónak, akinek videóinak megtekintési aránya folyamatosan magas, valószínűleg lesz olyan közönsége, akire hatással lehet. Ezek a befolyásolók gyakran olyan kapcsolatot ápolnak a közönségükkel, amely a követők számára személyesnek tűnik. Ez olyan magas szintű bizalmat hoz létre, amelyet a hagyományos módszerekkel nehéz elérni hirdető csatornák.
Ha köztudott, hogy a célközönség egy adott véleményformálót követ a közösségi médiában, az adott személlyel való együttműködés vagy szponzorált promóció gyors módja lehet a bizalomépítésnek és az eladások növelésének.
Kulcs elvitelek
- A véleményformálók olyan emberek, akik szakértelemmel vagy befolyással rendelkeznek egy adott területen.
- A véleményformálókat a vállalkozások felhasználhatják arra, hogy bizalmat építsenek ügyfeleikben, vagy növeljék eladásaikat.
- A modern kori véleményvezérek gyakori példái közé tartoznak a közösségi média "befolyásolói", például az Instagram-hírességek és a YouTube-osok.
- A különböző véleményvezérek uralják a különböző típusú közösségeket, ezért fontos, hogy szem előtt tartsa célközönségét, amikor véleményvezérekkel való partnerséget fontolgat.
