A márka közönségének világos meghatározása és az elérni kívánt célok elengedhetetlenek a hatékony márkamenedzsmenthez. Tehát mik azok a célok, amelyeket szeretne elérni márkájával?
Márka meghatározása
A „márka” kifejezés a régi nyugatról származik – ez a jel a szarvasmarhák bőrére marták a tulajdonjogot. Természetesen a fogalom azóta sokat fejlődött, de implicit jelentése továbbra is ugyanaz. A márka olyan dolog, amely egyedinek jelöli cégét vagy szolgáltatását.
Ez magában foglalja az Ön nevét, de kiterjed arra is, hogy a közvélemény hogyan érzékeli ezt a nevet. Bizonyos dolgokat eszünkbe juttat, ideális esetben minőségi szolgáltatást vagy olyan kiváló minőségű termékeket, amelyeket egyetlen másik cég sem ér el. Az utánzás a hízelgés legőszintébb formája, de ne akarj utánzó lenni. Az a célod, hogy te legyél az, aki kezdetben kikövezi az utat.
A márka célja
A márkának a vállalat személyiségéből és imázsából kell állnia, valamint annak alapvető kompetenciák és jellemzői. Az Ön által keltett benyomások, valamint azok a szavak, amelyeket az emberek mások számára a cégének leírására használnak, a márkája alapvető keretét jelentik.
Egy erős márkával hitelességet építhet, és nagyobb befolyást gyakorolhat piacára. Arra kell ösztönöznie az ügyfeleket és ügyfeleket, hogy vásároljanak Öntől. Ha egy márkát megfelelően alakítanak ki, az emberek vezetőnek, nem követőnek tekintik a cégedet.
Határozza meg a márka céljait
Tegyen fel magának két kulcskérdést, amelyek segítenek meghatározni márkájának céljait. Mi az, amit szeretnél, hogy a márkád a cégedért tegyen? És mit szeretnél, hogy mások tudjanak és mit mondanak az Ön termékeiről vagy szolgáltatásairól?
A mintacélok közé tartozhat az elismerés egy meghatározott díj elnyerésével, bizonyos számú kiválasztott projekt felvétele, meghatározott számú új ügyfél megszerzése a következő évben, és/vagy vállalata iparági vezető pozícióba helyezése a következő néhány évben hónapok.
Hozzon létre egy idővonalat
Előfordulhat, hogy könnyebb egy cselekvési tervet kidolgozni a célok elérése érdekében, ha meghatározott időn belül határozza meg azokat. Felvázolhat egy tervet ezek elérésére, ha így határozza meg céljait. Célja lehet, hogy vállalatát iparági vezető pozícióba helyezze.
Hogyan teheted ezt? Megszervezheti, hogy csapata tagjai felszólaljanak a szakmai kiállításokon, vagy tartsanak előadásokat szakmai csoportok összejövetelein az iparágon belül. Érdemes lehet cikkeket írni és közzétenni újságokban, magazinokban vagy online médiában.
Ha meghatározta a céljait, a következő lépés a saját céljainak felépítése és fejlesztése márkastratégia felsorolva, hogyan, mikor és mit fog tenni, hogy elérje és megfeleljen nekik. Használja a fenti kérdéseket a márkacélok meghatározásához, majd sorolja fel mindegyiket, és térképezze fel, hogyan tervezi elérni és elérni azokat.
Ne állj meg itt, és ne felejtsd el ezt az idővonalat. Ha végzett, szánjon időt arra, hogy felsorolja, mit tehet ebben a hónapban vagy ebben a negyedévben az adott cél elérése érdekében. Legyen konkrét, és ütemezze be ezeket a műveleteket az üzleti naptárában.
