Hogyan használjunk kódkönyvet a kvalitatív kutatási elemzéshez

Egy kisvállalkozás vagy egy otthoni vállalkozás piackutatási költségvetésében általában nincs hely amiért nagy összegeket költöttek szoftverekre az üzleti célból gyűjtött minőségi adatok elemzésére fejlesztés.

Használhat azonban egy közönséges szövegszerkesztő alkalmazástn szövegelemzés elvégzésére kvalitatív piackutatáshoz. Ezek a folyamatok alkalmazhatók a gyűjtött mennyiségi adatok elemzésére kérdőíves kutatás, fókuszcsoportos foglalkozások, és mélyinterjúk.

A kódolás alapjai

Az első lépés kvalitatív adatelemzés kódol. A kód egy „címke”, amely egy narratívában vagy szövegben található fogalmat vagy értéket címkéz meg.

A kódkönyvek tartalmazzák a témák és altémák definícióit, amelyeket hivatkozásként használnak a narratív szöveg kódolásához. A témák lehetnek a válaszadók által ténylegesen kifejezett témák – amelyeket „in vivo kódoknak” neveznek –, vagy olyanok, amelyeket a kutató konstruált meg vagy következtetett ki. Minden témához és altémához külön szám van rendelve, amely felhasználható a szöveges adatok rendezésére, illetve a narratív szövegben a helyek áthelyezésére a mélyebb elemzés érdekében.

A lényeg az, hogy a kódolás javítja a megbízhatóságot, mivel struktúrát és megállapodást hoz létre a fontos definíciókról, konstrukciókról és témákról.

Megbízhatósági kérdések

Nem mindig egyértelmű annak meghatározása, hogy melyik kódot kell hozzárendelni egy adott szöveghez. Gyakori megbízhatósági probléma, hogy a kódolók vagy értékelők nem mindig kódolják pontosan ugyanúgy a hasonló szövegrészeket. A megbízhatóság javítható, ha egyértelmű kategóriákat használ a kódoláshoz.

Két vagy három kódoló megbízhatósága kiszámítható. Ez az értékelői vagy kódközi megbízhatósági index megmutatja, hogy a kutatónak felül kell-e vizsgálnia a kódolási sémát. Az értékelők közötti megbízhatósági index kiszámításának képlete az alábbiakban látható.

Megbízhatóság = megállapodások száma / összesen kódszám (# kódszerződés + # kódbeli nézeteltérés)

Ahol:

1. Kódszerződések = ugyanazokat a kódokat választotta két vagy több kódoló
2. Kódnézeteltérések = két vagy több kódoló különböző kódokat választott

Megközelít

Három nagyon eltérő kódolási stratégia létezik. Ezek tartalmazzák:

1. Kódkönyv készítés az elmélet szerint
2. Kódolás indukcióval a "megalapozott elmélet"
3. Kódolás ontológiai kategóriák szerint

Kódolás az elmélet szerint

A kódkönyv elkészítésének elméleti megközelítése során a piackutató a kutatási kérdésekben vagy a hipotézisben találtak alapján fogalmi listát készít. A kutató elemző keretek és elemzési rácsok segítségével dolgozza át a narratívát, és kódolja a szöveget az elméleti érvelésnek megfelelően.

Referencia táblázat

Ahogy az alábbi táblázatban látható, a témák azonosítására decimális numerikus kódokat használnak. A témák és kódok ilyen módon történő azonosítása egyszerű rendezést tesz lehetővé az adatelemzés során. A kódkönyvtábla elkülönül az 1. lépésben látható adatrögzítési táblázattól. A kódkönyvtábla referenciaként szolgál, de nem aktív asztal.

A témák és altémák definícióin kívül a kódkönyv tartalmazhat olyan kritériumokat is, amelyek a szöveges példányok tematikus kategóriákba való felvételére vagy kizárására szolgálnak. A kódkönyv és az indexelési struktúra gondos, logikus tervezése megkönnyíti a kódolást – és végső soron a megállapítások jelentését. A kódkönyv javasolt formátuma fogalmilag logikus, és a vázlatok hagyományos szekvenciális struktúráját követi.