Szinte minden iparág rendelkezik olyan szabványos zsargonnal, amelyet más iparágakban az emberek nem ismernek. Ez alól a digitális reklámozás – azaz a webhelyeken, közösségi médiában és mobilalkalmazásokban történő hirdetés – sem kivétel. Ha ezen a területen szeretne karriert kezdeni, meg kell tanulnia néhány alapvető kifejezést.
Benyomások
Gondoljon úgy a benyomásokra, mint egy tipikus tévés vagy rádiós médiavásárlásra. Garantáltan lejátssza a hirdetést meghatározott számú alkalommal, de nem garantálja, hogy meghatározott számú ember fogja látni vagy interakcióba lépni vele. Kétmillió benyomás nagyszerűen hangzik, amíg rá nem jön, hogy 99 százalékuk észrevétlen maradt.
Reach
Az elérés sokkal jobban meghatározza a digitális vásárlás hatékonyságát. A megjelenítésekkel ellentétben az elérés azt mutatja meg, hogy hány különböző ember keres fel egy webhelyet és látja meg hirdetését. Ezeket az embereket általában megszámolják, hogy meghatározzák az ún egyedi látogatók havonta; akik egy hónapon belül többször is felkeresnek, azok csak egyszer számítanak bele. Hasonlóképpen, az ugyanazon személy által látott 50 megjelenítés csak egy elérése lenne.
Kontextus szerinti célzás
Ezt naponta tapasztalod. A felhasználói információk, böngészési szokások és vásárlási szokások felhasználásával a hirdetéseket célzottan jelenítik meg az emberek számára. Ha például repülőjáratot keresett, a következő hetekben poggyász- és strandruházati hirdetéseket láthat majd. A kontextus szerinti célzás a direkt mail kampányok listáinak modern megfelelője, csak ez a célzás pontosabb és azonnali.
Natív hirdetés
A natív hirdetés megpróbálja utánozni annak a webhelynek a tartalmát, amelyen látható. Valamilyen módon be kell jelentenie, hogy fizetett hirdetésről van szó. Az ilyen figyelmeztetéseket általában elrejtik apró betűkkel. Létrehozhat például egy olyan hirdetést, amely úgy néz ki, mint egy cikk a férfiak egészségéről, a horgászatról vagy a bevásárlásról. A tartalom mind az Ön termékéhez vagy szolgáltatásához vezet. A natív hirdetés hagyományos, nem digitális formáját an advertoriális.
Kulcsszavak
A kulcsszavak az online hirdetések létfontosságú részét képezik. A hirdető kiválaszt bizonyos szavakat vagy kifejezéseket, és valaki, aki rájuk keres, megjeleníti a hirdető hirdetését. A kulcsszavaknak nem kell közvetlenül megnevezniük a terméket. Például, ha rózsákat szeretne eladni, kulcsmondatként kiválaszthatja az „Anyák napi ajándékok”, „a feleségem mérges rám” vagy „doboz csokoládé” kifejezést.
Közbeiktatott hirdetések
Ezek teljes képernyős hirdetések, amelyek az elérni kívánt tartalom alatt jelennek meg, tehát a televízió reklámszüneteinek digitális megfelelői. Megszakítják a néző természetes áramlását, és gyakran tovább tart a megtekintése, mint a felhasználó által keresett tartalom.
Legyen óvatos a közbeiktatott hirdetések használatával; ez egy digitális hiba, amely nagy károkat okozhat márkájában, és ne feledje, hogy a Google nem engedélyezi a közbeiktatott hirdetések bizonyos módokon történő használatát.
CPC/CPM/CPL/CPA
Ezekkel a betűszavakkal naponta találkozni fog, ha online médiavásárlást végez. A CP mindegyikben azt jelenti költség per, a harmadik betű pedig azt az alapot jelöli, hogy hogyan fizet az online kampányért.
CPC: Ez a rövidítés a kattintásonkénti költséget jelenti. Ez azt jelenti, hogy minden alkalommal fizetnie kell, amikor valaki a hirdetésére kattint.
CPM: Ez a hirdetésmegjelenítés költsége, és az az összeg, amelyet fizetnie kell azért, hogy 1000 hirdetésmegjelenítést jelenítsen meg a közönségnek. Az M azt jelenti mille, vagy ezer, és a CPM-et néha úgy emlegetik CPT helyette.
CPL: Ez a rövidítés az érdeklődőnkénti költséget jelenti, és azt jelenti, hogy mennyit kell fizetnie minden olyan kattintásért, amely minősített potenciális ügyfélré válik – olyan lead, amely nagyobb valószínűséggel válik eladássá, mint minősítetlen lead.
CPA: Az összes CP közül a legdrágább valószínűleg az beszerzésenkénti költség lesz. A CPA-t úgy határozzák meg, hogy elosztják a megszerzett új ügyfelek számát a digitális kampány költségeivel. Ha 10 000 USD-t költ digitális vásárlásra, és 100 új ügyfelet szerez, akkor a CPA 100 USD.
Ezeket a rövidítéseket a következővel is láthatja: PP, ami azt jelenti fizet per.
