Az 1980-as évek végén Bert és John Jacobs egy utazáson vett részt, hogy eladják pólóikat főiskolai hallgatóknak, sikertelenül. Egy hosszú út során megvitatták, hogy a média a negatív történetekre összpontosít, és így született meg a Life is Good T-shirts, egy 100 millió dolláros üzlet.
A pólóiparban, ahol a termék létrehozása, előállítása és értékesítése viszonylag egyszerű, csak egy szilárd ötletre van szükség az induláshoz. Ráadásul sokkal olcsóbb is, mint régen. A legenda szerint 1985-ben, a főiskola elvégzése után Catesby Jones maximálisan kihasználta hitelkártyáit, hogy megalapítsa a Peace Frogs pólócéget.
Napjainkban a digitális nyomtatás, az online marketingforrások és a hatalmas terjesztési hálózatok révén egy póló üzlet beindítása egyszerűbb, mint valaha. Igény szerinti nyomtatás és csepp szállítás megszünteti a leltárhely szükségességét. Ennek ellenére a tömegeket megszólító póló létrehozásához többre van szükség, mint egy nagyszerű ötletre; terv kell hozzá.
Íme egy ütemterv saját póló üzletének otthonról történő elindításához.
Készítse el koncepcióját
Mindenekelőtt fektessen némi munkát a koncepció megalkotásába és finomításába. Lehet, hogy egyszerűen csak egy pólót hoz létre, de egyben vállalkozást is, ezért tartsa szem előtt az imázst, a márkaépítést és a cég identitását.
Lehet, hogy a Jacobs fivérek egy országúti utazást éltek át, de addig küszködtek a pólóikkal, míg végül rátaláltak egy alaptételre – az élet jó. Jones a békát választotta a béke és a szerencse szimbólumának. Ezek a vállalkozók sok lépéssel tovább vitték eredeti ötleteiket, hogy teljes témákat, koncepciókat és karaktereket dolgozzanak ki.
Szánjon időt ötletrohamra, és terjessze ki ötletét különböző irányokba. Nehéz lehet tudni, hogy egy terv vagy szlogen visszhangra talál-e a közvéleményben, ezért több verzióra is szüksége lehet.
Tervezze meg, tesztelje és alakítsa át pólóit
A dizájn finomítása során összpontosítson pólói gyakorlati szempontjaira. Hozzon létre kiváló minőségű, nagy felbontású dizájnt, amely különféle méretekben működik. A számítógépen jól kinéző képek másképp nézhetnek ki ruhán, ezért érdemes olyan tervezőt bérelni, aki ismeri ezeket a problémákat.
Ha széles körű visszajelzést szeretne gyűjteni pólóterveiről, kérje meg barátait vagy családját, hogy mérlegeljenek, vagy toborozzon fókuszcsoportot egy online fórumon keresztül.
Mielőtt időt és pénzt fektetne be, viselkedjen piackutatás annak megállapításához, hogy pólói vonzóak-e a vásárlók számára. Először azonosítsa ideális vásárlóját, majd keresse meg a piac tagjait, hogy visszajelzést kapjon az ötletéről. Azt szeretné tudni, hogy megveszik-e az Ön pólóit, és azt is, hogy milyen árat fizetnének.
Tervezze meg vállalkozását
Bár a pólók eladása egyszerűnek hangzik, terv nélkül időt és pénzt pazarol. Az üzleti terve felvázolja termékét, ideális piacát, pénzügyi előrejelzéseit és értékesítési céljait.
Percek alatt elkészítheti és elkezdheti az online pólók árusítását, de ha ebből szeretne megélni, alapítson hivatalos vállalkozást. Az első fontos lépés a név kiválasztása. A nevének tükröznie kell a pólóit, de nem korlátozhatja a teljes vonal bővítésének lehetőségét. Hasonló körültekintéssel járjon el, amikor domain nevet választ webhelye számára.
Szerezzen engedélyt és védjeggyel
A cégnév mellett meg kell határoznia a vállalkozás struktúráját (pl. egyéni vállalkozó vagy LLC), és meg kell szereznie a szükséges engedélyeket. Ha pólókat ad el saját webhelyén vagy személyesen (például vásárokon vagy piacokon), akkor előfordulhat, hogy forgalmiadó-engedélyt kell kérnie az állam ellenőrzési hivatalán keresztül.
Még ha teljes egészében egy online fórumon keresztül folytat üzleti tevékenységet, előfordulhat, hogy licenceket vagy engedélyeket kell szereznie. Tekintse meg a fórum feltételeit és a helyi üzleti irodát a konkrét követelményekért.
Kutasson alaposan, hogy megbizonyosodjon arról, hogy nem sérti meg egy másik cég szerzői jogát vagy védjegyét. Azt sem szeretnéd, ha mások profitálnának a tervezésedből. Vizsgálja meg, hogyan védje meg formaterveit, logóit és/vagy szlogenjeit szerzői jogokkal vagy védjegyekkel. A Amerikai Szabadalmi és Védjegyhivatal vagy a Amerikai Szerzői Jogi Hivatal további részletekkel szolgálhat.
Válassza ki a nyomtatót és az anyagokat
Amikor eljött az ideje, hogy pólóját kézzelfoghatóvá tegye, a gyártási szolgáltatások széles skálája közül választhat. Döntést kell hoznia a pólók fizikai jellemzőiről, beleértve az anyagot, a tintát, a tartósságot, a minőséget és alapvetően bármi mást, ami a ruhavásárlót érdekelné.
Hasonlítsa össze több helyi nyomtatót és online nyomtatási forrást, hogy megbecsülje, mennyibe kerülne a pólók különböző minőségi szintjein történő elkészítése. Tartsa szem előtt a haszonkulcsot; a megnövekedett előzetes költség magasabb árcédulát jelent ügyfelei számára.
Számos online pólónyomtató létezik, de néhány a legnépszerűbb webhelyek közül:
- CafePress
- Spreadshirt
- Teespring
- Teezily
- Zazzle
Ár az ingeket
Miután feltérképezte a nyomtatási és anyagforrásokat, tekintse át és hasonlítsa össze a különböző pólókészítési lehetőségeket, hogy megtalálja a megfizethető árat. Az előzetes költség a minta méretétől és színeinek számától, a választott nyomtatás típusától és a kiválasztott pólók minőségétől függ.
Amikor a pólók árazását a nyereség eléréséhez fedeznie kell az összes kiadást: a nyomtatást és a gyártást, a marketinget, a szolgáltatásokat vagy az ellátást, és minden egyéb általános költséget.
Ne feledje, mit fog fizetni a piac. Ha túl magasra árazza a pólóit, sok eladatlan készlethez vezethet.
Marketingesse az ingeit
Számos módja van az új pólók piacra dobásának, de ezek mindegyike azzal kezdődik, hogy láthatóvá válik a célvásárló számára. Ezen a ponton már jó érzékkel rendelkezik a pólók legjobb vásárlóiról (pl. életkor, nem, közös érdeklődési körök stb.), és azt, hogy hol találja meg őket. A közösségi média jelentős hirdetési eszközzé vált, és számos szolgáltatás segít abban, hogy termékét láthatóvá tegye az Instagramon, a Facebookon, a YouTube-on, a Twitteren, a Pinteresten és másokon. Ha a célvásárló egy zombiszerető középiskolás diák, tedd piacra pólóidat, ahol a zombiszerető középiskolás diákok lógnak online és kívül.
Eladhatja pólóit saját üzleti webhelyén, online piactereken, például az Etsy-n, és akár személyes eseményeken is, például kereskedelmi bemutatókon, kézműves vásárokon és helyi bazárokon.
