Amikor az MTV 1981-ben elindult, a nézők nehezen találtak olyan videókat, amelyekben szerepel Fekete művészek. A hálózat a kezdeti időkben olyan takarékosan mutatta be az afroamerikaiakat, hogy Rick James és David Bowie nyilvánosan elvállalta a feladatot. Annak ellenére, hogy a csatorna felkarolja a fekete zenészeket, mint pl Beyonce, Jay Z és Kanye West ma már tagadhatatlan az MTV rockos történelme a fekete zenével.
Szóval, hogyan váltott át az MTV az afroamerikai zenészek elzárásáról az 1980-as évek elején, hogy évtizedekkel később rutinszerűen reflektorfénybe helyezze közreműködésüket? A csatorna faji fejlődésének rövid története segít megválaszolni ezt a kérdést.
Az MTV kizárta a fekete videókat?
Amikor az MTV augusztusban debütált. 1, 1981, a hálózaton legalább egy fekete arc volt a támaszpont. J.J.-é volt. Jackson, az egyetlen afro-amerikai az MTV videós zsokéinak névsorán, vagy VJ-k néven ismertté váltak.
Annak ellenére, hogy Jackson 1986-ig jelen volt az MTV-n, a hálózatot rasszizmus vádjával szembesítették, mivel kevés adásidőt adtak színes bőrű embereket bemutató videóknak. Az MTV vezetői cáfolták, hogy a rasszizmus lett volna a hálózat „elsötétítésének” gyökere, mondván, hogy a fekete művészek kevés műsort kaptak, mert zenéjük nem illett a csatorna rock-alapú formátumához.
"Az MTV-t eredetileg rockzenei csatornának tervezték" - mondta Buzz Brindle, az MTV korábbi zenei programozási igazgatója. Vadászgép magazin 2006-ban. „Nehéz volt az MTV-nek olyan afro-amerikai előadókat találni, akiknek a zenéje illeszkedett a csatorna formátumához, amely kezdetben a rock felé hajlott.”
A hálózat társalapítója, Les Garland szerint ilyen kevés fekete rocker miatt nehéznek bizonyult afroamerikaiak felvétele az MTV névsorába. Vadászgép interjút is készítettek.
– Nem volt miből válogatnunk – magyarázta Garland. „Időm ötven százalékát azzal töltöttem az MTV korai időszakában, hogy meggyőzzem a művészeket, hogy készítsenek zenei videókat, és a lemezkiadókat, hogy tegyenek fel pénzt a videók elkészítésére…”
Egy művészt nem kellett meggyőzni. Még videót is készített a "Don't Stop 'Til You Get Enough" című dalhoz, amely egy vágás az 1979-es albumáról. A falról. De amikor közeledik Michael Jacksoné lemezkiadó, beleegyezne az MTV, hogy lejátssza a zenei videóit?
Hogyan változtatta meg a pop királya az MTV-t
Nagy erőfeszítésekbe került, hogy az MTV eljátssza a Billie Jean-t, a második számot Jackson 1982-es albuma Krimi. Megjelent jan. 1983. 2-án a kislemez hét hétig vezette a Billboard 100-as listáját, de Walter Yetnikoff, a CBS Records elnöke A csoportnak állítólag meg kellett fenyegetnie, hogy eltávolítja az összes többi CBS-videót az MTV-ről, mielőtt a hálózat beleegyezett volna a „Billie” című videó adásába. Jean."
Garland tagadta, hogy ilyen összecsapás történt volna, sokatmondóan Vadászgép hogy a hálózat magától elkezdte lejátszani a videót. „Soha nem volt habozás. Ne izgulj” – mondta. Beszámolója alapján az MTV ugyanazon a napon sugározta a videót, amikor a vezetők levetítették.
Bárhogy is került „Billie Jean” a hálózatra, nem kétséges, hogy megváltoztatta az MTV irányvonalát. Egy fekete művész első videója, amely nagy forgatókönyvet kapott a hálózaton, a „Billie Jean” megnyitotta az ajtót más színes művészek előtt, hogy megjelenjenek az MTV-n.
„Billie Jean” egyengette az utat Michael Jackson előtt, hogy a 14 perces „Thriller” című videoklipben szerepeljen, amely akkoriban a valaha készült legdrágább videoklip volt. A „Thriller” decemberben debütált. 2, 1983. Annyira népszerűnek bizonyult, hogy házi videóként adták ki, amely rekordot döntõ bestsellerré vált.
A rockzene háttérbe szorul
Fekete művészek, mint például Michael Jackson, Herceg és Whitney Houston az 1980-as években uralta a pop és az R&B slágerlistát. Ugyanebben az időszakban azonban egy másik városi művészeti forma is felkeltette a zeneipar figyelmét: a hip-hop.
A "Beat Street" és a "Krush Groove" filmek az évtized első felében tisztelegtek a hip-hop előtt. A második félidőre az MTV felfigyelt rá. Debütált hip-hop-központú „Yo! MTV Raps” augusztusban. 6, 1988.
Alapján USA Today, a show volt az első, amely kizárólag a hip-hopra összpontosított. (A BET "Rap City" premierje a következő évben volt.)
„Jaj! MTV Raps” hét évig sugározta az MTV. A program megnyitotta a kaput az „MTV Jams” előtt, egy városi zenei fókuszú program előtt, amelyet 1996-ban mutattak be.
Noha az MTV a rock formátumot szem előtt tartva indult, a popzene, a hip-hop és az R&B népszerűsége a nagyközönség körében nem hagyott más választást a hálózat számára, mint hogy változatossá tegye lejátszási listáit. Az 1990-es évek végére a rockzene egyre kevesebbet kapott a csatornán, mint fiúbandák, a Disney a sztárok és a rapperek teret hódítottak a közönség körében, és a rockzene felépült a halála után grunge.
Fekete VJ-k
Lehet, hogy az MTV-t kritizálták amiatt, hogy kezdettől fogva nem mutatott be fekete művészeket, de mindig is afroamerikai VJ-ket vett fel munkatársai közé, kezdve a néhai J.J. Jackson. További figyelemre méltó színes MTV VJ-k a Downtown Julie Brown, Daisy Fuentes, Idalis, Bill Bellamy és Ananda Lewis. Az olyan műsorokban, mint a régóta futó „Real World”, az MTV arra törekszik, hogy bemutassa a különböző hátterű szereplőket, bár gyakran sztereotip módon.
Rajzfilm vita
Bár az MTV az évtizedek során jelentős növekedést ért el a sokszínűség terén, a hálózat faji vitáktól szenvedett a 21. században. 2006-ban visszavágott egy olyan rajzfilm adása, amelyen fekete nők szerepeltek szemfogként – megkötve, négykézláb guggolva és székelőként. A hálózat akkori elnöke, Christina Norman megvédte a rajzfilmet, és egy látszatrapper paródiájának nevezte. Snoop Dogg két nyakú gallért és láncot viselő fekete nővel készítette.
A fekete aktivisták ezt a választ elfogadhatatlannak találták. Ám miközben a hálózatnál lobbantották a rasszizmussal és nőgyűlöletkel kapcsolatos vádjaikat, figyelembe kellett venniük egy fontos fejleményt az MTV-nél: egy színes bőrű nő vezette a csatornát. Úgy van; Christina Norman fekete. 2005 és 2008 között az MTV elnöke volt.
A rajzfilmes vita feltárja, hogy Norman hivatali ideje alatt az MTV-nek még mindig volt olyan leckéje, amire nagyon szüksége volt, hogy megtanulja a fajt. De a csúcsra jutása azt is jelezte, hogy a fekete művészek kizárásával vádolt hálózat immár üdvözölte a sokszínűséget mind az éterében, mind a tárgyalótermében.
Programozás, amely kihívást jelent a faji elfogultság számára
2014-ben az MTV a David Binder Research-szel együttműködve tanulmányt végzett a millenniumi generáció elfogultságáról. Nem sokkal ezután elindította a Look Different weboldalt, amely a marginalizált népek közötti nagyobb egyenlőségért küzdeni vágyó fiatalok forrása.
Egy évvel később az MTV közügyekért felelős alelnöke, Ronnie Cho bejelentette, hogy az MTV olyan folyamatos műsorokat fog készíteni és szponzorálni, amelyek célja a faji elfogultsággal kapcsolatos hozzáállás és viselkedés megváltoztatása. Ebben a műsorban szerepelt az MTV 2015. július 22-i, a dokumentumfilm premierje. Fehér emberek, amelyben Jose Antonio Vargas Pulitzer-díjas újságíró beutazta az országot, és olyan témákról beszélt a White millenniumoknak, mint a kiváltságok és a faji kapcsolatok.
