Ha Ön egy e-kereskedelmi szakember, aki nem élt egy szikla alatt, akkor sújtja a SEO vs. SEM-vita. A SEO, valamint a SEM olyan kifejezések, amelyek különböző dolgokat jelenthetnek különböző emberek számára. Tehát hadd tisztázzam, mit értek ezekkel a kifejezésekkel. Semmi esetre sem várható, hogy ezek átfogó definíciók legyenek, de a pontosság és az egyszerűség célját szolgálják.
SEO
A webhelyén végzett tevékenységek, például egy bizonyos kulcsszósűrűség fenntartása, vagy más webhelyeken, mint pl. A linképítést, azzal a szándékkal, hogy magasabb helyezést érjen el a keresőmotorok eredményoldalain, keresőoptimalizálásnak nevezik (SEO).
SEM
A keresőmarketing (SEM) fizetése a keresőmotoroknak, hogy megfelelő forgalmat küldhessenek az Ön útján, valószínűleg kattintásonkénti fizetési mechanizmus használatával.
Könnyen vitatható, hogy a SEM sokkal tágabb, mint amit az imént leírtam, és valójában magában foglalja a SEO gyakorlatát is. Annak érdekében, hogy végrehajtható következtetésekre jussunk, elkülönítem a keresőoptimalizálást a keresőoptimalizálás egyéb tevékenységeitől.
Melyik a jobb az e-kereskedelmi vállalkozások számára?
Ha lenne módom meggyőzően "ezt" válaszolni erre a kérdésre, én lennék az egyik legkeresettebb e-kereskedelmi marketingszakember. Ahogy az várható volt, a válasz inkább „attól függ”. Tudom, hogy ez haszontalannak hangzik, de ne aggódj, jobb lesz.
A SEO jobb, mert...
- egyszer elkölti az erőforrásokat, és örökké hasznot húz.
- ha egyszer sikert ér el a SEO terén, az egy félelmetes versenyelőny, amelyet nem könnyű rövid időn belül megismételni.
- Az e-kereskedelmi webhelyek általában eredendően rossz SEO-val rendelkeznek. Ennek eredményeként még egy kis erőfeszítés is jelentős gyümölcsöt hoz.
- A felhasználók, akik különbséget tudnak tenni az organikus eredmények és a hirdetések között, általában hitelesebbnek találják az organikus eredményeket.
- várhatóan hosszú távon a látogatónkénti költség csak töredéke lesz annak, amit a keresőmarketing-kampányokért fizet.
- egyes vertikumokban a SEM-költések rendkívül drágává váltak.
A SEM jobb, mert...
- A keresőmarketing-kampányok azonnali eredményeket hoznak, míg a keresőoptimalizálás hónapokig is eltarthat.
- pontosan tudja, miért fizet, és mérheti a befektetés megtérülését (ROI).
- SEM-költése hirtelen nem ér nullát, amikor a keresőmotorok, például a Google, módosítják az algoritmusukat
- amint elérte a nyerő képletet, könnyedén tovább bővítheti SEM-stratégiáját.
- az Ön irányítása alatt áll, és nem függ néhány stanfordi PhD és barátjuk szeszélyétől.
- A legtöbb e-kereskedelmi vállalkozás megfigyelése szerint a PPC-forgalom látogatónkénti alapon jobban konvertál, mint az organikus keresési forgalom.
- Ön szabályozhatja, hogyan kezeljük márkanevét és egyéb attribútumait.
Tehát melyik a legjobb?
A fenti listák által kifejtett előnyök és hátrányok meggyőzőek. Nyilvánvaló, hogy az e-kereskedelmi vállalkozások nem hagyhatják figyelmen kívül sem a keresőoptimalizálást, sem a keresőoptimalizálást. Íme néhány következtetés, amelyet levonhat:
- Ha e-kereskedelmi webhelye új, alig várja, hogy a SEO sikere beinduljon. Következésképpen az erőforrások nagy részét, mondjuk 90%-át SEM-gyakorlatokra kell fordítani, a fennmaradó 10%-ot pedig keresőoptimalizálásra.
- Az idő előrehaladtával, és a keresőoptimalizálás sikerét tapasztalja, fokozatosan növelheti a keresőoptimalizálás számára elkülönített erőforrásokat.
- Tekintettel arra, hogy mindig lesz valami, amit "most" szeretne népszerűsíteni, örökké a fizetett forgalomra kell támaszkodnia. Hosszú távon reménykedhet abban, hogy 50-50 értékű SEO- és SEM-tevékenységre költenek.
Figyelmeztetés
Könnyű elakadni a csak SEM megközelítésben, mivel kezdetben ez hozza meg a gyümölcsét. De a kattintásonkénti ár hamarosan olyan szintre emelkedhet, amelyet vállalkozása nem tud elviselni. Ezért jó az organikus lábat is megépíteni. Ezenkívül a SEO bosszantóan mozgó célpontnak bizonyult. Gondoljon arra, hogy a tartalommarketinget SEO megközelítésként használja. Úgy tűnik, a tartalommarketingnek nagy gőze maradt.
