Egyszerűsítse a mintavételt a felmérések kutatásához

Egy tökéletes világban egy felmérési kutatási projekt a céluniverzum összes tagját tanulmányozhatja. Általában ez nem praktikus és nem megfizethető. Helyette, minták a nagyobb populációból (univerzum) keletkeznek – a minta az az alap, amelyből feltételezések születnek a cél univerzumról. Ezenkívül a mintát olyan technikák és stratégiák felhasználásával állítják össze, amelyek hozzájárulnak egy érvényes és megbízható vizsgálathoz. A hagyományos piackutatás azon az elgondoláson alapul, hogy egy minta – a válaszadók reprezentatív csoportja – azonosítható és hozzáférhető.

Reprezentatív minták a felmérésben

A piackutatásban a kifejezés reprezentatív minta utal rá:

• A választék néhány olyan fogyasztó közül, akik megfelelnek a fogyasztói célcsoport tagjainak. Céluniverzum például az okostelefonok tulajdonosai és felhasználói, 20 és 30 év közöttiek.
• A meccs a minta és az univerzum között erősnek kell lennie minden tulajdonság várható hogy befolyásolja a felmérés eredményeit.
  • A minta-univerzum egyezés egyik példája lehet a fogyasztók kiválasztása egy fiatal, női híresség által tervezett parfümhöz. Ebben az esetben a felmérés eredményeit várhatóan befolyásoló attribútumok a Nő, 18-28 évesek, szórakoztatáshoz értőek.
  • Az attribútumok másodlagos halmaza lehet: Városi lakó, főiskolára beiratkozott, keleti vagy nyugati parton lakik, diszkrecionális jövedelem (jövedelemszint).
• Az arányok azoknak a tagoknak, akiknek a mintában releváns jellemzők tulajdoníthatók, szorosan meg kell közelíteniük a tagok arányát a megcélzott fogyasztói univerzumban.
  • Például, ha a fogyasztói univerzum üzletembereket, főiskolai hallgatókat és időseket tartalmaz, a Az egyetemi könyvesboltban szerdánként nem lehetett reprezentatív mintát építeni kedves hallgatókból délutánonként.
  • A felmérés résztvevőihez való hozzáférés nehéz lehet. Ez az egyik fő oka annak, hogy a professzionális fogyasztói paneleket gyakran használják felmérési kezdeményezésekben.
  • Egy másik hatékony stratégia az a rétegzett véletlenszerű mintavétel eljárás, amely segíti a kutatót az alcsoportokra vonatkozó adatok kiszűrésében.

Mintaválasztás a felmérésben

A minta tagjait számos módon választják ki, amelyek célja a torzítás csökkentése. Ez azt jelenti, hogy megnő az érvényes kutatási következtetések előállításának valószínűsége, és a következtetések általánosíthatók a cél univerzumra.

A felmérési mintákat lehetőleg randomizálási eljárással választják ki. Például, ha mintatagokat választunk ki egy adatbázisból, akkor az adatbázislistában minden harmadik tag kijelölhető. Esetenként előfordulhat, hogy a minta tagjait véletlenszerűen kell kiválasztani. Ez nem preferált megközelítés, mivel a felmérések még a legjobb feltételek mellett is ki vannak téve olyan mintaalapú pontatlanságoknak, amelyeknek mindene köze van a véletlenhez, és semmi köze a kutatás tervezéséhez. Nézzük meg a hibaforrások listáját, amelyet a választói telefonos szavazás által azonosított problémákból módosítottak Kísérleti források. Ez a lista tartalmazza a felmérés tervezése, megvalósítása és a felmérési adatok elemzése során előforduló pontatlanságok lehetséges forrásait:

• Az adatbázis tagjaira vonatkozó hiányos információk miatt fontos változók kimaradnak a mintából
• A kiválasztott mintatagok nem hajlandók részt venni a felmérésben.
• A vizsgálatban való részvételt elutasító mintatagok a vizsgálat egy fontos változója tekintetében különböznek azoktól a mintatagoktól, akik beleegyeznek a részvételbe.
• A válaszadók hamis vagy hiányos válaszokat adnak a felmérés kérdéseire.

A listán szereplő tételek, ismét módosították a telefonos lehívási listáról: Kísérleti források, a felmérés tervezésével kapcsolatosak.

• Véletlenszerűsítési eljárást alkalmaztak, de - véletlenül - túl sok kiugró értéket vesz fel.^*
• A felmérés kérdései rosszul vannak megfogalmazva, és összezavarják a válaszadókat.
• A kérdőív kérdéseinek sorrendje indokolatlanul befolyásolja a későbbi kérdések válaszait.
• A felmérési válaszokat súlyozásnak vagy csoportosításnak vetik alá, amely torzítja az adatokat.

Ha egy piackutató ésszerűen megbizonyosodott arról, hogy a minta reprezentatív a célpopulációra a felmérés során, a figyelme áttérhet a minta nagysága és konfidencia intervallumok.

Feltárható egy érdekes weboldal, amelyet pszichológiai kutatók hoztak létre, akik megpróbálták kitalálni, hogyan számítsák ki és távolítsák el a kiugró értékeket.