Súlyos figyelmeztetések érkeztek az e-mail haláláról, mert közösségi média gyorsan elterjedt minden demográfia. A közösségi média azonban, bár fejlődik, még mindig folyamatban van az adománygyűjtés terén. Míg az e-mailben történő adománygyűjtés bevált.
A Salsa, egy adománygyűjtő tanácsadó cég megállapította, hogy az e-mail rendelkezik a minden marketingcsatorna közül a legjobb ROI, ami 40 dollárt hoz minden elköltött 1 dollár után.
Gondolkoztál már valaha azon, hogy miért email lista sokszorosa a Facebook követőinek? Ne érezd magad egyedül; ez mindenkinél így van. Valójában, ha 1000 e-mail-feliratkozója van, akkor valószínűleg csak 199 FB-rajongója és 110 Twitter-követője lesz a Salsa szerint. De te vagy e-mail feliratkozóit adományozókká alakítva? Ez az 1000 fős lista csak akkor működik, ha a tárgysorra kattintanak, és az emberek elolvassák a mondanivalóját.
4 A hatékony e-mail tárgysor alapjai
Kétségtelen, hogy az adományozóknak és támogatóknak küldött e-mailek felcímkézése megzavarhatja vagy megszakíthatja kommunikációját. Meg akarja nyitni ezt az e-mailt? Ezután fordítson leginkább figyelmet a tárgysorra.
- Legyen rövid. „Nem tudom elégszer megköszönni” – ez volt a témája a húsvéti pecsétek köszönő e-mailjének. Egy év végi e-mailben egyszerűen ez állt: "Még nem késő segíteni!" A kutatás azt találta, hogy egy tárgysor 29-39 karakterből áll a legjobb átkattintási arány, és egy 4-15 karakteres sor van a legjobban nyitva mérték.
- Fogalmazzon meg azonnali előnyt. Bátorítsa az olvasót, hogy azonnal nyissa meg az e-mailt egy időelem hozzáadásával. Egy másik év végi e-mail például a következőt írta: "HATÁRIDŐ: Adja meg az adóból levonható ajándékot éjfélig."
- Kíváncsiságot ébreszteni. A választási szezonban elküldött több ezer politikai kampány e-mailből tanult másik taktika, hogy a tárgyban hasznos információkat ígérnek. A legtöbb ember egy korábbi e-mailben elkezdett kérdésre, szavazás eredményére vagy egy történet fináléjára válaszol. Egy demokrata e-mailben ez állhat: "Megfordíthatjuk a Szenátust!", remélve, hogy felkelti az olvasó érdeklődését.
- Adjon meg egy külön értékajánlatot. Milyen előnyökkel jár az olvasó az e-mail megnyitásával? Próbálja ki ezt a megfelelő kampányhoz: „Szoporítsa a jószágát – decemberig párosítjuk ajándékát. 31."
6 tipp az e-mail hírlevél tárgysorának megfogalmazásához
Elizabeth Nielsen, vezető interaktív tanácsadó, Convio, tippeket adott egy nonprofit hírlevél tárgysorához.
- Mondd el, mi van belül, mondja Nielsen. Ne legyen aranyos, inkább válassza ki a legvonzóbb és legértékesebb tartalmat a tárgysorba, hogy megragadja az olvasó érdeklődését a további olvasás iránt.
- Légy következetes. Használjon szabályos elemet tartalmazó tárgysort, hogy az olvasó tudja, ki küldte ezt az üzenetet. Az elem lehet a hírlevél neve, de akkor a tárgysor többi részét számonként változtassa, hogy az olvasó ne unatkozzon.
- Legyen rövid. Ne feledje, hogy az e-mail platformok eltérően jelenítik meg a tárgysorokat, és előfordulhat, hogy csak 50-60 karakterből kell dolgoznunk. Szánjon időt arra, hogy ezek a karakterek elvégezzék a munkájukat.
- Hagyja el a kiadás/kötet számát. Ezek irrelevánsak és értékes helyet foglalnak el.
- Ha a szervezet neve szerepel a „Feladó” sorban, nincs ok arra, hogy megismételje a tárgysorban. Hasonlóképpen, ne törődj a dátum hivatkozásokkal.
- Teszt. Használjon A/B teszteket annak kiderítésére, hogy mi működik és mi nem.
Egy dologban a szakértők egyetértenek, hogy kerülje a tárgysorban az olyan szavakat, mint a „korlátozott idő”, „ingyenes”, „lehetőség” és „csak”. Ezek spam szavak, és ha nem törlik a spamszűrőkkel, elkerülhetetlenül kikapcsolják a potenciális olvasókat. Másrészről a „köszönöm” szavak kiválóan késztetik az olvasókat az üzenet megnyitására.
A tárgysor beírása túl fontosnak bizonyul ahhoz, hogy figyelmen kívül hagyjuk, vagy egy pillanat alatt elhessegetjük. Szánjon rá időt, próbáljon ki különféle lehetőségeket, kövesse a szakértők tanácsait, és láthatja, hogy a nyitott árfolyamok és adományok emelkednek.
