Nincs egyszerű definíció.
Ha egy ideje olvassa a Jó kereskedést, akkor valószínűleg ismeri a fogalmakat gyors divat, fenntartható divat, és lassú divat. Mégis, az etikus divatot körülvevő néhány jelszó érthetően frusztráló a fogyasztók és az iparág szakértői számára egyaránt. Mi az etikus? És hogyan mérik? Mindannyian egyetérthetünk abban, hogy az etika segít abban, hogy jobb emberek legyünk - de mit is jelent ez valójában?
Bár homályosak, a válaszok átfogó megbeszélésre hívnak bennünket arról, hogy mit jelent az etikus divat, és hogyan segíthetünk fogyasztóként a márkák átláthatóbbá válásában. A végeredmény sokkal inkább az értékekről szól, mint a szabályokról, nem ellentétben ezzel az egész mozgalommal.
Az etikus divat fejlődő definíciója
Az etikus divat a ruhatervezés, -gyártás és -forgalmazás, amely az emberek és a bolygó károsodásának csökkentésére összpontosít. A legideálisabb értelemben előnyös az ellátási láncban dolgozók számára, és jobb jövőt teremt mindenki számára - nem csak a csúcson lévők számára.
Az etikus divat a társadalmi hatásokkal és a márka címkéje mögött meghúzódó etikával foglalkozik (bár itt is az „etika” kifejezés homályos). A mondat, amelyet meglehetősen nemrégiben találtak ki, az ellenkezője a gyors divatnak. A legtöbb fogyasztó úgy értelmezi az etikus divatot, mint egy olyan iparágra adott válasz, amelyet az alulfizetett alkalmazottakról ismert iparág válaszol, és nem kevésbé biztonságos gyárakban és munkakörülmények között. Az etikus divat olyan kérdésekre keres választ, mint például: „Ki készítette ezt a ruhát?” és „méltányos megélhetési bért keres -e az illető?” De ez is sokkal több annál.
A WWD szerint, a fogyasztók 2020-ban több mint hét milliárd órát töltöttek online a „fenntartható”, „etikus”, „fair trade” és „környezetbarát” termékek keresésével. Sőt, a gyors divatnak különösen nehéz éve volt. Edited, kiskereskedelmi piacelemző cég, állítások „Az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban együttvéve az új termékek érkezése 2020 harmadik negyedévére 11 százalékkal alacsonyabb volt, mint 2019 -ben.” Ez arra utalhat, hogy a változás és hanyatlás a gyors divatiparban, vagy egyszerűen csak szünetelt a termelés a világjárvány. A WWD megjegyzi, hogy egy kicsit mindkettő lehet.
Az etikus divat hívei nyilvánvalóan az előbbiben reménykednek, bár ez attól is függhet, hogy az igazán etikus márkák milyen gyorsan tudják eljuttatni üzenetüket a fogyasztókhoz. Anélkül, hogy a divatcégek egyértelmű információkat kapnának arról, hogyan, hol és kik készítik a ruházatot, a fogyasztók gyakran túlterheltek és könnyen fogékonyak a zöldmosásra, valamint rosszul értelmezik a márka sajátosságait etika. A tanúsítványok, az alapos jelentések és a fogyasztói kérdésekre adott őszinte válaszok a legjobb módja annak, hogy a márkák eloszlassák a zavart.
„Úgy gondolom, hogy nagy a kockázata annak, hogy a„ tudatos ”vagy„ környezetbarát ”szavak jelentése divatot érintve üreges lesz... további átláthatóság biztosítása nélkül ” - mondta Kayla Marci szerkesztett piaci elemző a WWD -nek. Egy márka vagy vállalat sem lehet igazán fenntartható vagy etikus minden egyén és változatos értékei szerint. A homályos üzenetküldés gyorsan bizalmatlanságot szül a fogyasztók körében; ezért az etikus divat résztvevőinek konkrétnak kell lenniük.
A megoldás a márka nagyobb átláthatósága
Amit összegyűjtöttem, a következtetés kettős: Hadd határozzák meg a fogyasztók, mit jelent az etikus divat személyes értékrendjüknek megfelelően, és a márkák kötelezzék el magukat az átláthatóság mellett divatos szavak. A divatipar általában folyamatosan fejlődik, és az örökzöld definíció meghatározása az olyan kategóriákhoz, mint az etikus divat, vitatott kérdés.
Természetesen vannak adományok - például tisztességes megélhetési bérek és biztonságos munkakörülmények. De még sok minden más is az „etikus” ernyője alá eshet. Lehet, hogy nem tudja megindokolni egy új, etikusan készített ruhadarab költségét, és a használt áruk elsőbbséget élveznek. Vagy talán a vegán ruhadarabok a legfontosabbak. Nehéz megállapítani, ha nem mindenki azonos értékekkel rendelkezik. A mozgalom még tanul és növekszik, és ez szinte lehetetlenné teszi a kérdés leegyszerűsítését vagy egyértelmű meghatározását.
A ruházati cégek ahelyett, hogy azt keresnék, amit véleményük szerint a fogyasztók hallani akarnak (magas rendelés), inkább azt kell választaniuk, hogy milyen értékek számítanak leginkább a márkájuknak. Az ő érdekük, hogy minden tényt - a jót, a rosszat és a csúnyát - lefektessenek. Egy becsületes vállalat nagyobb valószínűséggel kap érdeklődést a millenniumi és a Z generációs fogyasztóktól, akik törődnek az átláthatósággal és a hitelességgel. Minél több információt szolgáltatnak a márkák, annál valószínűbb, hogy dicsérik őket, és nem bírálják.
