Meglepő belegondolni, hogy egy olyan iparágban, amely kreativitással és eredetiséggel készíti kenyerét, a reklámügynökségek ad otthont a bolygó legunalmasabb cégneveinek.
Joggal mondhatjuk, hogy csak ügyvédi irodák vetekednek ezzel a teljesen inspirált névadási megközelítéssel. Azt mondják, hogy az önreklámozás az egyik legnehezebb dolog, amit minden ügynökségnek megtenni és jól csinálni, és ezt egyértelműen bizonyítja az unalmas és banális névválasztás.
A képlet, legalábbis az elmúlt 60-70 évben, a következőnek tűnik: alapító vezetéknév 1 + alapító vezetéknév 2 = ügynökség neve. Ez úgy módosult, hogy a partnerek mosodai listája legyen, amikor csatlakoznak a céghez, vagy előléptetik őket.
A legnagyobb játékosoknak van a legunalmasabb neve
Vessen egy pillantást a a világ 25 legjobb reklámügynöksége 2016-ban, bevétel szerint sorolva. Ezek a nagynevű hirdetési ügynökségek, akiknek ügyfeleik vannak.
- WPP csoport, London
- Omnicom Group, NY City
- Publicis Groupe S.A., Párizs
- Interpublic Group of Cos., NY City
- Dentsu, Tokió
- Accenture Accenture Interactive, New York
- PwC PwC Digital Services, New York
- IBM Corp. IBM iX, Armonk, New York
- Deloitte Deloitte Digital, New York
- Havas, Franciaország
- Hakuhodo DY Holdings Tokió
- Alliance Data Systems Corp. Epsilon, Texas
- BlueFocus Communication Group, Peking
- MDC Partners, New York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, Dél-Korea
- Experian's Experian Marketing Services, New York
- Advantage Solutions Advantage Marketing Partners, California
- MC Group, Berlin
- Engine Group, London
- Asatru-DK, Tokió
- Freeman, Texas
- Acosta's Mosaic, Texas
- Aimia, Kanada
És itt van egy lista a többi ügynökségről, amelyek évről évre nagy pénzt keresnek:
- Havas Suresnes, Franciaország
- Aegis Group, London
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Szöul
- Monster Worldwide, NY City
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Cossette Communication Group, Quebec City
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, London
- M&C Saatchi, London
- Chime Communications PLC, London
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden+Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA Worldwide, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y&R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Még mindig ébren? Gratulálunk. A cégek részvényeseinek kivételével a nevek olyan emlékezetesek és izgalmasak, mint egy hideg tál kása.
Egyetlen kivétellel (Engine Group), ez csak egy mosoda az unalmas betűszavakból, unalmas utótagokból és az alapítók egójának emelésére tett nyilvánvaló kísérletekből. Egy olyan kreatív ügynökség, mint például a Bartle Bogle Hegarty, ma talán nem jut messzire ilyen átlagos és felejthető becenévvel. Valójában egy olyan ügynökségnél, amelynek korábban "a szavak akadályozzák a kommunikációt" volt a képernyővédője, az biztos, hogy sokat belerakott belőlük a cégnévbe. Nem lett volna jobb valami kreatívabb és rövidebb? Valami, ami illusztrálta az ügynökség kreatív jellegét, amely nagyon kreatív.
De úgy tűnik, a hatvanas, hetvenes, nyolcvanas és kilencvenes években az ügynökségek a szokásos „nevek az ajtó felett” megközelítést alkalmazták. Még a valaha volt legjobb iparági ügynökségek is, köztük Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather és TBWA, mind szenvedtek a "Híres akarok lenni!" szindróma.
Ez egy klasszikus példa arra, hogy az ego felülkerekedik a nagyobb jó felett. Minden olyan helyzetben, amikor a nevek alkotják egy ügynökség vagy vállalkozás címét, elkerülhetetlen, hogy valaki távozzon, és valaki más csatlakozzon, vagy előléptessenek. Ez az oka annak, hogy olyan nevetséges ügynökségi neveket kap, mint az AMVBBDO. Komolyan, ez csak egy értelmetlen levélkeverék a legtöbb ember számára. Ha van fogalmibb neved, akkor ez nem számít. És a modern ügynökségek ezt túlságosan is jól tudják.
Ez Akkor volt. Ez most. (Hálásan.)
Egyre több ügynökség kezd kreatívabb gondolkodásmódot választani. A szilárd, emlékezetes és kreatív ügynökségnevek, amelyek jelenleg benépesítik az iparágat, a következők:
- 72 És Sunny
- Eperbéka
- Taxi
- Wexley lányiskola
- Nagy Űrhajó
- A bank
- Zseb Herkules
- A gyerekek szeretik a Jetlagot
- Omlett
- Dávid és Góliát
- Rozmár
- Anya
- Moosylvania
- Teremtmény
- Blammo világszerte
- A Ragasztó Társaság
- Farm
- Bonehook
- Katapult
- Hatalmas
- Mozaik
- Organikus
- Zenit
- Kaktusz
- Kritikus tömeg
A különbség a két lista között az éjszaka és a nappal. Míg az egyik, az előbbi, inkább egy unalmas ügyvédi adománygyűjtést néz otthon, a másik az ügynökségek izgalmas gyűjteménye, amelyek a néven túlmutató történetet is megidéznek.
Vegyük a Blammo Worldwide-ot kiváló példaként. Nyilvánvalóan van humorérzékük, könnyed hozzáállásuk, de azt is vallják, hogy hatással lesznek rájuk. Képzeld el, ha ehelyett az ügynökség négy fő szereplőjének – McNab, Gee, Simon és Emslie – vezetéknevét választották volna.
Ez még egy második pillantást is kapott volna?
Talán a maguk idejében az ügyfelek strukturáltságot és szilárd alapot akartak hirdetési ügynökségeiktől, ezért a „névleves” jó választás volt az ügyfelek vonzására. Érdemes megjegyezni, hogy a valaha létezett egyik legkreatívabb ügynökség, Doyle Dane Bernbach a "névleves" volt.
Manapság úgy tűnik, hogy az új gyerekek a háztömbben egy kicsit másképp néznek a dolgokra. Természetesen nem tartoznak a legjobb 25 közé, és valószínűleg soha nem is fogják figyelembe venni sokkal jobban fizetett versenytársaik jelentős méretét, történetét és számláit. De mivel az olyan ügynökségek, mint a Mother és a Taxi nagy hullámokat keltenek, nem csodálkozhatnak azon, hogy a nagyfiúk nyomába erednek.
Tehát az iparág frissességének megőrzése és „inkább bizonyítása, mint kimondása” érdekében álljon itt egy kihívás a 25 legjobb ügynökség közül 24 számára – nevezze át magát. Nem kell, hogy sokáig tartson, és nem is jelentsen semmit.
