Dalam industri kecantikan, ada beberapa istilah yang harus diperhatikan jika kita ingin menjadi konsumen yang cerdas. Berikut adalah beberapa janji produk yang paling umum dan cara memecahkan kodenya.
Tapi Pertama-tama, Apa Itu Kata Kunci Industri?
Industri kosmetik menghabiskan lebih banyak untuk iklan daripada perdagangan lainnya di Amerika. Jadi tidak heran kami dibanjiri dengan iklan dan iklan yang menggembar-gemborkan manfaat luar biasa dari "masukkan produk di sini."
Yang menarik adalah bahasa yang digunakan bersama dan hampir universal dalam iklan kosmetik. Ini hampir seperti semua pemasar kosmetik pergi ke perguruan tinggi yang sama di mana kelas yang paling populer adalah iklan dan untuk lulus, Anda harus dapat menyebutkan tagline paling umum yang digunakan di industri untuk menjual orang di Anda produk.
Jangankan bahwa sebagian besar klaim ini adalah omong kosong, tidak masuk akal secara ilmiah dan tidak pernah memiliki data atau penelitian untuk mendukungnya. Yang penting bagi pemasar adalah mereka menjual. Tapi Anda, sebagai konsumen, tidak harus jatuh untuk pemasaran hype.
"Mengurangi Penampilan Garis-garis Halus dan Keriput secara dramatis"
Jika Anda melakukan pencarian untuk "secara dramatis mengurangi munculnya garis-garis halus dan kerutan", Anda akan menemukan 100-an produk perawatan kulit yang menjanjikan untuk melakukan hal ini. Mereka membuatnya terdengar seperti orang berusia 80 tahun yang bisa mengolesi produk ajaib ini dan beberapa saat kemudian akan terlihat seperti orang berusia 60 tahun.
Faktanya sebagian besar produk pelembab dari pelembab, hingga minyak dan serum akan membuat kulit menjadi lebih kenyal. Ini bisa untuk sementara mengurangi tanda-tanda garis halus, tetapi tidak akan menyentuh kerutan yang dalam. Namun, Anda tidak perlu membayar $60 untuk efek ini. Sebotol Lubriderm murah yang bagus akan melakukan trik ini.
Apa yang akan berhasil? Jika Anda benar-benar ingin mengurangi garis-garis halus itu, lihatlah produk Vitamin A, seperti Retin-A atau Renova atau chemical peeling dan laser. Dan jika Anda ingin secara dramatis mengurangi munculnya kerutan, yang jauh lebih dalam dan tidak pernah bisa diperbaiki dengan produk topikal, Anda dapat memintanya diisi di kantor dokter kulit dengan pengisi. Efeknya akan berlangsung beberapa bulan tetapi datang dengan harga yang lumayan. Solusi permanen adalah melakukan face-lift.
"Anti penuaan"
Klaim ini terkait dengan klaim di atasnya. Ada seluruh industri kosmetik yang dikhususkan untuk produk anti-penuaan. Bahkan ahli kulit terkemuka pun ikut-ikutan dalam produk ini, menciptakan losion dan ramuan dengan bahan "diformulasi khusus" untuk membuat kulit Anda lebih halus, kencang dan lembab, "menghapus tahun-tahun" wajahmu."
Lihat? Tagline kota. Apa yang aneh tentang ini adalah jika losion dan ramuan mereka benar-benar pekerja ajaib, para dokter akan disingkirkan dari bisnis utama mereka untuk menyetrum kita, mengisi kita dan Botox kita.
Kulit menua secara alami. Seiring bertambahnya usia, gravitasi secara alami memegang kendali, kita kehilangan lemak di wajah kita dan akibatnya, dan kerutan berkembang dan kulit di bawah dagu jatuh. Tidak ada lotion atau ramuan yang dapat menghentikan hal itu terjadi. Itu bisa membuat kulit sedikit kenyal, tapi itu saja.
Jika Anda benar-benar ingin memperlambat proses penuaan? Jauhi matahari.
"Membuat Lingkaran Hitam Menghilang"
Hati-hati dengan janji ini. Meskipun ada krim yang mengandung produk, seperti asam kojic dan hidrokuinon, yang dapat membantu mencerahkan kulit gelap di sekitar mata, tidak ada produk yang akan menjadi pekerja ajaib yang lengkap. Bahkan laser tidak akan memperbaiki semua kasus lingkaran hitam.
Apa yang akan menyamarkan lingkaran hitam Anda adalah jenis concealer dan korektor yang tepat. Digunakan dengan benar, mereka akan menyembunyikan perubahan warna dengan indah. Gunakan salah, mereka benar-benar dapat menyorotnya.
"Studi Kami Menunjukkan Bahwa..." atau "Teruji oleh Dokter Kulit"
Ketika kita mendengar kata, "belajar", kita mungkin membayangkan di kepala kita gambaran sekelompok ilmuwan berjas lab yang rajin menguji dan menguji ulang suatu produk untuk memastikan itu baik untuk seseorang. Tentu saja, para ilmuwan ini tidak memihak. Satu-satunya hal buruk tentang studi ini adalah mereka mungkin melibatkan hal-hal mengerikan yang dilakukan pada kelinci, tapi saya ngelantur.
Ketika Anda melihat kata-kata, "studi kami" dan "teruji oleh dokter kulit", ingatlah bahwa para ilmuwan dan dokter kulit ada dalam daftar gaji perusahaan dan Anda dapat bertaruh bahwa mereka akan memberikan hasil kepada perusahaan itu mereka ingin. Dan Administrasi Obat Federal (FDA) terkenal lepas tangan dalam hal industri kosmetik. Ada beberapa bahan yang biasa digunakan dalam produk kecantikan Amerika yang tidak diperbolehkan di negara-negara Eropa.
Bahkan di luar kecantikan, ketika Anda melihat sebuah penelitian atau makalah penelitian dirilis, Anda harus bertanya pada diri sendiri, "Siapa yang membayar untuk ini?" Sebagai contoh, beberapa tahun yang lalu sebuah laporan keluar bahwa susu coklat bermanfaat untuk pemulihan otot setelah latihan keras. Berita ini memicu kehebohan dari teman-teman Facebook saya dan saya langsung curiga. Siapa yang membayar studi ini? Asosiasi Susu Nasional dan Cokelat Hershey? Benar saja, jika Anda melihat makalah penelitian yang dirilis, Anda akan melihat dalam cetakan yang sangat bagus ini:
Proyek ini didukung oleh hibah penelitian dari National Dairy Council dan National Fluid Milk Processor Promotion Board.
"Bila Digunakan Bersama, Produk Kami..."
Saya tidak dapat memberi tahu Anda berapa kali saya menghabiskan ratusan dolar untuk membeli produk dari department store, spa, atau dokter kulit terkenal. Apa yang biasanya terjadi adalah ini: seseorang memeriksa kulit Anda, menandai daftar titik-titik masalah dan kemudian mereka mengeluarkan produk yang dimaksudkan untuk memperbaiki semua titik masalah itu. Produk hampir selalu menyertakan beberapa pembersih yang berbeda: satu untuk siang hari, satu untuk malam hari, scrub, beberapa pelembab yang berbeda (satu untuk siang, satu untuk malam), toner, masker, dan semacamnya. krim mata.
Pemasar ini ingin Anda percaya bahwa semua produk ini diformulasikan secara khusus untuk bekerja sama. Mereka ingin Anda percaya jika Anda melewatkan satu langkah dalam proses 5 produk mereka, rosacea Anda tidak akan pernah hilang, kulit Anda tidak akan seimbang PH dan kerutan itu akan menjadi milik Anda selamanya.
Ini adalah bisnis, dan jika Anda ingat itu maka Anda tidak akan jatuh cinta padanya. Pramuniaga department store bekerja berdasarkan komisi, dokter kulit Anda menghasilkan setengah uangnya dari penjualan produk dan spa yang Anda cintai juga. Yang benar adalah Anda sama sekali tidak perlu menggunakan produk dari lini yang sama. Dan Anda mungkin juga tidak membutuhkan banyak produk.
"Bebas kekejaman" atau "Tanpa Pengujian Hewan"
Ada banyak perusahaan yang sah dan bebas dari kekejaman di luar sana yang tidak mengizinkan bahan yang mereka gunakan untuk diuji pada hewan. Tapi kejutan, kejutan, tidak ilegal untuk membuat klaim ini dan tidak ada lembaga independen untuk memverifikasi jika setiap produk yang dipasarkan hari ini sebagai bebas kekejaman benar-benar bebas dari kekejaman.
Beberapa perusahaan akan mengklaim bahwa mereka tidak menguji produk mereka pada hewan, tetapi beberapa dari perusahaan ini benar-benar membeli bahan dari laboratorium yang benar-benar melakukan pengujian pada hewan.
Jika Anda benar-benar khawatir tentang membeli hanya produk yang tidak diuji pada hewan pada setiap tahap proses, Anda dapat memeriksa Situs web Kelinci Melompat untuk meneliti merek dan produk favorit Anda.
"Didukung selebriti"
Apakah menurut Anda Reese Witherspoon hanya menggunakan produk Avon? Dan Jennifer Garner dengan jutaan di rekening banknya menghabiskan dirinya hanya di produk Neutrogena? Tentu saja tidak.
Hanya karena seorang selebriti adalah "wajah" dari suatu produk atau mendukung suatu produk, itu tidak berarti mereka benar-benar menggunakannya. Dukungan selebriti biasanya sesuatu yang diimpikan antara manajer selebriti dan departemen PR sebuah perusahaan kosmetik. Ada kemungkinan uang yang terlibat, atau jika itu adalah dokter kulit terkenal, setidaknya beberapa pengisi gratis dan perawatan Botox.
"Bahan Organik Alami"
Seseorang harus berhati-hati dengan klaim "bahan alami, organik". Kecuali jika produk tersebut 100% sejenis minyak (almond, kelapa, Vitamin E, zaitun) atau salah satu bahan seperti mentega shea, kemungkinan mengandung beberapa bahan sintetis. Meskipun ada banyak bahan organik alami yang luar biasa yang bagus untuk kulit (alpukat, putih telur, lemon, stroberi misalnya), bahan-bahan ini akan cepat rusak jika digunakan tanpa pengawet sintetis dan bahan. Bahan sintetis seperti petrolatum bisa sangat baik untuk kulit Anda, hanya saja tidak 100% alami.
Ingin 100% organik, bahan alami dalam perawatan kulit Anda? Buatlah milikmu sendiri menggunakan produk yang ditemukan di lemari es dan lemari Anda.
